社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Meta 如何編寫(xiě)好跨境電商的廣告文案？
如何編寫(xiě)好跨境電商的廣告文案？
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?各位老板們都知道廣告是營(yíng)銷(xiāo)中很重要的一環(huán)，它簡(jiǎn)介地解釋了產(chǎn)品是什么以及為什么值得購(gòu)買(mǎi)。所以?xún)?yōu)秀的廣告文案素材就尤其的重要。Facebook作為全球最大的社交媒體平臺(tái)，是外貿(mào)人獲取流量的主要渠道之一，在上面投廣告是比較直接有效的方式。但對(duì)于一些新手來(lái)說(shuō)會(huì)進(jìn)入一些誤區(qū)，導(dǎo)致廣告效果不理想。比如為什么CPM那么高？轉(zhuǎn)化率那么低？
CPM高的原因很可能是你所設(shè)置的受眾或廣告所展示到的人群對(duì)你的廣告不感興趣或廣告質(zhì)量不高，平臺(tái)的系統(tǒng)就會(huì)以一個(gè)更高的價(jià)格去推送給更多的人。
Facebook廣告展示給用戶(hù)，用戶(hù)放到廣告上的注意力可能就一到兩秒，所以需要制作優(yōu)質(zhì)的廣告素材吸引用戶(hù)的注意力，這里分享幾個(gè)思路。
1、引發(fā)需求
廣告素材講究場(chǎng)景應(yīng)用，沒(méi)有痛點(diǎn)就制造痛點(diǎn)，對(duì)于沒(méi)什么賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，在制作時(shí)，融入產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，做一些可以激發(fā)用戶(hù)需求的內(nèi)容，當(dāng)用戶(hù)看到廣告并聯(lián)想到這些使用場(chǎng)景，并認(rèn)可這種使用需求的時(shí)候，下單幾率就會(huì)比較大了。
2、突出賣(mài)點(diǎn)
廣告素材除了要展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，同時(shí)也要突出它的賣(mài)點(diǎn)，也就是讓用戶(hù)清楚的認(rèn)識(shí)到購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值，聚焦用戶(hù)痛點(diǎn)，幫助用戶(hù)解決問(wèn)題，用戶(hù)是會(huì)為有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)買(mǎi)單的。
3、分析用戶(hù)畫(huà)像
可以根據(jù)年齡、性別、地區(qū)、行為、興趣等進(jìn)行篩選用戶(hù)，經(jīng)過(guò)不斷的篩選，后期就可以積累出一個(gè)比較精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像，再有針對(duì)性的對(duì)相似受眾進(jìn)行投放，擴(kuò)大廣告投放范圍，有效再次利用到廣告素材。
以上就是小藍(lán)整理的優(yōu)化文案的思路，希望可以幫上您，有什么疑問(wèn)可以私信小藍(lán)或者評(píng)論區(qū)回復(fù)我～
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CPM高的原因很可能是你所設(shè)置的受眾或廣告所展示到的人群對(duì)你的廣告不感興趣或廣告質(zhì)量不高，平臺(tái)的系統(tǒng)就會(huì)以一個(gè)更高的價(jià)格去推送給更多的人。
Facebook廣告展示給用戶(hù)，用戶(hù)放到廣告上的注意力可能就一到兩秒，所以需要制作優(yōu)質(zhì)的廣告素材吸引用戶(hù)的注意力，這里分享幾個(gè)思路。
1、引發(fā)需求
廣告素材講究場(chǎng)景應(yīng)用，沒(méi)有痛點(diǎn)就制造痛點(diǎn)，對(duì)于沒(méi)什么賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，在制作時(shí)，融入產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，做一些可以激發(fā)用戶(hù)需求的內(nèi)容，當(dāng)用戶(hù)看到廣告并聯(lián)想到這些使用場(chǎng)景，并認(rèn)可這種使用需求的時(shí)候，下單幾率就會(huì)比較大了。
2、突出賣(mài)點(diǎn)
廣告素材除了要展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，同時(shí)也要突出它的賣(mài)點(diǎn)，也就是讓用戶(hù)清楚的認(rèn)識(shí)到購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值，聚焦用戶(hù)痛點(diǎn)，幫助用戶(hù)解決問(wèn)題，用戶(hù)是會(huì)為有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)買(mǎi)單的。
3、分析用戶(hù)畫(huà)像
可以根據(jù)年齡、性別、地區(qū)、行為、興趣等進(jìn)行篩選用戶(hù)，經(jīng)過(guò)不斷的篩選，后期就可以積累出一個(gè)比較精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像，再有針對(duì)性的對(duì)相似受眾進(jìn)行投放，擴(kuò)大廣告投放范圍，有效再次利用到廣告素材。
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