社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 廣告關鍵詞競價如何出價？有人跟我說，如果...
廣告關鍵詞競價如何出價？有人跟我說，如果在一個廣告活動里，有一個搜索詞能出單較多，其他的詞時不時出單，一定要把這個出單最多的詞的競價給到最高，其他的關鍵詞出價不能高于這個詞
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今天看著廣告搜索詞報表，突然想到一個問題，就是我在廣告的關鍵詞投放出價上似乎進入了一個誤區(qū)，一直以來，我出價的方式都是搜索詞的建議競價加上0.4美金進行出價，但是現(xiàn)在搞著搞著，發(fā)現(xiàn)原來出單的詞都不咋出單了，所以我在想，是不是我的廣告出價方式有問題？
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因為有人跟我說，如果在一個廣告活動里，有一個搜索詞能出單較多，其他的詞時不時出單，一定要把這個出單最多的詞的競價給到最高，其他的關鍵詞出價不能高于這個詞，但是如果按照我的關鍵詞出價方式，可能其他關鍵詞的出價就高過了這個出單詞，導致?lián)岊A算，搶流量，從而導致原先出單最多的詞不出單了，是這樣的嗎?如果是這樣，我要怎么合理的對關鍵詞出價進行把控？
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能勞煩各位大佬能指點一二嗎？或者是給我提點建議，透漏下你們關鍵詞是怎么出價的。
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因為有人跟我說，如果在一個廣告活動里，有一個搜索詞能出單較多，其他的詞時不時出單，一定要把這個出單最多的詞的競價給到最高，其他的關鍵詞出價不能高于這個詞，但是如果按照我的關鍵詞出價方式，可能其他關鍵詞的出價就高過了這個出單詞，導致?lián)岊A算，搶流量，從而導致原先出單最多的詞不出單了，是這樣的嗎?如果是這樣，我要怎么合理的對關鍵詞出價進行把控？
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能勞煩各位大佬能指點一二嗎？或者是給我提點建議，透漏下你們關鍵詞是怎么出價的。
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匿名用戶
贊同來自: chenliqin 、 一個大不劉 、 林0月如
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1. 在建議競價的基礎上+0.4美金的出價，這個操作基本就是出于1.新品期你想保證好的位置和足夠曝光 2. 非新品期準備強推某個詞。 如果是屬于穩(wěn)定期的，這個操作其實有待商榷。隨著產(chǎn)品的推進，我們的廣告質(zhì)量得分越來越高并且對手的競價也在調(diào)整的(這也是為什么我們的建議競價也在一直變化），我們找到一個相對較低的預算保證能在自己想要或者說相對較好的位置即可，沒必要一直說建議競價+0.4美金。這里需要你去追蹤你的廣告關鍵詞排名，知道你的廣告關鍵詞排名，也可以下載亞馬遜后臺廣告報表看看展示份額等數(shù)據(jù)。
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2.? “因為有人跟我說，如果在一個廣告活動里，有一個搜索詞能出單較多，其他的詞時不時出單，一定要把這個出單最多的詞的競價給到最高，其他的關鍵詞出價不能高于這個詞，但是如果按照我的關鍵詞出價方式，可能其他關鍵詞的出價就高過了這個出單詞，導致?lián)岊A算，搶流量，從而導致原先出單最多的詞不出單了，是這樣的嗎?” 關于這一點 我想說的是，這是完全錯誤的。關于這個競價，從來沒有就最高一說，假設你的是藍牙耳機，藍牙耳機這個詞肯定算大詞，建議競價假設是3美金，藍牙耳機白色的建議競價肯定是相對低的，假設說是1.5美金，而藍牙耳機白色的轉(zhuǎn)化相對來說大概率會比藍牙耳機高，（精準流量轉(zhuǎn)化肯定比寬泛的大詞流量好），而且你可能會發(fā)現(xiàn)你藍牙耳機這個詞可能給到3美金 曝光和點擊還不是很多，藍牙耳機白色這個詞你給到1.9就可以足夠的曝光和轉(zhuǎn)化。假設你這個廣告的90%的訂單都來于藍牙耳機白色這個詞，那按照你的說法，是要把藍牙耳機白色加到比藍牙耳機還高？那不是白浪費嗎？像這種的情況，出單集中在一個廣告組的情況，（如果是手動廣告），那么你完全可以考慮把其他的詞單獨搞個廣告組去打，這個廣告組就給這個出單集中的詞（比如藍牙耳機白色），這樣你才能確保比如你這個這個廣告組的100美金都燒在這個轉(zhuǎn)化較高且你想燒的詞上，不如還是會被其他的廣告詞燒掉一些。
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3. 關于關鍵詞出價，還是我第一點說的，根據(jù)情況調(diào)整自己的策略，而不是一成不變的。新品期你覺得你轉(zhuǎn)化應該可以，有想要足夠的曝光，那就在建議競價上加點。
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以上。
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愿樓主在廣告上造詣越來越高。
匿名用戶
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1. 在建議競價的基礎上+0.4美金的出價，這個操作基本就是出于1.新品期你想保證好的位置和足夠曝光 2. 非新品期準備強推某個詞。 如果是屬于穩(wěn)定期的，這個操作其實有待商榷。隨著產(chǎn)品的推進，我們的廣告質(zhì)量得分越來越高并且對手的競價也在調(diào)整的(這也是為什么我們的建議競價也在一直變化），我們找到一個相對較低的預算保證能在自己想要或者說相對較好的位置即可，沒必要一直說建議競價+0.4美金。這里需要你去追蹤你的廣告關鍵詞排名，知道你的廣告關鍵詞排名，也可以下載亞馬遜后臺廣告報表看看展示份額等數(shù)據(jù)。
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2.? “因為有人跟我說，如果在一個廣告活動里，有一個搜索詞能出單較多，其他的詞時不時出單，一定要把這個出單最多的詞的競價給到最高，其他的關鍵詞出價不能高于這個詞，但是如果按照我的關鍵詞出價方式，可能其他關鍵詞的出價就高過了這個出單詞，導致?lián)岊A算，搶流量，從而導致原先出單最多的詞不出單了，是這樣的嗎?” 關于這一點 我想說的是，這是完全錯誤的。關于這個競價，從來沒有就最高一說，假設你的是藍牙耳機，藍牙耳機這個詞肯定算大詞，建議競價假設是3美金，藍牙耳機白色的建議競價肯定是相對低的，假設說是1.5美金，而藍牙耳機白色的轉(zhuǎn)化相對來說大概率會比藍牙耳機高，（精準流量轉(zhuǎn)化肯定比寬泛的大詞流量好），而且你可能會發(fā)現(xiàn)你藍牙耳機這個詞可能給到3美金 曝光和點擊還不是很多，藍牙耳機白色這個詞你給到1.9就可以足夠的曝光和轉(zhuǎn)化。假設你這個廣告的90%的訂單都來于藍牙耳機白色這個詞，那按照你的說法，是要把藍牙耳機白色加到比藍牙耳機還高？那不是白浪費嗎？像這種的情況，出單集中在一個廣告組的情況，（如果是手動廣告），那么你完全可以考慮把其他的詞單獨搞個廣告組去打，這個廣告組就給這個出單集中的詞（比如藍牙耳機白色），這樣你才能確保比如你這個這個廣告組的100美金都燒在這個轉(zhuǎn)化較高且你想燒的詞上，不如還是會被其他的廣告詞燒掉一些。
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3. 關于關鍵詞出價，還是我第一點說的，根據(jù)情況調(diào)整自己的策略，而不是一成不變的。新品期你覺得你轉(zhuǎn)化應該可以，有想要足夠的曝光，那就在建議競價上加點。
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以上。
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愿樓主在廣告上造詣越來越高。