社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 聊一聊亞馬遜上，廣告要怎么搭建結(jié)構(gòu)？
聊一聊亞馬遜上，廣告要怎么搭建結(jié)構(gòu)？
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我們先來(lái)搞懂幾個(gè)概念：?
關(guān)鍵詞-Keywords：寬泛統(tǒng)稱?
搜索詞-SearchTerms：ST，客戶輸入搜索框里邊的詞?
投放詞-Target：關(guān)鍵詞上首頁(yè)的“關(guān)鍵詞” ，Castle詞語(yǔ)?
目標(biāo)詞-Goal：約等于Target，有些Target起“腳手架”作用?
在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)亞馬遜廣告存在“先天不足” 。一個(gè)Bid管理一系列ST，Target和ST的映射關(guān)系，就像一個(gè)水桶中匯入了無(wú)數(shù)水，而你只能設(shè)置一個(gè)Bid，另外各種匹配方式是沖突的，很難分配ST的匹配關(guān)系。?
原因歸咎為CPC是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而進(jìn)行的“曝光拍賣” ，這個(gè)數(shù)值是動(dòng)態(tài)的。?
由于ACOS總是捉摸不透，賣家經(jīng)常陷入ACOS從$1.5直接暴力降到$0.8，企圖就能解決問(wèn)題的困境。?
但事實(shí)是簡(jiǎn)單地降低Bid，并不能解決“把錢花到刀把上”的難題，而且否定negative，必須建立在“了解SearchTerm數(shù)據(jù)之后”才可以，而且否定不能“超越階段” 提前進(jìn)行。?
此時(shí)我們需要區(qū)分水桶中的水，精準(zhǔn)控制SearchTerm。實(shí)際應(yīng)用上，我們可以開啟3種活動(dòng)，分別是：?
Auto（自動(dòng)廣告）：可以開2組，給予不同競(jìng)價(jià)及匹配方式；?
Research（廣泛匹配）1個(gè)主要組，1個(gè)獨(dú)立組；（只保留1個(gè)主要組，是為了方便進(jìn)行結(jié)構(gòu)搭建。）?
Performance（精準(zhǔn)匹配）1個(gè)主要組，n個(gè)獨(dú)立組；（多個(gè)精準(zhǔn)詞分散入獨(dú)立組內(nèi)）?
?
獨(dú)立組的存在是為了做到高效使用預(yù)算。?
因此，這個(gè)智能廣告工具Adtomic的廣告結(jié)構(gòu)搭建，就充分體現(xiàn)了以上所述的SearchTerm Isolation原則。從2021年5月創(chuàng)建以來(lái)，我們公司陸續(xù)已經(jīng)拿到成熟的效果驗(yàn)證，目前正在大規(guī)模重復(fù)，準(zhǔn)備實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?。?
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關(guān)鍵詞-Keywords：寬泛統(tǒng)稱?
搜索詞-SearchTerms：ST，客戶輸入搜索框里邊的詞?
投放詞-Target：關(guān)鍵詞上首頁(yè)的“關(guān)鍵詞” ，Castle詞語(yǔ)?
目標(biāo)詞-Goal：約等于Target，有些Target起“腳手架”作用?
在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)亞馬遜廣告存在“先天不足” 。一個(gè)Bid管理一系列ST，Target和ST的映射關(guān)系，就像一個(gè)水桶中匯入了無(wú)數(shù)水，而你只能設(shè)置一個(gè)Bid，另外各種匹配方式是沖突的，很難分配ST的匹配關(guān)系。?
原因歸咎為CPC是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而進(jìn)行的“曝光拍賣” ，這個(gè)數(shù)值是動(dòng)態(tài)的。?
由于ACOS總是捉摸不透，賣家經(jīng)常陷入ACOS從$1.5直接暴力降到$0.8，企圖就能解決問(wèn)題的困境。?
但事實(shí)是簡(jiǎn)單地降低Bid，并不能解決“把錢花到刀把上”的難題，而且否定negative，必須建立在“了解SearchTerm數(shù)據(jù)之后”才可以，而且否定不能“超越階段” 提前進(jìn)行。?
此時(shí)我們需要區(qū)分水桶中的水，精準(zhǔn)控制SearchTerm。實(shí)際應(yīng)用上，我們可以開啟3種活動(dòng)，分別是：?
Auto（自動(dòng)廣告）：可以開2組，給予不同競(jìng)價(jià)及匹配方式；?
Research（廣泛匹配）1個(gè)主要組，1個(gè)獨(dú)立組；（只保留1個(gè)主要組，是為了方便進(jìn)行結(jié)構(gòu)搭建。）?
Performance（精準(zhǔn)匹配）1個(gè)主要組，n個(gè)獨(dú)立組；（多個(gè)精準(zhǔn)詞分散入獨(dú)立組內(nèi)）?
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獨(dú)立組的存在是為了做到高效使用預(yù)算。?
因此，這個(gè)智能廣告工具Adtomic的廣告結(jié)構(gòu)搭建，就充分體現(xiàn)了以上所述的SearchTerm Isolation原則。從2021年5月創(chuàng)建以來(lái)，我們公司陸續(xù)已經(jīng)拿到成熟的效果驗(yàn)證，目前正在大規(guī)模重復(fù)，準(zhǔn)備實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?。?
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