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廣告曝光量上千,72個這樣的客戶搜索詞(其中有一部分是競品的ASIN),錢花出去了但是沒轉(zhuǎn)化,有點擊沒轉(zhuǎn)化的詞語要不要做精準否定?

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今天看到一篇分析站內(nèi)廣告的文章,下載自己7月至9月今天的廣告報告跟著做了一下數(shù)據(jù)透視表,選出這些曝光不算很低/有點擊沒轉(zhuǎn)化的搜索詞,然后到前臺搜索看了一下,這些詞主要是一些大品牌產(chǎn)品,價格比我產(chǎn)品低且review分數(shù)4星左右的產(chǎn)品,規(guī)格比我產(chǎn)品大的產(chǎn)品(我的產(chǎn)品屬于小號類的),72個這樣的客戶搜索詞(其中有一部分是競品的ASIN),錢花出去了但是沒轉(zhuǎn)化,要不要做精準否定?
?

目前我的產(chǎn)品的狀況是:
小類排名22,大類排名1萬左右,10來個review(自然留評),4.4分,售價30美金左右。
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從曝光量到轉(zhuǎn)化之間有很多關鍵點,沒轉(zhuǎn)化好可能是中間有些地方?jīng)]有做好。比如主圖是否出現(xiàn)嚴重錯誤,review星級很低,listing文案差異性做的不好,產(chǎn)品類目競爭激烈等等。關于沒轉(zhuǎn)化的詞語要不要做精準否定,小連覺得可以先確定搜索詞,如果是泛類的,逐步往下遞減,從短語到精準短語。如果這些都不行的話在做精準否定~希望對樓主有幫助,有地方說的不對還請多多指教~
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