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前一天廣告表現(xiàn)非常好，到晚上沒曝光，是什么原因？在這種昨天表現(xiàn)很好，到晚上11點(diǎn)沒有曝光的情況，是不是應(yīng)該加一點(diǎn)cpc？讓預(yù)算花在高購物的時(shí)間段

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如題前一天的廣告跑的非常好，當(dāng)時(shí)晚上11點(diǎn)看的時(shí)候，沒有曝光。今天看預(yù)算沒花完，沒有花在高購物的時(shí)間段。

前一天

https://assert.wearesellers.com/questions/20220513/fef2aa245016f3eaf621d7979312e593.png https://assert.wearesellers.com/questions/20220513/ec9fbe1ea98d8c1062e9f12886df2404.png
今天
https://assert.wearesellers.com/questions/20220513/d5f217e36ea2dada20de4e506190fe9d.png https://assert.wearesellers.com/questions/20220513/a1dc2f08f368362398c82c5764cb8764.png
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兩個(gè)商品都是新品，評(píng)價(jià)較少。前天轉(zhuǎn)化和今天的差不多

1.是廣告延遲？
2.可能是昨天突然爆種？
3.如何分析這種情況的原因。
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猜想：在這種昨天表現(xiàn)很好，到晚上11點(diǎn)沒有曝光的情況，是不是應(yīng)該加一點(diǎn)cpc？讓預(yù)算花在高購物的時(shí)間段。

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1. 最近這兩天我這邊廣告也有延遲的情況.有個(gè)小技巧判斷廣告是否延遲, 假設(shè)你一般晚上這個(gè)廣告活動(dòng)會(huì)用到20美金,那你把預(yù)算設(shè)置20美金.如果超過了20美金,它會(huì)顯示超出預(yù)算的, 但是實(shí)際上顯示只用了幾美金,那很有可能廣告數(shù)據(jù)延遲了.
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2. 注意考慮數(shù)據(jù)的變量.從分析的維度來說,你的基數(shù)越充足,你得出的論據(jù)越充分. 一天的數(shù)據(jù)偶然性太高了, 建議把觀察周期拉長.
?
3. 分析原因可以從多維度去分析, 先找出問題源, 再針對(duì)性去做措施.
?
?問腿源 (到晚上11點(diǎn)沒有曝光的情況), 那么換句話就是說你的曝光降低了, 之前有-到現(xiàn)在沒有或者低曝光. 所以我們分析問題的維度可以思考為為什么我們的曝光降低了?
?
可以發(fā)散性思維多思考不同的點(diǎn),在進(jìn)行匯總分析 (大膽假設(shè),小心求證):
只是晚上那段時(shí)間比較少曝光, 但是第二天廣告還是有一定的曝光的,所以應(yīng)該不是鏈接下架,asin不可售等一些鏈接問題.
?
a. 競(jìng)品是否有做秒殺? 是否有做大折扣的活動(dòng)去搶流量?
b.廣告位置是否降低了( 這個(gè)可以重點(diǎn)考慮)
c. 是否采取動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)? 亞馬遜認(rèn)為你現(xiàn)階段不能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化,降低了你的實(shí)時(shí)出價(jià).
d. 廣告競(jìng)爭(zhēng)也是動(dòng)態(tài)的,昨天出1美金可能會(huì)到達(dá)首頁,但是今天1美金可能只會(huì)到第二頁.分析下競(jìng)價(jià)是否還需要增加.
e. 接上一點(diǎn), 廣告位置是動(dòng)態(tài)的, 不同時(shí)期,不同IP,不同的觸發(fā)詞,廣告所展示的位置都相差很多,前一刻你在第一頁,下一刻可能就被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走了
f. 今天是否本身流量也不多? 剛好今天購物人就比較少, 偶然性比較大, 要拉長周期分析.
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以上希望對(duì)你有所幫助,有問題隨時(shí)溝通.
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2. 注意考慮數(shù)據(jù)的變量.從分析的維度來說,你的基數(shù)越充足,你得出的論據(jù)越充分. 一天的數(shù)據(jù)偶然性太高了, 建議把觀察周期拉長.
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?問腿源 (到晚上11點(diǎn)沒有曝光的情況), 那么換句話就是說你的曝光降低了, 之前有-到現(xiàn)在沒有或者低曝光. 所以我們分析問題的維度可以思考為為什么我們的曝光降低了?
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只是晚上那段時(shí)間比較少曝光, 但是第二天廣告還是有一定的曝光的,所以應(yīng)該不是鏈接下架,asin不可售等一些鏈接問題.
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a. 競(jìng)品是否有做秒殺? 是否有做大折扣的活動(dòng)去搶流量?
b.廣告位置是否降低了( 這個(gè)可以重點(diǎn)考慮)
c. 是否采取動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)? 亞馬遜認(rèn)為你現(xiàn)階段不能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化,降低了你的實(shí)時(shí)出價(jià).
d. 廣告競(jìng)爭(zhēng)也是動(dòng)態(tài)的,昨天出1美金可能會(huì)到達(dá)首頁,但是今天1美金可能只會(huì)到第二頁.分析下競(jìng)價(jià)是否還需要增加.
e. 接上一點(diǎn), 廣告位置是動(dòng)態(tài)的, 不同時(shí)期,不同IP,不同的觸發(fā)詞,廣告所展示的位置都相差很多,前一刻你在第一頁,下一刻可能就被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走了
f. 今天是否本身流量也不多? 剛好今天購物人就比較少, 偶然性比較大, 要拉長周期分析.
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