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為什么一個(gè)關(guān)鍵詞廣泛匹配的建議競(jìng)價(jià)高于精準(zhǔn)競(jìng)價(jià)呢?

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建議競(jìng)價(jià)反應(yīng)的是市場(chǎng)的競(jìng)爭情況,它是根據(jù)同樣在競(jìng)爭這個(gè)詞+匹配方式的庫里去掉了最高的一部分競(jìng)價(jià)以及最低的一部分競(jìng)價(jià),給到的一個(gè)參考值。這部分不記得是20%還是25%,反正是一個(gè)比例。
例如有10個(gè)廣告客戶在同時(shí)競(jìng)價(jià)這個(gè)詞,競(jìng)價(jià)分別是1.5,1.2,1,1,0.9,0.8,0.7,0.5,0.4,0.4;那么按照這個(gè)邏輯,建議競(jìng)價(jià)會(huì)剔除掉1.5/1.2以及0.4的競(jìng)價(jià),大概率是在0.5-1的建議競(jìng)價(jià)。這也反應(yīng)了有的時(shí)候我們競(jìng)價(jià)遠(yuǎn)高過建議競(jìng)價(jià)才有流量的問題。
那么樓主的問題,廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配的建議競(jìng)價(jià)可做參考,但是不需要完全按照建議競(jìng)價(jià)去出價(jià),建議按照實(shí)際效果調(diào)整。我也確實(shí)見到很多人設(shè)置廣泛匹配競(jìng)價(jià)高過精準(zhǔn)匹配的,邏輯上是不對(duì),但是實(shí)際操作確實(shí)會(huì)這么做,有可能是這個(gè)詞的長尾詞效果優(yōu)于本詞,而長尾詞太多也不太會(huì)一個(gè)個(gè)去拓展投放,那就投放BR,提高競(jìng)價(jià)。
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