社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 很多時(shí)候某個(gè)關(guān)鍵詞打自動(dòng)廣告或者手動(dòng)廣告...
很多時(shí)候某個(gè)關(guān)鍵詞打自動(dòng)廣告或者手動(dòng)廣告廣泛匹配的時(shí)候廣告表現(xiàn)很好，廣銷(xiāo)比很低，但是當(dāng)這個(gè)詞拿去打精準(zhǔn)廣告的時(shí)候效果卻很差，廣銷(xiāo)比變得很高，這是為什么？求分析解答
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很多時(shí)候某個(gè)關(guān)鍵詞在自動(dòng)廣告中或者打手動(dòng)廣告廣泛匹配的時(shí)候廣告表現(xiàn)很好，廣銷(xiāo)比很低，但是當(dāng)這個(gè)詞拿去打精準(zhǔn)廣告的時(shí)候效果卻很差，廣銷(xiāo)比變得很高，這是為什么？求分析解答
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Hongfei - 80后跑者
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首先說(shuō)一個(gè)基礎(chǔ)，80%的出單量來(lái)自于20%的關(guān)鍵詞，這就是二八原則在這里的簡(jiǎn)單表述，同時(shí)也告訴我們，不用妄想抓取100%的出單詞。所以，你從自動(dòng)廣告里把歷史上所有的出過(guò)單的詞都抓到精準(zhǔn)里以后，發(fā)現(xiàn)出單的還是那幾個(gè)大詞，很多所謂長(zhǎng)尾詞是只零零散散花錢(qián)，但不出單。（精準(zhǔn)之后的大詞，競(jìng)價(jià)變高了很多）
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1.? Amazon是一個(gè)基于搜索的購(gòu)物平臺(tái)，關(guān)鍵詞只是橋梁，你要抓的是輸入關(guān)鍵詞的客戶(hù)，所以不要只看到關(guān)鍵詞，大詞，長(zhǎng)尾詞，而是要嘗試去從一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)者的角度思考搜索時(shí)輸入關(guān)鍵詞的邏輯和方法。這樣你才能最大程度接近精準(zhǔn)客戶(hù)。
舉個(gè)上面我說(shuō)過(guò)的例子：
一個(gè)客戶(hù)準(zhǔn)備買(mǎi)一個(gè)藍(lán)牙耳機(jī)，那么他的搜索過(guò)程大概率是這樣漸進(jìn)的：
Bluetooth headphones -> Bluetooth headphones in ears -> Bluetooth headphones in ears blue
這表明什么？這個(gè)客戶(hù)通過(guò)功能，顏色等特征，不斷縮小其購(gòu)物范圍，最后才在搜索結(jié)果中選取目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)。那么在你的報(bào)告中，出單詞是Bluetooth headphones in ears blue，你感到歡欣雀躍的把這個(gè)長(zhǎng)尾詞加入到精準(zhǔn)手動(dòng)，告訴自己就是這么優(yōu)秀，又抓住一個(gè)出單詞。
結(jié)果是什么？又跑了一個(gè)月，這個(gè)詞基本沒(méi)什么曝光，也不會(huì)再出單。
這是為什么？因?yàn)檫@是一個(gè)緯度鎖定和概率的問(wèn)題，越多的緯度會(huì)增加目標(biāo)的精準(zhǔn)度，但是記住最開(kāi)始的二八原則，這些看起來(lái)非常精準(zhǔn)的不是真正支撐你銷(xiāo)量的客戶(hù)。他們精準(zhǔn)，但不主流。
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2. 開(kāi)自動(dòng)廣告的目的？總體說(shuō)其實(shí)只有兩個(gè)：
第一：對(duì)于你自己都不熟悉的產(chǎn)品，抄了別人的標(biāo)題和描述后，利用自動(dòng)廣告幫你跑詞，所謂跑詞，就是幫助你了解這個(gè)產(chǎn)品的前三個(gè)高相關(guān)曝光詞。
第二：按照很多人的做法，最后你否定了很多很多詞以后，自動(dòng)廣告里全是ASIN，至于這中關(guān)聯(lián)的好壞，你們自己評(píng)判，如果你的評(píng)論比別人好，價(jià)格比別人優(yōu)惠，并不是沒(méi)有用的。
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3. 手動(dòng)廣泛，大神最?lèi)?ài)
做精品的賣(mài)家會(huì)在產(chǎn)品上架之前做足了功課，競(jìng)品有哪些，市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間如何，功能差異如何，差評(píng)主要針對(duì)什么點(diǎn)，等等等等，所以這些賣(mài)家對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的主要曝光詞已經(jīng)很清楚了，那不需要自動(dòng)廣告跑詞，直接放在手動(dòng)廣泛里擼詞就好了。
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4. 手動(dòng)精準(zhǔn)，短詞價(jià)高費(fèi)錢(qián)，長(zhǎng)詞木有曝光，各類(lèi)目更具自己的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)度考量，沒(méi)法一概而論
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5. 否定？其實(shí)很多廣告高手是不做否定的，核心就在于亞馬遜的算法本身就會(huì)降權(quán)，說(shuō)白了，你的廣告雖然被不相關(guān)的搜索關(guān)聯(lián)到了，比如你賣(mài)傳統(tǒng)耳機(jī)，但是被藍(lán)牙耳機(jī)關(guān)聯(lián)到了，但是一直點(diǎn)擊率低，最關(guān)鍵不出單，那亞馬遜也不會(huì)繼續(xù)在藍(lán)牙耳機(jī)上給你更多的展示，把展示機(jī)會(huì)讓給表現(xiàn)更好的產(chǎn)品，過(guò)一段時(shí)間這些不關(guān)聯(lián)詞就慢慢消失了。這也是機(jī)器學(xué)習(xí)的過(guò)程，你的否定可以加速這個(gè)過(guò)程，但是也會(huì)關(guān)閉一些弱關(guān)聯(lián)的可能性，減少一些可能的流量入口，就自己判斷吧。
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6. ACOS？這東西是根據(jù)目標(biāo)，階段不同而不同的，最基礎(chǔ)的就是你的轉(zhuǎn)化，listing質(zhì)量分越好，推廣費(fèi)用越低，沒(méi)什么可說(shuō)的，這個(gè)不光是電商，所有行業(yè)都一樣。就好像喜茶一開(kāi)始雇黃牛成天的排隊(duì)，現(xiàn)在變爆紅，也就不需要了。前期的投入必不可少，不想投入就想產(chǎn)出，想想還是很興奮呢
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就說(shuō)這么多吧，比較懶，確實(shí)有很多細(xì)節(jié)不想說(shuō)了，就這樣
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