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打詞組匹配的投放詞是否需要拎出來(lái)單獨(dú)去投放一個(gè)精準(zhǔn)廣告？同時(shí)開(kāi)詞組匹配廣告和手動(dòng)廣泛兩個(gè)廣告活動(dòng)時(shí)，一般是怎么操作的？其中的邏輯是什么？
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假設(shè)有兩個(gè)詞，一個(gè)是coat rack，月搜索量50000， 另一個(gè)是wood coat rack，月搜索量 20000。
我用coat rack開(kāi)一短語(yǔ)匹配的廣告活動(dòng)，同時(shí)否定coat rack這個(gè)詞；用wood coat rack 開(kāi)一個(gè)手動(dòng)廣泛廣告活動(dòng)，同時(shí)否定wood coat rack這個(gè)詞。至于coat rack和wood coat rack這兩個(gè)詞單獨(dú)拎出來(lái)打精準(zhǔn)廣告。。這個(gè)思路有問(wèn)題嗎？
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我的困惑：
1. 我感覺(jué)可能會(huì)跑出來(lái)重疊的詞，是否有必要同時(shí)開(kāi)短語(yǔ)匹配和手動(dòng)廣泛兩個(gè)廣告活動(dòng)？但是如果只開(kāi)短語(yǔ)匹配，成本更高。。只開(kāi)手動(dòng)廣泛又可能錯(cuò)過(guò)一些詞。
2. 投放詞是否需要拎出來(lái)打精準(zhǔn)廣告？打精準(zhǔn)的時(shí)候需要注意哪些方面？是否直接低競(jìng)價(jià)+高廣告位卡首頁(yè)？
3. 同時(shí)開(kāi)詞組匹配廣告和手動(dòng)廣泛兩個(gè)廣告活動(dòng)時(shí)，一般是怎么操作的？其中的邏輯是什么？
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我用coat rack開(kāi)一短語(yǔ)匹配的廣告活動(dòng)，同時(shí)否定coat rack這個(gè)詞；用wood coat rack 開(kāi)一個(gè)手動(dòng)廣泛廣告活動(dòng)，同時(shí)否定wood coat rack這個(gè)詞。至于coat rack和wood coat rack這兩個(gè)詞單獨(dú)拎出來(lái)打精準(zhǔn)廣告。。這個(gè)思路有問(wèn)題嗎？
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我的困惑：
1. 我感覺(jué)可能會(huì)跑出來(lái)重疊的詞，是否有必要同時(shí)開(kāi)短語(yǔ)匹配和手動(dòng)廣泛兩個(gè)廣告活動(dòng)？但是如果只開(kāi)短語(yǔ)匹配，成本更高。。只開(kāi)手動(dòng)廣泛又可能錯(cuò)過(guò)一些詞。
2. 投放詞是否需要拎出來(lái)打精準(zhǔn)廣告？打精準(zhǔn)的時(shí)候需要注意哪些方面？是否直接低競(jìng)價(jià)+高廣告位卡首頁(yè)？
3. 同時(shí)開(kāi)詞組匹配廣告和手動(dòng)廣泛兩個(gè)廣告活動(dòng)時(shí)，一般是怎么操作的？其中的邏輯是什么？
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1. 我感覺(jué)可能會(huì)跑出來(lái)重疊的詞，是否有必要同時(shí)開(kāi)短語(yǔ)匹配和手動(dòng)廣泛兩個(gè)廣告活動(dòng)？但是如果只開(kāi)短語(yǔ)匹配，成本更高。。只開(kāi)手動(dòng)廣泛又可能錯(cuò)過(guò)一些詞。
如果廣告預(yù)算充足，那肯定是要都開(kāi)的，短語(yǔ)匹配和廣泛匹配的邏輯是不一樣的，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是跑出來(lái)的詞不一樣的，2種廣告方式都打，覆蓋率會(huì)高很多，只有部分詞能重疊，有些詞不能。只開(kāi)一種的話(huà)，會(huì)丟掉部分流量詞。
其實(shí)這個(gè)也很好解決，控制好預(yù)算和競(jìng)價(jià)，多做否定，把不相關(guān)的流量詞否定掉，轉(zhuǎn)化不好的詞降低競(jìng)價(jià)或者直接否定掉，這樣篩選出來(lái)的詞，轉(zhuǎn)化會(huì)高很多的。打廣告不能只看成本的，最重要的是看轉(zhuǎn)化。
2. 投放詞是否需要拎出來(lái)打精準(zhǔn)廣告？打精準(zhǔn)的時(shí)候需要注意哪些方面？是否直接低競(jìng)價(jià)+高廣告位卡首頁(yè)？
這個(gè)得看情況，不是所有的詞都時(shí)候打精準(zhǔn)，就是按方法來(lái)，不會(huì)差很遠(yuǎn)的
打精準(zhǔn)有2種情況，
A.打主關(guān)鍵詞
a.在短語(yǔ)和廣泛匹配效果很好，覺(jué)得還不夠，可以試著單獨(dú)開(kāi)一個(gè)精準(zhǔn)打，提高轉(zhuǎn)化率
b.主關(guān)鍵詞排名很靠后，找不到，打了廣泛和短語(yǔ)也找不到，這個(gè)時(shí)候可以試試主關(guān)鍵詞打精準(zhǔn)
B.打轉(zhuǎn)化高的長(zhǎng)尾詞
沒(méi)轉(zhuǎn)化的長(zhǎng)尾詞打了也只是費(fèi)錢(qián)，轉(zhuǎn)化高的長(zhǎng)尾詞，可以提高轉(zhuǎn)化率，這類(lèi)詞也不會(huì)太貴，有曝光就有，沒(méi)有曝光就沒(méi)有，不是競(jìng)價(jià)的問(wèn)題，是亞馬遜抓取的問(wèn)題。
至于低競(jìng)價(jià)+高廣告位卡首頁(yè)，這個(gè)就看需求了，如果是清庫(kù)存這種方法肯定效果非常好，如果是想做長(zhǎng)期，有利潤(rùn)，還是正常價(jià)格一點(diǎn)點(diǎn)來(lái)。因?yàn)閬嗰R遜是給你導(dǎo)的流量都是低價(jià)的，到時(shí)候漲價(jià)了，銷(xiāo)量也上不去的。時(shí)間久了亞馬遜會(huì)覺(jué)得你那個(gè)產(chǎn)品就只值那個(gè)價(jià)，漲價(jià)的話(huà)，流量跑的沒(méi)有了。
3. 同時(shí)開(kāi)詞組匹配廣告和手動(dòng)廣泛兩個(gè)廣告活動(dòng)時(shí)，一般是怎么操作的？其中的邏輯是什么？
這個(gè)操作沒(méi)什么好說(shuō)的啊，按你說(shuō)的那樣打就好了，沒(méi)什么特別的啊，廣告沒(méi)有一定之規(guī)。廣告的效果是一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)化起來(lái)的，如果效果好，就一點(diǎn)點(diǎn)加強(qiáng)；如果不行，就降低競(jìng)價(jià)；轉(zhuǎn)化還不好，就關(guān)掉過(guò)段時(shí)間再打；降價(jià)和評(píng)價(jià)多了點(diǎn)再打還是不行，直接關(guān)掉，也不用再開(kāi)了。沒(méi)有什么邏輯可言，就是一點(diǎn)點(diǎn)，一個(gè)個(gè)模塊的去試?？偰茉趶V告預(yù)算，出單轉(zhuǎn)化率 價(jià)格 評(píng)價(jià) 排名這些要素中找到平衡點(diǎn)。
廣告不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，再厲害的人，也是一點(diǎn)點(diǎn)研究出來(lái)適合這個(gè)產(chǎn)品的廣告打法，不存在，一上來(lái)就廣告表現(xiàn)很好，持續(xù)時(shí)間很長(zhǎng)的廣告。按照自己的猜想一點(diǎn)點(diǎn)去做，就一點(diǎn)廣告費(fèi)，交學(xué)費(fèi)。如果不愿意多花心思，多研究，做好廣告，那是不可能的
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