如何編寫好跨境電商的廣告文案？

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?各位老板們都知道廣告是營銷中很重要的一環(huán)，它簡介地解釋了產(chǎn)品是什么以及為什么值得購買。所以優(yōu)秀的廣告文案素材就尤其的重要。Facebook作為全球最大的社交媒體平臺，是外貿(mào)人獲取流量的主要渠道之一，在上面投廣告是比較直接有效的方式。但對于一些新手來說會進入一些誤區(qū)，導(dǎo)致廣告效果不理想。比如為什么CPM那么高？轉(zhuǎn)化率那么低？

CPM高的原因很可能是你所設(shè)置的受眾或廣告所展示到的人群對你的廣告不感興趣或廣告質(zhì)量不高，平臺的系統(tǒng)就會以一個更高的價格去推送給更多的人。

Facebook廣告展示給用戶，用戶放到廣告上的注意力可能就一到兩秒，所以需要制作優(yōu)質(zhì)的廣告素材吸引用戶的注意力，這里分享幾個思路。

1、引發(fā)需求

廣告素材講究場景應(yīng)用，沒有痛點就制造痛點，對于沒什么賣點的產(chǎn)品，在制作時，融入產(chǎn)品的使用場景，做一些可以激發(fā)用戶需求的內(nèi)容，當用戶看到廣告并聯(lián)想到這些使用場景，并認可這種使用需求的時候，下單幾率就會比較大了。

2、突出賣點

廣告素材除了要展示產(chǎn)品的使用場景，同時也要突出它的賣點，也就是讓用戶清楚的認識到購買這個產(chǎn)品的價值，聚焦用戶痛點，幫助用戶解決問題，用戶是會為有價值的產(chǎn)品或服務(wù)買單的。

3、分析用戶畫像

可以根據(jù)年齡、性別、地區(qū)、行為、興趣等進行篩選用戶，經(jīng)過不斷的篩選，后期就可以積累出一個比較精準的用戶畫像，再有針對性的對相似受眾進行投放，擴大廣告投放范圍，有效再次利用到廣告素材。