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請求解答：新品標品如何打廣告，最近一批貨而且正好趕上會員日，如何去搭建廣告架構(gòu)？廣告預(yù)算和競價該給多少，是三個產(chǎn)品放在同一個廣告組合去打，還是分鏈接去打不同的廣告組合？
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情況：兩個鏈接，三個產(chǎn)品，單價26.99，36.99，45.99，都報了vine
區(qū)別：品類和套裝配件數(shù)量不同，所以價格不同，但是功能都是相同的
現(xiàn)狀：貨物已經(jīng)提取，估計下周左右會上架，正好趕上會員日，而且也是標品
疑問：在這種情況下如何去搭建廣告架構(gòu)，廣告預(yù)算和競價該給多少，是三個產(chǎn)品放在同一個廣告組合去打，還是分鏈接去打不同的廣告組合，希望大佬們不吝賜教！感激不盡！
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區(qū)別：品類和套裝配件數(shù)量不同，所以價格不同，但是功能都是相同的
現(xiàn)狀：貨物已經(jīng)提取，估計下周左右會上架，正好趕上會員日，而且也是標品
疑問：在這種情況下如何去搭建廣告架構(gòu)，廣告預(yù)算和競價該給多少，是三個產(chǎn)品放在同一個廣告組合去打，還是分鏈接去打不同的廣告組合，希望大佬們不吝賜教！感激不盡！
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匿名用戶
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單個鏈接的可以結(jié)合以下方法去搭建廣告架構(gòu)。
題主的三個產(chǎn)品價格相對來說不屬于低客單價的產(chǎn)品，可以采用中預(yù)算小步快跑的方法去打，也可以使用高預(yù)算積極打法，具體如下：
1.中預(yù)算小步快跑的方法：投放廣告自動*3+手動精準*3.預(yù)算預(yù)算比例自動：手動=3：7
3個自動廣告打法選擇
①自動瀑布流打法
我們可以測試3個自動廣告,分別設(shè)置建議競價的高、中和低作為三組活動的不同出價:建議采用緊密匹配,這樣可以引流最精準的流量。這樣不同的競價可以覆蓋不同的廣告位置,實現(xiàn)流量全覆蓋,更快的發(fā)揮拓詞拓流作用
②自動廣告不同匹配方式打法還是測試3個廣告活動,一個自動只開緊密,用來檢驗文案埋詞,增加埋詞收錄;一個開寬泛匹配,基于文案詞拓詞拓流；一個開同類商品，匹配同類競品，用來打關(guān)聯(lián)流量這樣跑一周后,我們可以從報告中篩選表現(xiàn)好的ASIN和詞進行出單詞/ASIN再投放。
3個手動廣告打法：
增加3個手動精準廣告,精準詞的選擇可以是類目的高相關(guān)詞,取3-5個，使用建議競價*1.5。注意使用固定匹配，大詞采用單詞單廣告組單廣告匹配方式去開啟，主要是為了推關(guān)鍵詞排名。
①激進打法
預(yù)算都是 10 美金起步，每天花完加 5 次點擊費用的預(yù)算，連著加一周。這樣子 KW1、KW2 預(yù)算可能加到了每天 50-80 美金左右的預(yù)算；我們每天花完加預(yù)算的目的，是讓系統(tǒng)認為我們的產(chǎn)品比較受歡迎，給我們推送更多的流量；連續(xù)加一周預(yù)算是為了能夠預(yù)算保持到 50 以上，能夠在關(guān)鍵詞下有更多的出單量。影響關(guān)鍵詞排名上升。
這種架構(gòu)，保持半個月左右，KW1 和 KW2 就可以上首頁，穩(wěn)定個 5-7 天，可以下調(diào)一些預(yù)算，匹配給新廣告活動 KW3 KW4 , 這兩個活動不需要很多預(yù)算 20-30 刀就可以，同時對 KW1 和 KW2 開啟詞組匹配，去做一些拓展詞。
注意這種屬于比較積極激進的打法，需要每天關(guān)注自己的自然位置和廣告位置，還有就是這一段時間可能ACOS會比較高，不可過度關(guān)注ACOS，我們主要是為了通過點擊和轉(zhuǎn)化來提升自己的關(guān)鍵詞排名。還有就是如果一個關(guān)鍵詞一直按照這樣做都無法提高自己的關(guān)鍵詞排名，轉(zhuǎn)化也很差的情況下建議更改別的關(guān)鍵詞進行推廣。
②穩(wěn)健打法
此方法可以讓排名穩(wěn)步上升，不需要很快，同時也要求 ACOS 不能太高，就適合用以下打法。
KW1 和 KW2 依然是流量最大的、相關(guān)性最強的兩個詞，但是我們給他 20-30 的預(yù)算。點擊率和轉(zhuǎn)化率我們還是需要確保的，出單量少一點，推動關(guān)鍵詞排名不會那么快，我們推到前 3 小頁就 OK，等后續(xù)有BD 我們利用 BD 再沖擊第 1 小頁
再挑選前15個關(guān)鍵詞，開三個廣告活動，同樣是精準，每一個廣告活動放5個關(guān)鍵詞，開一周左右，查看這三個廣告活動哪些投放詞表現(xiàn)最好，留下最好的讓其繼續(xù)跑數(shù)據(jù)，把不好的剔除掉。不好的那些再進行組合，開啟新的廣告活動，篩詞和測詞。
也可以開啟SBV廣告，放精準出單詞。
2.高預(yù)算積極廣告打法
直接投放自動*3+手動精準*3+SD瀏覽再營銷+SDASIN定位，預(yù)算比例是:1:6:2:1
3個自動廣告和手動廣告打法直接和上面類似。
SD的開啟受眾投放-瀏覽再營銷,對瀏覽過同類產(chǎn)品人進行再投放再開啟 一個內(nèi)容相關(guān)投放,里面開3個廣告組，一組選擇流量大的同類競品、一組選擇勢均力敵的竟品,再選一組弱于我們的產(chǎn)品,覆蓋不同的流量層架。一個組給5-10個ASIN即可。
匿名用戶
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單個鏈接的可以結(jié)合以下方法去搭建廣告架構(gòu)。
題主的三個產(chǎn)品價格相對來說不屬于低客單價的產(chǎn)品，可以采用中預(yù)算小步快跑的方法去打，也可以使用高預(yù)算積極打法，具體如下：
1.中預(yù)算小步快跑的方法：投放廣告自動*3+手動精準*3.預(yù)算預(yù)算比例自動：手動=3：7
3個自動廣告打法選擇
①自動瀑布流打法
我們可以測試3個自動廣告,分別設(shè)置建議競價的高、中和低作為三組活動的不同出價:建議采用緊密匹配,這樣可以引流最精準的流量。這樣不同的競價可以覆蓋不同的廣告位置,實現(xiàn)流量全覆蓋,更快的發(fā)揮拓詞拓流作用
②自動廣告不同匹配方式打法還是測試3個廣告活動,一個自動只開緊密,用來檢驗文案埋詞,增加埋詞收錄;一個開寬泛匹配,基于文案詞拓詞拓流；一個開同類商品，匹配同類競品，用來打關(guān)聯(lián)流量這樣跑一周后,我們可以從報告中篩選表現(xiàn)好的ASIN和詞進行出單詞/ASIN再投放。
3個手動廣告打法：
增加3個手動精準廣告,精準詞的選擇可以是類目的高相關(guān)詞,取3-5個，使用建議競價*1.5。注意使用固定匹配，大詞采用單詞單廣告組單廣告匹配方式去開啟，主要是為了推關(guān)鍵詞排名。
①激進打法
預(yù)算都是 10 美金起步，每天花完加 5 次點擊費用的預(yù)算，連著加一周。這樣子 KW1、KW2 預(yù)算可能加到了每天 50-80 美金左右的預(yù)算；我們每天花完加預(yù)算的目的，是讓系統(tǒng)認為我們的產(chǎn)品比較受歡迎，給我們推送更多的流量；連續(xù)加一周預(yù)算是為了能夠預(yù)算保持到 50 以上，能夠在關(guān)鍵詞下有更多的出單量。影響關(guān)鍵詞排名上升。
這種架構(gòu)，保持半個月左右，KW1 和 KW2 就可以上首頁，穩(wěn)定個 5-7 天，可以下調(diào)一些預(yù)算，匹配給新廣告活動 KW3 KW4 , 這兩個活動不需要很多預(yù)算 20-30 刀就可以，同時對 KW1 和 KW2 開啟詞組匹配，去做一些拓展詞。
注意這種屬于比較積極激進的打法，需要每天關(guān)注自己的自然位置和廣告位置，還有就是這一段時間可能ACOS會比較高，不可過度關(guān)注ACOS，我們主要是為了通過點擊和轉(zhuǎn)化來提升自己的關(guān)鍵詞排名。還有就是如果一個關(guān)鍵詞一直按照這樣做都無法提高自己的關(guān)鍵詞排名，轉(zhuǎn)化也很差的情況下建議更改別的關(guān)鍵詞進行推廣。
②穩(wěn)健打法
此方法可以讓排名穩(wěn)步上升，不需要很快，同時也要求 ACOS 不能太高，就適合用以下打法。
KW1 和 KW2 依然是流量最大的、相關(guān)性最強的兩個詞，但是我們給他 20-30 的預(yù)算。點擊率和轉(zhuǎn)化率我們還是需要確保的，出單量少一點，推動關(guān)鍵詞排名不會那么快，我們推到前 3 小頁就 OK，等后續(xù)有BD 我們利用 BD 再沖擊第 1 小頁
再挑選前15個關(guān)鍵詞，開三個廣告活動，同樣是精準，每一個廣告活動放5個關(guān)鍵詞，開一周左右，查看這三個廣告活動哪些投放詞表現(xiàn)最好，留下最好的讓其繼續(xù)跑數(shù)據(jù)，把不好的剔除掉。不好的那些再進行組合，開啟新的廣告活動，篩詞和測詞。
也可以開啟SBV廣告，放精準出單詞。
2.高預(yù)算積極廣告打法
直接投放自動*3+手動精準*3+SD瀏覽再營銷+SDASIN定位，預(yù)算比例是:1:6:2:1
3個自動廣告和手動廣告打法直接和上面類似。
SD的開啟受眾投放-瀏覽再營銷,對瀏覽過同類產(chǎn)品人進行再投放再開啟 一個內(nèi)容相關(guān)投放,里面開3個廣告組，一組選擇流量大的同類競品、一組選擇勢均力敵的竟品,再選一組弱于我們的產(chǎn)品,覆蓋不同的流量層架。一個組給5-10個ASIN即可。