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6年多經(jīng)驗(yàn),分享我最近一年以來(lái)的合作經(jīng)歷,推品經(jīng)歷,希望能吸引到一些現(xiàn)在想要招聘有能力運(yùn)營(yíng)初創(chuàng)公司

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大家好,我想分享一下我最近一年以來(lái)的合作經(jīng)歷:

通過(guò)分享我這一年來(lái)的推品經(jīng)歷,廣告邏輯以及解決問(wèn)題的能力,我希望能吸引到一些現(xiàn)在想要招聘有能力運(yùn)營(yíng)初創(chuàng)公司。
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我是2023年初從工作了幾年的深圳來(lái)到另外一個(gè)省份,契機(jī)就是跟朋友合作,他提供賬號(hào)、產(chǎn)品、場(chǎng)地以及投資資金,我作為技術(shù)入股,條件是我要去對(duì)方的工廠辦公一年,然后順利的話在深圳建團(tuán)隊(duì),在這之前在深圳在亞馬遜行業(yè)也有5年多經(jīng)驗(yàn),進(jìn)過(guò)一些類(lèi)目壟斷前幾的中大型公司,也在一些初創(chuàng)公司帶過(guò)團(tuán)隊(duì),涉及的類(lèi)目也比較多,家具,戶外,汽配,寵物,電子,大件家具等。

開(kāi)門(mén)見(jiàn)山,我在我整個(gè)生涯里,最低是單站點(diǎn)月銷(xiāo)最低10萬(wàn)美金銷(xiāo)售額(單站點(diǎn)),最高40-50美金萬(wàn),幾乎都是從新品期開(kāi)始推廣的。下面我著重說(shuō)一下我在最近一年的合作經(jīng)歷。(雖然不是整個(gè)職業(yè)最優(yōu),但是最有意義,成長(zhǎng)最大)

初期兩個(gè)品線,一個(gè)是主做鋼木結(jié)構(gòu)的大件FBM產(chǎn)品,另外一個(gè)是家紡類(lèi)小件FBA產(chǎn)品。截至到現(xiàn)在,鋼木結(jié)構(gòu)那個(gè)賬號(hào)穩(wěn)定月銷(xiāo)12萬(wàn)美刀均價(jià)100來(lái)美金,廣告占比低于5%另外一個(gè)賬號(hào)家紡類(lèi)的一條鏈接(4個(gè)尺寸)現(xiàn)在穩(wěn)定在月銷(xiāo)售額15萬(wàn)美金,均價(jià)25美刀??偨Y(jié)一下就是月銷(xiāo)售額合計(jì)27萬(wàn)美金左右,大件利潤(rùn)客觀(凈利30個(gè)點(diǎn)),家紡類(lèi)的比較低(凈利幾個(gè)點(diǎn)很容易虧)在這邊所有的事情包括選品,推廣,上架等都是我一個(gè)人,另外這邊除了運(yùn)營(yíng),美工等團(tuán)隊(duì)都是沒(méi)有的。

家紡類(lèi)大致過(guò)程:

從寄樣定款以及第一批發(fā)貨就將近花了2個(gè)月左右,然后到正式運(yùn)營(yíng)定價(jià)我定的市場(chǎng)中等偏上,配合prime和高優(yōu)惠券去打,同時(shí)通過(guò)一些方法進(jìn)行多鏈合并vine讓鏈接快速獲得60多個(gè)評(píng)論,鏈接方面前期鏈接打造比品類(lèi)中位數(shù)高(品類(lèi)中位10%,我的鏈接13%)在這個(gè)基數(shù)上配合廣告以及其他的一些站內(nèi)白帽運(yùn)營(yíng),很快就獲得了秒殺資格,隨便連續(xù)跑了一個(gè)月4場(chǎng)秒殺(連續(xù)3個(gè)月)之后鏈接單量就起來(lái)了快速將產(chǎn)品拿下new release標(biāo)并穩(wěn)定進(jìn)入前50(這里要提的一點(diǎn)是:雖然是簡(jiǎn)單幾句話概括了推新過(guò)程,但是其中還包含了很多重要的執(zhí)行細(xì)節(jié),所有的計(jì)劃至少都要達(dá)到80%才有可能成功)。然后剩下的就是備貨以及調(diào)整廣告。最開(kāi)始選家紡類(lèi)這個(gè)產(chǎn)品我本來(lái)是不想做的,分析投產(chǎn)比很差,首批是投20來(lái)萬(wàn)賺幾萬(wàn)的那種程度,但是這個(gè)品是我合作伙伴朋友開(kāi)的工廠他堅(jiān)持要做這個(gè)產(chǎn)品所以最后還是去做了,這個(gè)家紡類(lèi)的廣告占比是很高,很長(zhǎng)一段時(shí)間都在30%或者更高,實(shí)在是因?yàn)檎麄€(gè)類(lèi)目關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)都在2.5-4美金以上,廣告很難降下來(lái),最離譜的是一開(kāi)始廣告低于2美金根本不會(huì)有曝光。

前期遇到的困難

要做氣候友好型認(rèn)證過(guò)程---過(guò)程有一點(diǎn)點(diǎn)麻煩且時(shí)間線長(zhǎng);鏈接遇到了兩次亞馬遜判定為殺蟲(chóng)劑產(chǎn)品并把我可售庫(kù)存都移入到不可售庫(kù)存把殺蟲(chóng)劑問(wèn)題解決并把庫(kù)存恢復(fù)正?;?-3天,第二次花了半天,以及后期各種各種的坑點(diǎn),我都能快速解決好。廣告問(wèn)題:最開(kāi)始廣告真的很難啃下來(lái)投產(chǎn)比也很差,但是通過(guò)不停測(cè)試不同的詞還有廣告的投放策略還有投放時(shí)間終于將廣告維持到一個(gè)平衡的水平。這里需要提到的一點(diǎn)是:這種標(biāo)品廣告前期我果斷放棄了自動(dòng),全部用手動(dòng)分不同層級(jí)和不同組別去打慢慢測(cè)試有點(diǎn)擊的競(jìng)價(jià)范圍,同時(shí)開(kāi)了視頻廣告,表現(xiàn)竟然還不錯(cuò),另外每場(chǎng)秒殺之后的展示型瀏覽在營(yíng)銷(xiāo)效果也出奇的好,同時(shí)我還會(huì)準(zhǔn)備兩套不同主圖去測(cè)試數(shù)據(jù),測(cè)試我不喜歡后臺(tái)品牌實(shí)驗(yàn),因?yàn)樘?,我直接是一段時(shí)間內(nèi)換兩個(gè)版本快速去測(cè)試數(shù)據(jù)。

大件家具類(lèi)大致過(guò)程:

相比傳統(tǒng)小件,大件的推廣其實(shí)相對(duì)較簡(jiǎn)單,因?yàn)橛泻芏嘞嚓P(guān)關(guān)鍵詞就算沒(méi)有出單只有廣告點(diǎn)擊也能快速獲得自然排名,如果能穩(wěn)定出幾單自然排名就爬升的很快了。對(duì)于這個(gè)類(lèi)目的廣告策略我會(huì)相對(duì)更保守,拿幾個(gè)非常相關(guān)的詞去開(kāi)廣泛,我發(fā)現(xiàn)很多關(guān)鍵詞都能匹配到,另外再開(kāi)自動(dòng)的少預(yù)算去撿漏,剩下的根據(jù)廣告表現(xiàn)去調(diào)整。大件的售后需要一直跟進(jìn),比較考慮客服的靈活性和耐心,還有要針對(duì)賬號(hào)績(jī)效ORD目標(biāo)想好一些提前規(guī)避的計(jì)劃,如選一些價(jià)值低質(zhì)量好的產(chǎn)品去拉訂單基數(shù)以防購(gòu)物車(chē)丟失的情況。對(duì)于大件這塊最大的感悟就是:對(duì)于大件永遠(yuǎn)不要去加杠桿,因?yàn)榇蠹旧恚ǔ^部外)轉(zhuǎn)化具有不穩(wěn)定,所以推廣也不能按照小件的標(biāo)準(zhǔn)去推;另外的話大件新品前期評(píng)論很重要。

以上,通過(guò)分享我這一年來(lái)的推品經(jīng)歷,廣告邏輯以及解決問(wèn)題的能力,我希望能吸引到一些現(xiàn)在想要招聘有能力運(yùn)營(yíng)初創(chuàng)公司。如果有意愿的話,請(qǐng)私我,謝謝。

最后,我想解答一下大家有可能的疑問(wèn):

1. 業(yè)績(jī)不算差,為什么放棄之前的合作?---一方面今年他們要求我繼續(xù)在那邊辦公,這跟之前談的第二年到深圳建團(tuán)隊(duì)相悖,另外一方面是我的家人,朋友都在離廣東比較近,所以我去那邊本身就不被支持我也是頂著很大壓力去那邊,還有一個(gè)客觀原因是,那邊冬天太冷了,且沒(méi)有暖氣,飲食偏甜,我到那邊有點(diǎn)水土不服。

2. 要求的工作地點(diǎn)還有薪資范圍?---地址只要在深圳就行,工資方面,干多少事拿多少工資,基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)我就拿低點(diǎn)工資,管理崗需要有一些誘惑力的薪酬,拒絕畫(huà)餅。

3. 將來(lái)會(huì)打算自己創(chuàng)業(yè)么?---不打算,因?yàn)橛袃蓚€(gè)原因:我自己創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)太大,而且推廣方面就會(huì)受限制畏首畏尾;另外就是由于我合作伙伴因?yàn)檫`約給我賠付了一筆錢(qián),所以我去年也是達(dá)到了自己的存款目標(biāo)了,我打算在老家或者廣東(非深圳)付個(gè)首付,不打算創(chuàng)業(yè),風(fēng)險(xiǎn)太大。

4. 對(duì)下份工作有什么要求?---最好是老板懂亞馬遜(比較好溝通)財(cái)務(wù)美工這兩個(gè)基礎(chǔ)部門(mén)最好有。(非必須),類(lèi)目的話不限,我之前也接觸過(guò)很多類(lèi)目,而且運(yùn)營(yíng)手法都是相通的。最好還是找初創(chuàng)公司吧,因?yàn)檫@樣會(huì)避免比較多的繁瑣的流程,更多的時(shí)間在運(yùn)營(yíng)那邊。暫時(shí)就這些,其他的細(xì)節(jié)細(xì)聊。

5. 我的優(yōu)勢(shì)?---首先我不具有開(kāi)品優(yōu)勢(shì),但是我有選品經(jīng)驗(yàn),比如說(shuō)給我一個(gè)產(chǎn)品,我能通過(guò)市場(chǎng)各方面數(shù)據(jù)推算這款產(chǎn)品的推新可能性,以及制定合適的推廣計(jì)劃去盡可能的達(dá)到公司要求的利潤(rùn)點(diǎn);其次,我早期也經(jīng)歷過(guò)各種黑科技時(shí)代,現(xiàn)在會(huì)比較注重帽運(yùn)營(yíng),所以我站內(nèi)廣告推廣邏輯以及各個(gè)板塊還是很強(qiáng)的。最后通過(guò)我最近一年的特殊合作經(jīng)歷,獨(dú)立解決問(wèn)題的能力有增強(qiáng),相比以前的我,面對(duì)問(wèn)題我不會(huì)只給老板反應(yīng)問(wèn)題,我更會(huì)在遇到問(wèn)題時(shí)盡可能的去想更多的解決方案給到公司。
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我建議你可以去找一下前幾天那個(gè)說(shuō)他的運(yùn)營(yíng)花了1700美金出了200美金那個(gè)老板。
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