社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 亞馬遜廣告這么分配合理嗎？
亞馬遜廣告這么分配合理嗎？
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首先呢？假設(shè)三個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品功能特性一樣，僅款式顏色等外觀區(qū)別。不是變體。
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現(xiàn)在第一種是三個(gè)產(chǎn)品放在同一個(gè)廣告活動(dòng)里，共享同樣的預(yù)算，同樣的關(guān)鍵詞或者定位投放。總預(yù)算$30.
第二種呢就是三個(gè)產(chǎn)品放在三個(gè)獨(dú)立的廣告活動(dòng)里，每個(gè)預(yù)算$30.同樣的關(guān)鍵詞三個(gè)廣告活動(dòng)里分別投放。?
我之所以這么考慮是因?yàn)楝F(xiàn)在全放在一個(gè)廣告活動(dòng)里，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一種情況，就是那個(gè)好賣(mài)的就會(huì)吸收絕大部分的預(yù)算和曝光，導(dǎo)致一開(kāi)始不爭(zhēng)氣的產(chǎn)品后面就沒(méi)有辦法在這個(gè)廣告活動(dòng)里再占的平均的流量。
那么我猶豫第二種的原因是因?yàn)?，我想知道一個(gè)賬號(hào)里不同的廣告活動(dòng)之間會(huì)不會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致競(jìng)價(jià)會(huì)變高呢？?
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另外最近一直在做展示廣告，效果還不錯(cuò)，想知道各位道友有沒(méi)有關(guān)于展示廣告的心得可以交流交流。
我一直對(duì)廣告比較佛系，現(xiàn)在感覺(jué)自己的廣告分配有點(diǎn)太亂，想問(wèn)問(wèn)大家對(duì)于一個(gè)新品的廣告是怎么分配的呢？??
自動(dòng)?手動(dòng)?展示？自動(dòng)低價(jià)目的留住一些隨機(jī)匹配的流量。手動(dòng)高價(jià)目的沖自然位置排名，爭(zhēng)取出現(xiàn)在首頁(yè)。展示正常價(jià)，為了爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手流量，另外一個(gè)目的是為了跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好形成一種關(guān)聯(lián)?；畹母嗝赓M(fèi)推薦和捆綁。
這是我的思路，希望大家提提意見(jiàn)和指正。
誠(chéng)心交流，謝謝大家。祝大家生意興隆。
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現(xiàn)在第一種是三個(gè)產(chǎn)品放在同一個(gè)廣告活動(dòng)里，共享同樣的預(yù)算，同樣的關(guān)鍵詞或者定位投放。總預(yù)算$30.
第二種呢就是三個(gè)產(chǎn)品放在三個(gè)獨(dú)立的廣告活動(dòng)里，每個(gè)預(yù)算$30.同樣的關(guān)鍵詞三個(gè)廣告活動(dòng)里分別投放。?
我之所以這么考慮是因?yàn)楝F(xiàn)在全放在一個(gè)廣告活動(dòng)里，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一種情況，就是那個(gè)好賣(mài)的就會(huì)吸收絕大部分的預(yù)算和曝光，導(dǎo)致一開(kāi)始不爭(zhēng)氣的產(chǎn)品后面就沒(méi)有辦法在這個(gè)廣告活動(dòng)里再占的平均的流量。
那么我猶豫第二種的原因是因?yàn)?，我想知道一個(gè)賬號(hào)里不同的廣告活動(dòng)之間會(huì)不會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致競(jìng)價(jià)會(huì)變高呢？?
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另外最近一直在做展示廣告，效果還不錯(cuò)，想知道各位道友有沒(méi)有關(guān)于展示廣告的心得可以交流交流。
我一直對(duì)廣告比較佛系，現(xiàn)在感覺(jué)自己的廣告分配有點(diǎn)太亂，想問(wèn)問(wèn)大家對(duì)于一個(gè)新品的廣告是怎么分配的呢？??
自動(dòng)?手動(dòng)?展示？自動(dòng)低價(jià)目的留住一些隨機(jī)匹配的流量。手動(dòng)高價(jià)目的沖自然位置排名，爭(zhēng)取出現(xiàn)在首頁(yè)。展示正常價(jià)，為了爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手流量，另外一個(gè)目的是為了跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好形成一種關(guān)聯(lián)?；畹母嗝赓M(fèi)推薦和捆綁。
這是我的思路，希望大家提提意見(jiàn)和指正。
誠(chéng)心交流，謝謝大家。祝大家生意興隆。
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月下獨(dú)酌對(duì)影成三 - 深究亞馬遜運(yùn)營(yíng)思維及推廣
贊同來(lái)自: 管理員Aron 、 WNYB 、 Mila分享 、 回鍋肉的神 、 zero3261
答：這種情況是必然的，既然不是變體，那就分開(kāi)打廣告就行了，可通過(guò)加購(gòu)、心愿單等方式人為增強(qiáng)三個(gè)產(chǎn)品間的相互關(guān)聯(lián)；如果是變體的話，那就前期三個(gè)都打，然后后面篩選出廣告表現(xiàn)較好的那一個(gè)繼續(xù)打就行了。
2.那么我猶豫第二種的原因是因?yàn)?，我想知道一個(gè)賬號(hào)里不同的廣告活動(dòng)之間會(huì)不會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致競(jìng)價(jià)會(huì)變高呢？?
答：是會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)，不過(guò)沒(méi)必要擔(dān)心競(jìng)價(jià)會(huì)變高，要知道同款產(chǎn)品其實(shí)還有很多，而亞馬遜的競(jìng)價(jià)規(guī)則也是按照多個(gè)廣告鏈接的競(jìng)價(jià)去設(shè)定的，所以不會(huì)因?yàn)樵蹅兎謩e開(kāi)了三個(gè)廣告組而導(dǎo)致競(jìng)價(jià)飆升的問(wèn)題；二要注意的是，因?yàn)槭钱a(chǎn)品屬性是相同的，但是相同關(guān)鍵詞的權(quán)重在這三個(gè)鏈接是不同的，所以要做好提高關(guān)鍵詞權(quán)重的措施。
3.另外最近一直在做展示廣告，效果還不錯(cuò)，想知道各位道友有沒(méi)有關(guān)于展示廣告的心得可以交流交流。
答：展示位廣告的效果確實(shí)也是不錯(cuò)的，建議最好投放到自己競(jìng)標(biāo)的產(chǎn)品上，更加凸顯出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，例如功能更多或者價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力等。
4.我一直對(duì)廣告比較佛系，現(xiàn)在感覺(jué)自己的廣告分配有點(diǎn)太亂，想問(wèn)問(wèn)大家對(duì)于一個(gè)新品的廣告是怎么分配的呢？??
自動(dòng)?手動(dòng)?展示？自動(dòng)低價(jià)目的留住一些隨機(jī)匹配的流量。手動(dòng)高價(jià)目的沖自然位置排名，爭(zhēng)取出現(xiàn)在首頁(yè)。展示正常價(jià)，為了爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手流量，另外一個(gè)目的是為了跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好形成一種關(guān)聯(lián)?；畹母嗝赓M(fèi)推薦和捆綁。
答：自動(dòng)廣告的目的其實(shí)就是為了匹配大量流量，自動(dòng)匹配主要跟鏈接有關(guān)，所以個(gè)人建議多研究BSR的鏈接，然后在自己的鏈接上去做提升。手動(dòng)廣告則建議主打大詞，將大詞的坑位抬升上去，小詞或者長(zhǎng)尾詞的權(quán)重也有對(duì)應(yīng)的提升，競(jìng)價(jià)上的話要看帖主目前關(guān)鍵詞的位置，如果是第二頁(yè)的，那其實(shí)可以抬下競(jìng)價(jià)試著沖進(jìn)首頁(yè)看看；如果是在四五頁(yè)的，建議循序漸進(jìn)，先做好關(guān)鍵詞的權(quán)重，慢慢提升坑位。另外，有條件的可以做頭條廣告，設(shè)置好Amazon store，將自己的店鋪好好裝修一番，可參考Anker，Apple等店鋪鏈接。