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為什么增加競價預(yù)算之后,轉(zhuǎn)化率卻降了一半,自然單減少,廣告單成了單量的主要來源?

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這個產(chǎn)品在加競價之前,單量平穩(wěn)廣告花費(fèi)平穩(wěn),以自然單為主,廣告占比8%左右,加預(yù)算加競價之后(競價增加25%),cpc變高, CTR降低一半,變成以廣告單為主,廣告占比飆升到20%
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廣告花費(fèi)是之前的2倍,流量增加了0.5倍,但是轉(zhuǎn)化率卻降了一半(雖然排名有一點(diǎn)上升)
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看下廣告位占比,大概率是不是商品頁面出現(xiàn)了高曝光高點(diǎn)擊但轉(zhuǎn)化不高的情況,增加了競價導(dǎo)致大部分流量都到商品頁面去了,而實(shí)際搜索頁面的花費(fèi)占比卻在下降
調(diào)整方案:可以增加預(yù)算或者以bid的形式增加cpc,而不是僅僅以提高競價的方式,這樣很大概率會導(dǎo)致大部分流量都去了商品頁面,從而出現(xiàn)ctr/cvr下降的情況

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