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自動(dòng)廣告的cpc 是不是有啥規(guī)律, 他都是這幾個(gè)數(shù)字,應(yīng)該是一個(gè)啥公式?

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有人有研究不,這是緊密匹配,寬泛,開(kāi)在一起,難道亞馬遜根據(jù)不同詞的級(jí)別,設(shè)定了不同的公式,一級(jí)緊密匹配,二級(jí)緊密,一級(jí)寬泛,二級(jí)寬泛,人群標(biāo)簽,優(yōu)質(zhì)人群,中等消費(fèi)人群,渣渣人群??
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亞馬遜并沒(méi)有公開(kāi)說(shuō)明其對(duì)于不同廣告類(lèi)型或者匹配類(lèi)型的設(shè)定公式,但是根據(jù)廣告投放經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)實(shí)踐,一些推測(cè)性的觀(guān)點(diǎn)是:

1.不同廣告類(lèi)型或匹配類(lèi)型可能會(huì)有不同的競(jìng)價(jià)機(jī)制和排名規(guī)則。例如,亞馬遜可能會(huì)給精準(zhǔn)匹配更高的競(jìng)價(jià)權(quán)重,因?yàn)樗鼈兏臃嫌脩?hù)搜索意圖,從而更容易轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售。

2.亞馬遜可能會(huì)根據(jù)廣告投放效果、關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度、用戶(hù)行為等多種因素,對(duì)每一個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)定不同的質(zhì)量得分(Quality Score),并據(jù)此來(lái)決定廣告排名和花費(fèi)。

3.廣告主可以在后臺(tái)設(shè)置多個(gè)廣告系列和組別,并針對(duì)不同目標(biāo)受眾、投放策略和預(yù)算限制進(jìn)行分別優(yōu)化。例如,可以針對(duì)特定人群(如已購(gòu)買(mǎi)某類(lèi)產(chǎn)品的用戶(hù))或地域、設(shè)備等維度進(jìn)行不同的廣告投放。
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