【行業(yè)解讀】亞馬遜搜索結果頁自然坑位數(shù)異常情況分析

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作為市面上唯一一家提供英美德TOP10萬詞每小時搜索排名的平臺，上周我們收到很多賣家反饋：自然排名出現(xiàn)異常波動。具體情況如下：

賣家A：“排名16是第二頁第一個？這個是不是不對。最近抓取好像經(jīng)?？吹竭@種的是什么情況。服裝類目的話，基本上都是48個自然位的那種頁面布局。”?

https://assert.wearesellers.com/questions/20240911/8b6050c3637fc25f6d7ec4e70995bef0.png

數(shù)據(jù)位置：反查關鍵詞-關鍵詞列表-自然排名
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賣家B："為啥自然排名17，顯示p2-1，和亞馬遜前臺搜索有關嗎？因為我最近搜索前臺，第一頁只有十幾個產(chǎn)品就要跳轉第二頁了”?

https://assert.wearesellers.com/questions/20240911/2675fcf35e1e1f0cc89ba3c52f7e63b2.jpeg

數(shù)據(jù)位置：廣告分析-廣告關鍵詞-排名趨勢
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賣家C：“最近小時趨勢是不是有點混亂??？54位顯示P3-12位，64位顯示P2-44位?！?/strong>
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數(shù)據(jù)位置：反查關鍵詞-關鍵詞列表-自然/廣告排名
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于是我們開始認真排查這個問題的原因，確實如賣家所言，在亞馬遜官網(wǎng)前臺搜索關鍵詞，搜索結果頁每一頁的自然坑位數(shù)量在變化，跟之前固定的坑位數(shù)有很大區(qū)別。
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亞馬遜前臺數(shù)據(jù)驗證：一天內(nèi)不同時間，搜索結果第一頁自然坑位數(shù)差別很大

在這里我們以9月3日關鍵詞“womens shoes”的數(shù)據(jù)為例，下面兩張亞馬遜前臺截圖是同一天不同時間的搜索結果第一頁截圖，我們可以明顯看到，

"womens shoes"這個詞的搜索結果第一頁的自然坑位數(shù)量是不一樣的，第一個截圖里面只有16個自然坑位，其他全是廣告坑位，但是第二章截圖里面總共有49個自然坑位。
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西柚找詞自然放映機數(shù)據(jù)驗證：一天內(nèi)自然坑位數(shù)量發(fā)生多次變化

這個數(shù)據(jù)同樣可以在西柚找詞的「關鍵詞分析」-「自然放映機」中驗證數(shù)據(jù):

9月3日15:00，第一頁的自然坑位數(shù)量只有16個，而在13:00，第一頁的的自然坑位數(shù)量有49個。
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「關鍵詞分析」-「自然放映機」可以用來回溯每一天每個小時的自然坑位數(shù)量，幫助亞馬遜賣家記錄每個小時關鍵詞搜索結果前3頁的ASIN坑位占據(jù)情況，如果每一頁有48個坑位，則會記錄前3頁，每一頁的48個自然坑位上分別是哪些ASIN。
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再舉一個例子，9月5日關鍵詞"dress"的自然放映機數(shù)據(jù)為例，

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在上圖中我們可以看到，標記紅色框的時間段，dress這個關鍵詞的搜索結果第一頁分別只有18、16、17、15個坑位，也就是在9月5號這一天，搜索結果第一頁的自然坑位數(shù)量就發(fā)生過多次變化，每個小時的實際自然坑位數(shù)量可以在西柚找詞的「自然放映機」功能中看到。

再舉一個例子，9月5日的關鍵詞"compression socks for women"的自然放映機數(shù)據(jù)，從下圖中可以看出，第一頁的坑位數(shù)發(fā)生過多次變化，最少的只有14個自然坑位，最多的會有48個自然坑位，差距很大。
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全站自然坑位數(shù)量：亞馬遜所有關鍵詞搜索結果前3頁自然坑位總量發(fā)生波動

我們復盤了這一段時間的全站自然坑位數(shù)量，發(fā)現(xiàn)2024年8月27日到2024年9月6日（美西時間）自然坑位數(shù)發(fā)生較大波動，基本可以判斷亞馬遜在這個時間內(nèi)做了自然坑位數(shù)量的測試和調整。
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目前我們?nèi)匀徊恢腊l(fā)生這種情況的原因是什么，也許是亞馬遜官方在測試每一頁不同的自然坑位數(shù)對于轉化率是否有影響，但是我們知道亞馬遜確實也在通過搜索結果頁的坑位調整在優(yōu)化平臺的展示，通過觀察9月9日相同的關鍵詞自然放映機情況，我們看到目前這波測試已經(jīng)結束。
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變化總在發(fā)生，作為亞馬遜賣家，對于平臺的調整動作保持敏感和跟蹤，才能更好地適應平臺的最新規(guī)則和獲得更多的流量。