亞馬遜更新了SD廣告中以vcpm計價的廣告活動中點擊相關的指標，讓瀏覽下的“真實互動”可見。我個人的觀點是vcpm的廣告活動還是有必要開一些的，他在特定目的下比cpc好用

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? ? ? ? 自亞馬遜廣告推出vcpm的計價方式以來，關于“瀏覽歸因”搶占點擊歸因的謎團一直是大家討論的話題，當然有一些瀏覽歸因的訂單確實是比較讓人質疑，經常出現(xiàn)點擊100，訂單280的情況，如果要采用以CPC計價的邏輯取計算轉化率，甚至有1200%以上的轉化率出現(xiàn)，這也是一部分賣家比較少開啟SD的vcpm計價的廣告活動的原因，就是訂單的真實性存疑。這其實主要在于采用vcpm計價的廣告活動其實是2種歸因的復雜計算，就是它即包含“可見曝光（Viewable Impression Attribution）”的歸因也包含“點擊（click Attribution）”的歸因，總體遵循的原則：歸因周期內，點擊優(yōu)于瀏覽，最后一次互動。所以里面就出現(xiàn)了的訂單大于點擊量的情況，尤其是移動端現(xiàn)在占比較高的情況下。

? ? ? ? ?當然對訂單真實性或者可參考性，是有一些方法去初步衡量的，那就是在SD廣告的廣告報告里一直就有歸因于點擊訂單的指標的存在，（如下圖所示），我一般采取透視表的辦法，拉出來總訂單以及歸因于點擊的訂單作比較，點擊訂單占總訂單的比例基本是在1%~60%之間，大部分是在30%左右的比例。
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近期，亞馬遜在后臺部分做了升級，增加了不同廣告類別的看板，把SB、SD、Sponsored TV分了一個板塊，SP分了一個板塊。更重要的增加了SD的vcpm計價廣告活動下點擊歸因的一些指標，見下圖，關于新增的一些指標，我中英文分別截圖了。

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https://assert.wearesellers.com/questions/20250722/af999178d1f04c842091ce503f1163f2.png

? ? ?注：雖然這里說的是conversion optimized campaign 轉化優(yōu)化的廣告活動，但實際以觸達reach 為優(yōu)化目標的廣告活動指標也是展示的。

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? ? ? ? 可以說是對之前的指標做了一些完善和改進，現(xiàn)在你可以在一個以vcpm計價的廣告活動下看到歸屬于點擊的詳情頁瀏覽、訂單、新客、acos、roas等指標了，這樣就可以很方便的做出比較。這個比較可以是2方面的，一是你在vcpm 廣告活動的下比較有多少是真實點擊互動，有多少是純可見曝光的歸因，跟你開這個廣告活動的目標匹配一下，是否繼續(xù)保持；另外一個是你可以開2個除出價方式和優(yōu)化目標外其他都一致的廣告活動，拿以CPC計價的廣告活動和vcpm計價的廣告活動去做一下比較，雖然兩者的優(yōu)化方向有差異，但是可以比較一下兩種出價方式及系統(tǒng)優(yōu)化方向下的CPC、Roas，新客占比的差異，這樣后續(xù)是要繼續(xù)開vcpm的廣告活動還是開cpc方式的廣告活動。

? ? ? ? ? ?當然，也有一些類目，你開cpc的以轉化為目標的SD廣告活動，cpc出到15$ 也是沒有曝光，反而你開一個vcpm的廣告活動，vcpm出10$就有很高的曝光量了，具體情況還要看所在類目的情況。我個人的觀點是vcpm的廣告活動還是有必要開一些的，他在特定目的下比cpc好用（比如你就想強勢展現(xiàn)在競品頁面），更深刻的見解，期望個位大佬評論區(qū)見，若有寫的不好的地方，輕噴。