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為什么一個關鍵詞廣泛匹配的建議競價高于精準競價呢?

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建議競價反應的是市場的競爭情況,它是根據同樣在競爭這個詞+匹配方式的庫里去掉了最高的一部分競價以及最低的一部分競價,給到的一個參考值。這部分不記得是20%還是25%,反正是一個比例。
例如有10個廣告客戶在同時競價這個詞,競價分別是1.5,1.2,1,1,0.9,0.8,0.7,0.5,0.4,0.4;那么按照這個邏輯,建議競價會剔除掉1.5/1.2以及0.4的競價,大概率是在0.5-1的建議競價。這也反應了有的時候我們競價遠高過建議競價才有流量的問題。
那么樓主的問題,廣泛匹配和精準匹配的建議競價可做參考,但是不需要完全按照建議競價去出價,建議按照實際效果調整。我也確實見到很多人設置廣泛匹配競價高過精準匹配的,邏輯上是不對,但是實際操作確實會這么做,有可能是這個詞的長尾詞效果優(yōu)于本詞,而長尾詞太多也不太會一個個去拓展投放,那就投放BR,提高競價。
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