社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 對(duì)于自動(dòng)廣告中的寬松跟緊密匹配，對(duì)lis...
對(duì)于自動(dòng)廣告中的寬松跟緊密匹配，對(duì)listing的推廣效果有什么影響？不同款產(chǎn)品開(kāi)啟了緊密匹配跟寬泛方式，但一款效果不錯(cuò)，另一款acos爆炸。之前的學(xué)習(xí)中都是說(shuō)自動(dòng)廣告是非常重要的，現(xiàn)在就很疑惑
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?自動(dòng)廣告中有四種匹配模式，我的個(gè)人習(xí)慣是只開(kāi)寬泛跟緊密，但對(duì)于這兩種匹配模式對(duì)于listing推廣的理解，想聽(tīng)聽(tīng)大神們的解讀。
我之前推過(guò)2款精品：
A款的廣告計(jì)劃中，我是十分重視緊密匹配跟寬泛方式的，且持續(xù)有預(yù)算投入，效果也不錯(cuò)。
B款的廣告計(jì)劃中，這兩種匹配方式我也同意開(kāi)啟了，但acos爆炸，后續(xù)也關(guān)掉了，但是我通過(guò)其他方法listing也推動(dòng)起來(lái)了。就是成本和時(shí)間有點(diǎn)浪費(fèi)。
之前的學(xué)習(xí)中都是說(shuō)自動(dòng)廣告是非常重要的，現(xiàn)在就很疑惑，C款新品正在推，就在糾結(jié)這個(gè)自動(dòng)廣告該如何開(kāi)，注重acos去選擇匹配方式還是必須寬泛和緊密都要開(kāi)？
如果要開(kāi)，寬泛和緊密對(duì)于listing的重要性是在哪。
我之前推過(guò)2款精品：
A款的廣告計(jì)劃中，我是十分重視緊密匹配跟寬泛方式的，且持續(xù)有預(yù)算投入，效果也不錯(cuò)。
B款的廣告計(jì)劃中，這兩種匹配方式我也同意開(kāi)啟了，但acos爆炸，后續(xù)也關(guān)掉了，但是我通過(guò)其他方法listing也推動(dòng)起來(lái)了。就是成本和時(shí)間有點(diǎn)浪費(fèi)。
之前的學(xué)習(xí)中都是說(shuō)自動(dòng)廣告是非常重要的，現(xiàn)在就很疑惑，C款新品正在推，就在糾結(jié)這個(gè)自動(dòng)廣告該如何開(kāi)，注重acos去選擇匹配方式還是必須寬泛和緊密都要開(kāi)？
如果要開(kāi)，寬泛和緊密對(duì)于listing的重要性是在哪。
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不驚云 - 關(guān)鍵詞上首頁(yè)研究探討，公眾號(hào)：不驚云
贊同來(lái)自: 豬腳飯真好吃
1. 寬松匹配（Loose Match）
匹配范圍：亞馬遜會(huì)根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)題、描述、后臺(tái)關(guān)鍵詞等信息，匹配與產(chǎn)品相關(guān)的廣泛關(guān)鍵詞。
特點(diǎn)：
曝光量大，可能帶來(lái)更多流量。
精準(zhǔn)度較低，可能導(dǎo)致點(diǎn)擊率（CTR）和轉(zhuǎn)化率（CVR）較低。
適合用于發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾詞。
適用場(chǎng)景：
新品推廣初期，用于挖掘潛在關(guān)鍵詞。
產(chǎn)品類目競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要擴(kuò)大曝光。
2. 緊密匹配（Close Match）
匹配范圍：亞馬遜會(huì)匹配與產(chǎn)品高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，通常是核心關(guān)鍵詞或精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞。
特點(diǎn)：
曝光量相對(duì)較小，但精準(zhǔn)度較高。
點(diǎn)擊率（CTR）和轉(zhuǎn)化率（CVR）通常較高。
適合于提升轉(zhuǎn)化率和控制ACoS。
適用場(chǎng)景：
產(chǎn)品已有一定銷量和評(píng)價(jià)，需要提升轉(zhuǎn)化率。
預(yù)算有限，希望精準(zhǔn)投放。
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C款建議先開(kāi)1-2周自動(dòng)緊密+精準(zhǔn)來(lái)給鏈接定性，而后再開(kāi)廣泛。
正常來(lái)說(shuō)緊密跑相關(guān)性，寬泛拓詞。