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打詞組匹配的投放詞是否需要拎出來單獨去投放一個精準廣告?同時開詞組匹配廣告和手動廣泛兩個廣告活動時,一般是怎么操作的?其中的邏輯是什么?

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假設有兩個詞,一個是coat rack,月搜索量50000, 另一個是wood coat rack,月搜索量 20000。
我用coat rack開一短語匹配的廣告活動,同時否定coat rack這個詞;用wood coat rack 開一個手動廣泛廣告活動,同時否定wood coat rack這個詞。至于coat rack和wood coat rack這兩個詞單獨拎出來打精準廣告。。這個思路有問題嗎?
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我的困惑:
1. 我感覺可能會跑出來重疊的詞,是否有必要同時開短語匹配和手動廣泛兩個廣告活動?但是如果只開短語匹配,成本更高。。只開手動廣泛又可能錯過一些詞。
2. 投放詞是否需要拎出來打精準廣告?打精準的時候需要注意哪些方面?是否直接低競價+高廣告位卡首頁?
3. 同時開詞組匹配廣告和手動廣泛兩個廣告活動時,一般是怎么操作的?其中的邏輯是什么?
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已邀請:
這個思路也沒什么問題,邏輯上說的通,實際要看跑的效果,因為廣告表現(xiàn)不光看邏輯,還有看產(chǎn)品的匹配程度和Listing編寫時埋詞和亞馬遜對listing關鍵詞的抓取情況,涉及抓取的問題,還有權重的問題,當然還有價格。不能只看邏輯不顧其他的實際情況
1. 我感覺可能會跑出來重疊的詞,是否有必要同時開短語匹配和手動廣泛兩個廣告活動?但是如果只開短語匹配,成本更高。。只開手動廣泛又可能錯過一些詞。
如果廣告預算充足,那肯定是要都開的,短語匹配和廣泛匹配的邏輯是不一樣的,簡單點說就是跑出來的詞不一樣的,2種廣告方式都打,覆蓋率會高很多,只有部分詞能重疊,有些詞不能。只開一種的話,會丟掉部分流量詞。
其實這個也很好解決,控制好預算和競價,多做否定,把不相關的流量詞否定掉,轉化不好的詞降低競價或者直接否定掉,這樣篩選出來的詞,轉化會高很多的。打廣告不能只看成本的,最重要的是看轉化。

2. 投放詞是否需要拎出來打精準廣告?打精準的時候需要注意哪些方面?是否直接低競價+高廣告位卡首頁?
這個得看情況,不是所有的詞都時候打精準,就是按方法來,不會差很遠的
打精準有2種情況,
A.打主關鍵詞
a.在短語和廣泛匹配效果很好,覺得還不夠,可以試著單獨開一個精準打,提高轉化率
b.主關鍵詞排名很靠后,找不到,打了廣泛和短語也找不到,這個時候可以試試主關鍵詞打精準
B.打轉化高的長尾詞
沒轉化的長尾詞打了也只是費錢,轉化高的長尾詞,可以提高轉化率,這類詞也不會太貴,有曝光就有,沒有曝光就沒有,不是競價的問題,是亞馬遜抓取的問題。
至于低競價+高廣告位卡首頁,這個就看需求了,如果是清庫存這種方法肯定效果非常好,如果是想做長期,有利潤,還是正常價格一點點來。因為亞馬遜是給你導的流量都是低價的,到時候漲價了,銷量也上不去的。時間久了亞馬遜會覺得你那個產(chǎn)品就只值那個價,漲價的話,流量跑的沒有了。

3. 同時開詞組匹配廣告和手動廣泛兩個廣告活動時,一般是怎么操作的?其中的邏輯是什么?
這個操作沒什么好說的啊,按你說的那樣打就好了,沒什么特別的啊,廣告沒有一定之規(guī)。廣告的效果是一點點優(yōu)化起來的,如果效果好,就一點點加強;如果不行,就降低競價;轉化還不好,就關掉過段時間再打;降價和評價多了點再打還是不行,直接關掉,也不用再開了。沒有什么邏輯可言,就是一點點,一個個模塊的去試??偰茉趶V告預算,出單轉化率 價格 評價 排名這些要素中找到平衡點。
廣告不是一錘子買賣,再厲害的人,也是一點點研究出來適合這個產(chǎn)品的廣告打法,不存在,一上來就廣告表現(xiàn)很好,持續(xù)時間很長的廣告。按照自己的猜想一點點去做,就一點廣告費,交學費。如果不愿意多花心思,多研究,做好廣告,那是不可能的
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