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為什么精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的曝光量經(jīng)常遠(yuǎn)大于搜索量？廣泛匹配完全包含了詞組匹配嗎？

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1.有個疑問，為啥一個關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配的曝光經(jīng)常遠(yuǎn)大于第三方軟件這個詞的搜索量？（這個曝光當(dāng)然指的是一個人投的那一個詞的曝光，不是所有人的曝光）
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2.廣泛匹配完全包含了詞組匹配嗎？詞組匹配是否有開的必要呢？
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我根據(jù)自己的經(jīng)驗解答一下這兩個問題1. 第三方軟件的數(shù)據(jù)其實并不是最真實的數(shù)據(jù)，都是經(jīng)過了處理的數(shù)據(jù)，參考就好，不用過于糾結(jié)為什么關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配的曝光經(jīng)常遠(yuǎn)大于第三方軟件這個詞的搜索量，這里的影響因素很多，數(shù)據(jù)是經(jīng)過處理的這個是最大的不確定因素，另外就是需要考慮關(guān)鍵詞是否存在季節(jié)性，禮物屬性等等，這類詞的曝光波動比較大。
2. 同一個關(guān)鍵詞的匹配方式的涵蓋范圍順序：廣泛匹配>詞組匹配>精確匹配。通過這個順序也就是說廣泛匹配是包含了詞組匹配的。關(guān)于詞組匹配是否有開的必要這個問題，沒有絕對答案，取決于你投放的這個詞是否是多義詞以及專業(yè)性程度，還有你投放的這個詞的目的是什么。
先說第一個點(diǎn)，詞是否是多義詞以及專業(yè)性程度：多義詞這個好理解吧，比如glass，這個詞可以是玻璃，可以是杯子，可以是眼鏡，glass在同一個詞里的不同順序會影響它的意思，那這種情況下，用詞組匹配去投放是能最大程度上匹配到用戶搜索詞的。那你可能會問，為什么我不直接投精準(zhǔn)匹配呢？可以投精準(zhǔn)匹配，只是從流量大小的層面上看，詞組匹配的流量要大于精準(zhǔn)匹配。如果你投放這個詞的目的是引流，那肯定是詞組匹配最合適的。如果你是要打排位，那精準(zhǔn)匹配是最合適。
第二點(diǎn)，關(guān)鍵詞的專業(yè)性程度，也就是這個詞是不是專業(yè)術(shù)語，如果是專業(yè)術(shù)語，那投放廣泛匹配的話，可能會匹配出來很多無效點(diǎn)擊，因為廣泛匹配的匹配范圍很大，只要是用戶搜索詞包含了你的投放詞，不管順序是怎么樣的，不管加了多少其他你沒投放的詞，都能匹配到廣告從而展示廣告。而詞組匹配能最大程度上減少無效的搜索和點(diǎn)擊，降低廣告成本
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