社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 試水亞馬遜廣告新功能，ACOS從37%下...
試水亞馬遜廣告新功能，ACOS從37%下降到18%！根據(jù)自己的預(yù)期，寫(xiě)下了第一條預(yù)算規(guī)則，如果ROAS>3，則追加預(yù)算10%。今天看結(jié)果這條廣告活動(dòng)貢獻(xiàn)了5單銷(xiāo)量，ACOS直接下降到18%，意外之喜……
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昨天試用了亞馬遜廣告里面的新功能預(yù)算規(guī)則，分析了一組廣告活動(dòng)，近30天出60單，ACOS37%的。
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于是我根據(jù)自己的預(yù)期，抱著試水的心態(tài)，寫(xiě)下了第一條預(yù)算規(guī)則，如果ROAS>3，則追加預(yù)算10%。今天一看結(jié)果，這條廣告活動(dòng)今天居然貢獻(xiàn)了5單銷(xiāo)量，ACOS直接下降到18%，真是意外之喜，這給我平時(shí)的廣告優(yōu)化活動(dòng)提供了新的思路。
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為了防止偶然性結(jié)果，我將持續(xù)跟蹤預(yù)算規(guī)則的效果，并持續(xù)追加預(yù)算比例。有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的小伙伴們歡迎留言區(qū)討論呀。小透明第一次發(fā)帖希望大家多多支持，謝謝大家！
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UPDATE:收到了很多熱心小伙伴的回復(fù)，當(dāng)初開(kāi)這個(gè)帖子的初衷一個(gè)是自己使用新功能第一天就得到了比平時(shí)好看的數(shù)據(jù)喜大普奔，另一個(gè)則是廣而告之，很多小伙伴說(shuō)感謝發(fā)現(xiàn)了一個(gè)可能有用的工具躍躍欲試，那這個(gè)帖子也就完成了它的使命啦~
還有一些朋友關(guān)心后續(xù)的使用情況，這邊也做一個(gè)匯報(bào)。很遺憾我自己的這組廣告活動(dòng)除了第一天觸發(fā)了預(yù)算規(guī)則，之后的五天都沒(méi)有。我分析了兩點(diǎn)情況，一個(gè)是收到圣誕節(jié)的影響，銷(xiāo)量和轉(zhuǎn)化本就比原來(lái)差一些；另一個(gè)就是我統(tǒng)計(jì)了近30天這組廣告的ROAS，只有9天會(huì)達(dá)到預(yù)算規(guī)則要求的ROAS>3的績(jī)效，因此導(dǎo)致了預(yù)算規(guī)則低觸發(fā)率也是可想而知的。
目前按我的理解，預(yù)算規(guī)則這個(gè)新功能主要的功效在于幫助本來(lái)績(jī)效良好的廣告活動(dòng)避免在銷(xiāo)售高峰期間出現(xiàn)預(yù)算跑完的狀況，代替人工實(shí)現(xiàn)加預(yù)算的操作。另外在操作層面，TOP review里面提到的設(shè)置技巧大家可以參考，那就是以ROAS為績(jī)效指標(biāo)而不是ACOS，避免出現(xiàn)ACOS為0的規(guī)則誤觸發(fā)。以上就是一個(gè)小小的總結(jié)，后續(xù)有更多的數(shù)據(jù)反饋和感悟我也會(huì)及時(shí)更新。如果有用過(guò)的小伙伴也可以在評(píng)論區(qū)留下寶貴經(jīng)驗(yàn)，利他而利己，讓我們共同進(jìn)步，謝謝！
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于是我根據(jù)自己的預(yù)期，抱著試水的心態(tài)，寫(xiě)下了第一條預(yù)算規(guī)則，如果ROAS>3，則追加預(yù)算10%。今天一看結(jié)果，這條廣告活動(dòng)今天居然貢獻(xiàn)了5單銷(xiāo)量，ACOS直接下降到18%，真是意外之喜，這給我平時(shí)的廣告優(yōu)化活動(dòng)提供了新的思路。
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還有一些朋友關(guān)心后續(xù)的使用情況，這邊也做一個(gè)匯報(bào)。很遺憾我自己的這組廣告活動(dòng)除了第一天觸發(fā)了預(yù)算規(guī)則，之后的五天都沒(méi)有。我分析了兩點(diǎn)情況，一個(gè)是收到圣誕節(jié)的影響，銷(xiāo)量和轉(zhuǎn)化本就比原來(lái)差一些；另一個(gè)就是我統(tǒng)計(jì)了近30天這組廣告的ROAS，只有9天會(huì)達(dá)到預(yù)算規(guī)則要求的ROAS>3的績(jī)效，因此導(dǎo)致了預(yù)算規(guī)則低觸發(fā)率也是可想而知的。
目前按我的理解，預(yù)算規(guī)則這個(gè)新功能主要的功效在于幫助本來(lái)績(jī)效良好的廣告活動(dòng)避免在銷(xiāo)售高峰期間出現(xiàn)預(yù)算跑完的狀況，代替人工實(shí)現(xiàn)加預(yù)算的操作。另外在操作層面，TOP review里面提到的設(shè)置技巧大家可以參考，那就是以ROAS為績(jī)效指標(biāo)而不是ACOS，避免出現(xiàn)ACOS為0的規(guī)則誤觸發(fā)。以上就是一個(gè)小小的總結(jié)，后續(xù)有更多的數(shù)據(jù)反饋和感悟我也會(huì)及時(shí)更新。如果有用過(guò)的小伙伴也可以在評(píng)論區(qū)留下寶貴經(jīng)驗(yàn)，利他而利己，讓我們共同進(jìn)步，謝謝！
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尼古拉斯王二狗 - 路漫漫其修遠(yuǎn)兮
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2.ACOS和ROAS兩個(gè)指標(biāo)實(shí)質(zhì)意思一樣，例如ACOS小于20%，對(duì)應(yīng)ROAS大于5。建議以ROAS為指標(biāo)，設(shè)置大于5，不建議以ACOS為指標(biāo)，當(dāng)ACOS為0時(shí)，即沒(méi)有轉(zhuǎn)化，設(shè)置ACOS小于20%會(huì)造成錯(cuò)誤增加預(yù)算，反而起不到作用。
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3.其他指標(biāo)根據(jù)實(shí)際需求設(shè)置即可。