社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 旺季結(jié)束,流量斷崖式下滑,產(chǎn)品如何實現(xiàn)流...
旺季結(jié)束,流量斷崖式下滑,產(chǎn)品如何實現(xiàn)流量軟著陸?和大家探討下廣告推廣方面如何做好這個流量轉(zhuǎn)變時的銜接?
發(fā)帖6次
被置頂0次
被推薦0次
質(zhì)量分0星
回帖互動24次
歷史交流熱度12.94%
歷史交流深度0%
隨著圣誕的來臨,2020的旺季也結(jié)束了,以往的經(jīng)驗23號開始流量就會斷崖式的下滑,在這大流量下降的同時,想要和大家探討下廣告推廣方面如何做好這個流量轉(zhuǎn)變時的銜接??
個人理解:這個階段廣告的目的,就是在縮減預(yù)算以及CPC競價的情況下,保持自己的廣告排名沒有太大的幅度的變動.
具體操作:每天對投放的核心關(guān)鍵詞競價向下微調(diào),同時觀察排名情況,直到控制到一個理想排名出價的臨界點,同時觀測預(yù)算的使用情況,進(jìn)而實現(xiàn)在保證廣告排名變動不大的情況下,縮減廣告的預(yù)算.
我在這拋磚引玉,希望和大家共同探討下~
個人理解:這個階段廣告的目的,就是在縮減預(yù)算以及CPC競價的情況下,保持自己的廣告排名沒有太大的幅度的變動.
具體操作:每天對投放的核心關(guān)鍵詞競價向下微調(diào),同時觀察排名情況,直到控制到一個理想排名出價的臨界點,同時觀測預(yù)算的使用情況,進(jìn)而實現(xiàn)在保證廣告排名變動不大的情況下,縮減廣告的預(yù)算.
我在這拋磚引玉,希望和大家共同探討下~
倒計時：
10 個回復(fù)
匿名用戶
贊同來自: 明倫
旺季結(jié)束和平時跑活動結(jié)束是一個道理，說白了就是流量斷崖式下降。在這之前肯定產(chǎn)品的出單，排名，權(quán)重都有一定程度的提升。在旺季后需要繼續(xù)甚至稍微加大廣告投入維穩(wěn)。
原因：
首先無法確定“縮減預(yù)算以及CPC競價的情況下,保持自己的廣告排名沒有太大的幅度的變動.”，這個操作很可能帶來的結(jié)果就是，排名突然下跌很快，本身旺季結(jié)束后排名容易降，這樣就更容易降了，而且不好把控。
?
其次，大環(huán)境來說，競爭對手可能和你想法一樣減少廣告，這時候維持一段時間的廣告反而是種優(yōu)勢。
因為：
競價排名原理
點擊費用=排名在你后面的出價/（點擊率×平均客單價）+0.01，很容易看出來這時候你的競價其實是有優(yōu)勢的，排名很可能進(jìn)一步上升。
?
最后：
廣告的本質(zhì)是網(wǎng)羅流量，增加曝光，在排名上去后，需要更多渠道的流量展現(xiàn)，本身流量就很少了，更不應(yīng)該縮減預(yù)算和競價。如果條件允許的話，可以適當(dāng)增加其它廣告組，比如ASIN廣告，低價自動撿漏廣告，視頻廣告，DSP廣告，進(jìn)一步曝光增加流量。在這個階段注意投入產(chǎn)出比，如果最后是劃算的，何樂而不為呢？
?
廣告本身是個動態(tài)的過程，不能絕對說流量斷崖式下降了就改下調(diào)了，不是這樣的，廣告的核心目的是出單，是服務(wù)于排名和權(quán)重。
?
?