社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 討論帖，關(guān)于廣泛組數(shù)據(jù)的一些思考？舉例產(chǎn)...
討論帖，關(guān)于廣泛組數(shù)據(jù)的一些思考？舉例產(chǎn)品是pet wipes，打廣泛，客戶搜索詞是dog cat pet wipes, 點(diǎn)擊了廣告并出單，那權(quán)重是算到pet wipes上邊，還是dog cat pet wipes
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背景介紹：類目T5，引流款均價(jià)9.99，市場上產(chǎn)品都是微差異， 自然排名在T3。通過插件查看廣告流量一直偏高，40%左右。上次有朋友分析是因?yàn)閺V告位太靠前，通過廣告直接出單，所以對于自然流量提升較小。 檢查了廣告數(shù)據(jù)（以下是廣泛組數(shù)據(jù)情況）
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舉例：產(chǎn)品是pet wipes，打廣泛，客戶搜索詞是dog cat pet wipes, 點(diǎn)擊了廣告并出單，那權(quán)重是算到pet wipes上邊，還是dog cat pet wipes。?
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為了提升pet wipes權(quán)重，新開了精準(zhǔn)，首周轉(zhuǎn)化和ACOS都很好，但是一周之后跑不出來數(shù)據(jù)，試過TOP加到70，調(diào)低廣泛組的競價(jià)，都不行，這種是什么情況呢？難道要直接關(guān)閉廣泛，會(huì)不會(huì)對listing曝光影響較大？
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舉例：產(chǎn)品是pet wipes，打廣泛，客戶搜索詞是dog cat pet wipes, 點(diǎn)擊了廣告并出單，那權(quán)重是算到pet wipes上邊，還是dog cat pet wipes。?
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為了提升pet wipes權(quán)重，新開了精準(zhǔn)，首周轉(zhuǎn)化和ACOS都很好，但是一周之后跑不出來數(shù)據(jù)，試過TOP加到70，調(diào)低廣泛組的競價(jià)，都不行，這種是什么情況呢？難道要直接關(guān)閉廣泛，會(huì)不會(huì)對listing曝光影響較大？
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第二個(gè)問題：精準(zhǔn)開pet wipes 第一周表現(xiàn)好后面跑不出數(shù)據(jù)，以及BID+后表現(xiàn)照樣很差，第一你廣泛是否有在跑這個(gè)詞然后表現(xiàn)好，如果廣泛該詞表現(xiàn)好，且沒有跑精準(zhǔn)的前提下，你需要記錄的是在廣泛表現(xiàn)下的該詞位置，而不是開了精準(zhǔn)不去調(diào)整他的位置，其次廣泛里面需要把這個(gè)詞精準(zhǔn)否定，防止相互競爭。第二種假設(shè)，該詞廣泛沒有表現(xiàn)，直接開精準(zhǔn)第一周表現(xiàn)好，但是你沒有記錄該詞的廣告位置是在什么位置表現(xiàn)好，而第二周可能存在幾種可能性，第一表現(xiàn)好了位置上升，但是廣告位置所在的競品很強(qiáng)，你無法形成轉(zhuǎn)化，第二種競品提了競價(jià)，位置下降而你沒有發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)變差，第三種和自身廣泛產(chǎn)生競爭，時(shí)而廣泛出單時(shí)而精準(zhǔn)出單，ACOS很差，但是你加了BID+跑頂部沒有優(yōu)勢變差.因?yàn)闆]有實(shí)際數(shù)據(jù)這是我得預(yù)估