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社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 前一天廣告表現(xiàn)非常好，到晚上沒曝光，是什...

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前一天廣告表現(xiàn)非常好，到晚上沒曝光，是什么原因？在這種昨天表現(xiàn)很好，到晚上11點沒有曝光的情況，是不是應(yīng)該加一點cpc？讓預算花在高購物的時間段

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如題前一天的廣告跑的非常好，當時晚上11點看的時候，沒有曝光。今天看預算沒花完，沒有花在高購物的時間段。

前一天

https://assert.wearesellers.com/questions/20220513/fef2aa245016f3eaf621d7979312e593.png

https://assert.wearesellers.com/questions/20220513/ec9fbe1ea98d8c1062e9f12886df2404.png

今天

https://assert.wearesellers.com/questions/20220513/d5f217e36ea2dada20de4e506190fe9d.png

https://assert.wearesellers.com/questions/20220513/a1dc2f08f368362398c82c5764cb8764.png

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兩個商品都是新品，評價較少。前天轉(zhuǎn)化和今天的差不多

1.是廣告延遲？
2.可能是昨天突然爆種？
3.如何分析這種情況的原因。
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猜想：在這種昨天表現(xiàn)很好，到晚上11點沒有曝光的情況，是不是應(yīng)該加一點cpc？讓預算花在高購物的時間段。

求大佬指導

13 個回復

Vae - 廣告、精細化運營。公眾號：VAE運營樂享圈

樓主你好,
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1. 最近這兩天我這邊廣告也有延遲的情況.有個小技巧判斷廣告是否延遲, 假設(shè)你一般晚上這個廣告活動會用到20美金,那你把預算設(shè)置20美金.如果超過了20美金,它會顯示超出預算的, 但是實際上顯示只用了幾美金,那很有可能廣告數(shù)據(jù)延遲了.
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2. 注意考慮數(shù)據(jù)的變量.從分析的維度來說,你的基數(shù)越充足,你得出的論據(jù)越充分. 一天的數(shù)據(jù)偶然性太高了, 建議把觀察周期拉長.
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3. 分析原因可以從多維度去分析, 先找出問題源, 再針對性去做措施.
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?問腿源 (到晚上11點沒有曝光的情況), 那么換句話就是說你的曝光降低了, 之前有-到現(xiàn)在沒有或者低曝光. 所以我們分析問題的維度可以思考為為什么我們的曝光降低了?
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可以發(fā)散性思維多思考不同的點,在進行匯總分析 (大膽假設(shè),小心求證):
只是晚上那段時間比較少曝光, 但是第二天廣告還是有一定的曝光的,所以應(yīng)該不是鏈接下架,asin不可售等一些鏈接問題.
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a. 競品是否有做秒殺? 是否有做大折扣的活動去搶流量?
b.廣告位置是否降低了( 這個可以重點考慮)
c. 是否采取動態(tài)競價? 亞馬遜認為你現(xiàn)階段不能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化,降低了你的實時出價.
d. 廣告競爭也是動態(tài)的,昨天出1美金可能會到達首頁,但是今天1美金可能只會到第二頁.分析下競價是否還需要增加.
e. 接上一點, 廣告位置是動態(tài)的, 不同時期,不同IP,不同的觸發(fā)詞,廣告所展示的位置都相差很多,前一刻你在第一頁,下一刻可能就被競爭對手搶走了
f. 今天是否本身流量也不多? 剛好今天購物人就比較少, 偶然性比較大, 要拉長周期分析.
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以上希望對你有所幫助,有問題隨時溝通.
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