社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 給在B2B的廣告位加bid和單獨(dú)開(kāi)B2B...
給在B2B的廣告位加bid和單獨(dú)開(kāi)B2B廣告,在廣告展現(xiàn)位置上有什么區(qū)別?
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廣告位:亞馬遜企業(yè)購(gòu)廣告位??
官方解釋?zhuān)簛嗰R遜企業(yè)購(gòu)廣告位是指亞馬遜企業(yè)購(gòu)站內(nèi)展示的所有商品推廣廣告位,包括亞馬遜企業(yè)購(gòu)搜索結(jié)果首頁(yè)首位、亞馬遜企業(yè)購(gòu)商品頁(yè)面和亞馬遜企業(yè)購(gòu)搜索結(jié)果的其余位置。

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VS
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亞馬遜企業(yè)購(gòu)
官方解釋?zhuān)?br /> 亞馬遜企業(yè)購(gòu)網(wǎng)站可幫助您創(chuàng)建廣告活動(dòng),以更好地觸達(dá)企業(yè)購(gòu)物者,這與您的亞馬遜零售廣告工作是分開(kāi)的。您可以通過(guò)以下方式量身定制 B2B 廣告方案:
設(shè)置 B2B 專(zhuān)用預(yù)算
向 B2B 購(gòu)物者推廣您想要展示的 ASIN
使用側(cè)重于 B2B 的關(guān)鍵詞
調(diào)整您的競(jìng)價(jià)和方案,以提高企業(yè)購(gòu)物者的銷(xiāo)售額
除外情況:
所有廣告活動(dòng)設(shè)置僅應(yīng)用于亞馬遜企業(yè)購(gòu),您的廣告將僅出現(xiàn)在亞馬遜企業(yè)購(gòu)商店中,不會(huì)出現(xiàn)在?Amazon.com?上。
選擇亞馬遜企業(yè)購(gòu)網(wǎng)站后,您將無(wú)法使用購(gòu)物者群體競(jìng)價(jià)調(diào)整或亞馬遜企業(yè)購(gòu)廣告位競(jìng)價(jià)調(diào)整功能。
亞馬遜企業(yè)購(gòu)不支持其他應(yīng)用程序和網(wǎng)站上的廣告,也不支持僅在亞馬遜 Haul、亞馬遜生鮮和 Whole Foods 上銷(xiāo)售的 ASIN。

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1. 給現(xiàn)有B2B廣告位加bid(出價(jià)調(diào)整)
展現(xiàn)位置:
廣告仍與原有廣告組或廣告系列共享相同的定位和展示邏輯,但通過(guò)提高出價(jià),可能獲得更靠前的排名或更頻繁的展示。
展示位置通常受原有廣告系列的設(shè)置限制(如已選定的B2B平臺(tái)、受眾群體、關(guān)鍵詞等)。
可能出現(xiàn)在原有廣告系列的默認(rèn)位置(如LinkedIn的Feed廣告、搜索廣告、行業(yè)網(wǎng)站特定版位等)。
優(yōu)勢(shì):
操作簡(jiǎn)單,無(wú)需額外管理新廣告。
適合測(cè)試小幅提升效果。
劣勢(shì):
無(wú)法針對(duì)B2B場(chǎng)景單獨(dú)優(yōu)化(如定向不同決策者、行業(yè)細(xì)分等)。
可能與其他非B2B廣告競(jìng)爭(zhēng)預(yù)算,導(dǎo)致效率下降。
2. 單獨(dú)開(kāi)B2B廣告
展現(xiàn)位置:
可以完全獨(dú)立設(shè)置定位(如選擇B2B專(zhuān)屬平臺(tái)、行業(yè)垂直網(wǎng)站、LinkedIn企業(yè)決策者受眾等)。
可能獲得B2B專(zhuān)屬?gòu)V告位(例如:LinkedIn的InMail廣告、行業(yè)論壇的置頂廣告、Google的B2B關(guān)鍵詞搜索廣告)。
平臺(tái)可能提供B2B專(zhuān)屬流量池(如某些DSP的B2B版位)。
優(yōu)勢(shì):
精準(zhǔn)觸達(dá)B2B受眾(如企業(yè)采購(gòu)決策者、特定行業(yè)人群)。
獨(dú)立預(yù)算和優(yōu)化策略,避免與非B2B流量競(jìng)爭(zhēng)。
可定制B2B專(zhuān)屬素材和落地頁(yè)。
劣勢(shì):
需額外管理成本和時(shí)間。