社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 一個SKU在一個廣告活動下設(shè)置多個廣告組...
一個SKU在一個廣告活動下設(shè)置多個廣告組，跑了大半個月吧，我發(fā)現(xiàn)曝光跟轉(zhuǎn)化仍然是沒有多少的變化。我發(fā)現(xiàn)這些主要的出單詞點(diǎn)擊率也幅度下降，之前基本是3%點(diǎn)擊左右，現(xiàn)在變成了0.4%左右
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去年給一個銷量還不錯的SKU單獨(dú)設(shè)置了一個廣告活動專門打手動，廣告活動下設(shè)置了多個廣告組，一個廣告組只投放一個關(guān)鍵詞，前期曝光跟轉(zhuǎn)化都不錯。但從上個月開始，我發(fā)現(xiàn)這個廣告活動里面的好幾個廣告組都沒有曝光跟轉(zhuǎn)化了（沒有調(diào)過競價跟預(yù)算，沒有廣告單之后發(fā)現(xiàn)的），曝光幾乎為0。
后來我去問了亞馬遜廣告客服，客服說是由于我一個SKU一個廣告類型投放了多個廣告組導(dǎo)致的，但我不太理解的是，為什么之前大半年時間都是正常的，突然一下子就變成了這樣，那個客服也說不出理由來，然后我聽了客服的建議，把其他只打一個詞的廣告組全部都關(guān)了，只留下一個廣告組，將主要出單的關(guān)鍵詞加大競價在里面投放，跑了大半個月吧，我發(fā)現(xiàn)曝光跟轉(zhuǎn)化仍然是沒有多少的變化。我發(fā)現(xiàn)這些主要的出單詞點(diǎn)擊率也幅度下降，之前基本是3%點(diǎn)擊左右，現(xiàn)在變成了0.4%左右。
現(xiàn)在完全不知道應(yīng)該要怎么調(diào)整，有哪個大神可以支支招嗎？
（歐洲站，競價0.6，廣告位50%，廣告活動預(yù)算40歐，因?yàn)闆]啥曝光跟點(diǎn)擊，所以不存在預(yù)算不足的情況）
后來我去問了亞馬遜廣告客服，客服說是由于我一個SKU一個廣告類型投放了多個廣告組導(dǎo)致的，但我不太理解的是，為什么之前大半年時間都是正常的，突然一下子就變成了這樣，那個客服也說不出理由來，然后我聽了客服的建議，把其他只打一個詞的廣告組全部都關(guān)了，只留下一個廣告組，將主要出單的關(guān)鍵詞加大競價在里面投放，跑了大半個月吧，我發(fā)現(xiàn)曝光跟轉(zhuǎn)化仍然是沒有多少的變化。我發(fā)現(xiàn)這些主要的出單詞點(diǎn)擊率也幅度下降，之前基本是3%點(diǎn)擊左右，現(xiàn)在變成了0.4%左右。
現(xiàn)在完全不知道應(yīng)該要怎么調(diào)整，有哪個大神可以支支招嗎？
（歐洲站，競價0.6，廣告位50%，廣告活動預(yù)算40歐，因?yàn)闆]啥曝光跟點(diǎn)擊，所以不存在預(yù)算不足的情況）
倒計時：
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Tangan
贊同來自: Bonnie_ne
外部環(huán)境在變，廣告也要一直跟著變動。您從開了廣告之后，從來也不去調(diào)整它，還要讓它一直表現(xiàn)好——這是不現(xiàn)實(shí)的。
?
出現(xiàn)這樣的原因是：廣告組太多，關(guān)鍵詞之間搶占流量。而某些搶到流量的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化不好，從而導(dǎo)致整個廣告活動的權(quán)重變差。惡性循環(huán)，最后就變成您現(xiàn)在說到這樣的表現(xiàn)了。
?
應(yīng)該要怎么調(diào)整？
1.從上個月12號到現(xiàn)在，已經(jīng)一個月過去了，都沒重新把這個廣告活動就活。對我來說，這個廣告活動基本已經(jīng)廢了。
2.我的操作是，這些廣告組拆分出來，重新開新的廣告活動。一個廣告活動對應(yīng)一個廣告組。
3.需要保留的廣告活動組，都選擇出過單的，沒出單的就不要了。
3.觀察這些廣告組的出單位置具體在哪，如果是搜索結(jié)果頂部（首頁）或商品頁面，可以適當(dāng)?shù)慕o一定百分比的加權(quán)。比如20%、50%。這些指標(biāo)根據(jù)您廣告的實(shí)際情況，自己進(jìn)行估算。
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主要的出單詞點(diǎn)擊率也幅度下降，之前基本是3%點(diǎn)擊左右，現(xiàn)在變成了0.4%左右；
這部分的疑惑，需要您有稍微詳細(xì)一點(diǎn)的數(shù)據(jù)，最好是有最近7天、14天出單詞的廣告位置變化情況，才能給您具體的建議。
如有其他的問題，歡迎留言咱們繼續(xù)討論
Tangan
贊同來自: Bonnie_ne
外部環(huán)境在變，廣告也要一直跟著變動。您從開了廣告之后，從來也不去調(diào)整它，還要讓它一直表現(xiàn)好——這是不現(xiàn)實(shí)的。
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出現(xiàn)這樣的原因是：廣告組太多，關(guān)鍵詞之間搶占流量。而某些搶到流量的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化不好，從而導(dǎo)致整個廣告活動的權(quán)重變差。惡性循環(huán)，最后就變成您現(xiàn)在說到這樣的表現(xiàn)了。
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應(yīng)該要怎么調(diào)整？
1.從上個月12號到現(xiàn)在，已經(jīng)一個月過去了，都沒重新把這個廣告活動就活。對我來說，這個廣告活動基本已經(jīng)廢了。
2.我的操作是，這些廣告組拆分出來，重新開新的廣告活動。一個廣告活動對應(yīng)一個廣告組。
3.需要保留的廣告活動組，都選擇出過單的，沒出單的就不要了。
3.觀察這些廣告組的出單位置具體在哪，如果是搜索結(jié)果頂部（首頁）或商品頁面，可以適當(dāng)?shù)慕o一定百分比的加權(quán)。比如20%、50%。這些指標(biāo)根據(jù)您廣告的實(shí)際情況，自己進(jìn)行估算。
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主要的出單詞點(diǎn)擊率也幅度下降，之前基本是3%點(diǎn)擊左右，現(xiàn)在變成了0.4%左右；
這部分的疑惑，需要您有稍微詳細(xì)一點(diǎn)的數(shù)據(jù)，最好是有最近7天、14天出單詞的廣告位置變化情況，才能給您具體的建議。
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