【行業(yè)解讀】亞馬遜搜索結(jié)果頁自然坑位數(shù)異常情況分析

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作為市面上唯一一家提供英美德TOP10萬詞每小時(shí)搜索排名的平臺，上周我們收到很多賣家反饋：自然排名出現(xiàn)異常波動。具體情況如下：

賣家A：“排名16是第二頁第一個(gè)？這個(gè)是不是不對。最近抓取好像經(jīng)?？吹竭@種的是什么情況。服裝類目的話，基本上都是48個(gè)自然位的那種頁面布局?！?/strong>?

數(shù)據(jù)位置：反查關(guān)鍵詞-關(guān)鍵詞列表-自然排名
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賣家B："為啥自然排名17，顯示p2-1，和亞馬遜前臺搜索有關(guān)嗎？因?yàn)槲易罱阉髑芭_，第一頁只有十幾個(gè)產(chǎn)品就要跳轉(zhuǎn)第二頁了”?

數(shù)據(jù)位置：廣告分析-廣告關(guān)鍵詞-排名趨勢
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賣家C：“最近小時(shí)趨勢是不是有點(diǎn)混亂啊？54位顯示P3-12位，64位顯示P2-44位。”
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數(shù)據(jù)位置：反查關(guān)鍵詞-關(guān)鍵詞列表-自然/廣告排名
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于是我們開始認(rèn)真排查這個(gè)問題的原因，確實(shí)如賣家所言，在亞馬遜官網(wǎng)前臺搜索關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果頁每一頁的自然坑位數(shù)量在變化，跟之前固定的坑位數(shù)有很大區(qū)別。
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亞馬遜前臺數(shù)據(jù)驗(yàn)證：一天內(nèi)不同時(shí)間，搜索結(jié)果第一頁自然坑位數(shù)差別很大

在這里我們以9月3日關(guān)鍵詞“womens shoes”的數(shù)據(jù)為例，下面兩張亞馬遜前臺截圖是同一天不同時(shí)間的搜索結(jié)果第一頁截圖，我們可以明顯看到，

"womens shoes"這個(gè)詞的搜索結(jié)果第一頁的自然坑位數(shù)量是不一樣的，第一個(gè)截圖里面只有16個(gè)自然坑位，其他全是廣告坑位，但是第二章截圖里面總共有49個(gè)自然坑位。
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西柚找詞自然放映機(jī)數(shù)據(jù)驗(yàn)證：一天內(nèi)自然坑位數(shù)量發(fā)生多次變化

這個(gè)數(shù)據(jù)同樣可以在西柚找詞的「關(guān)鍵詞分析」-「自然放映機(jī)」中驗(yàn)證數(shù)據(jù):

9月3日15:00，第一頁的自然坑位數(shù)量只有16個(gè)，而在13:00，第一頁的的自然坑位數(shù)量有49個(gè)。
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「關(guān)鍵詞分析」-「自然放映機(jī)」可以用來回溯每一天每個(gè)小時(shí)的自然坑位數(shù)量，幫助亞馬遜賣家記錄每個(gè)小時(shí)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果前3頁的ASIN坑位占據(jù)情況，如果每一頁有48個(gè)坑位，則會記錄前3頁，每一頁的48個(gè)自然坑位上分別是哪些ASIN。
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再舉一個(gè)例子，9月5日關(guān)鍵詞"dress"的自然放映機(jī)數(shù)據(jù)為例，

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在上圖中我們可以看到，標(biāo)記紅色框的時(shí)間段，dress這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果第一頁分別只有18、16、17、15個(gè)坑位，也就是在9月5號這一天，搜索結(jié)果第一頁的自然坑位數(shù)量就發(fā)生過多次變化，每個(gè)小時(shí)的實(shí)際自然坑位數(shù)量可以在西柚找詞的「自然放映機(jī)」功能中看到。

再舉一個(gè)例子，9月5日的關(guān)鍵詞"compression socks for women"的自然放映機(jī)數(shù)據(jù)，從下圖中可以看出，第一頁的坑位數(shù)發(fā)生過多次變化，最少的只有14個(gè)自然坑位，最多的會有48個(gè)自然坑位，差距很大。
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全站自然坑位數(shù)量：亞馬遜所有關(guān)鍵詞搜索結(jié)果前3頁自然坑位總量發(fā)生波動

我們復(fù)盤了這一段時(shí)間的全站自然坑位數(shù)量，發(fā)現(xiàn)2024年8月27日到2024年9月6日（美西時(shí)間）自然坑位數(shù)發(fā)生較大波動，基本可以判斷亞馬遜在這個(gè)時(shí)間內(nèi)做了自然坑位數(shù)量的測試和調(diào)整。
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目前我們?nèi)匀徊恢腊l(fā)生這種情況的原因是什么，也許是亞馬遜官方在測試每一頁不同的自然坑位數(shù)對于轉(zhuǎn)化率是否有影響，但是我們知道亞馬遜確實(shí)也在通過搜索結(jié)果頁的坑位調(diào)整在優(yōu)化平臺的展示，通過觀察9月9日相同的關(guān)鍵詞自然放映機(jī)情況，我們看到目前這波測試已經(jīng)結(jié)束。
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變化總在發(fā)生，作為亞馬遜賣家，對于平臺的調(diào)整動作保持敏感和跟蹤，才能更好地適應(yīng)平臺的最新規(guī)則和獲得更多的流量。