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亞馬遜自動(dòng)廣告,即操作,優(yōu)化。有那些標(biāo)準(zhǔn),可以達(dá)到啥效果!新產(chǎn)品

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非標(biāo)品,如首飾類目新產(chǎn)品,討論一下(是否要打自然廣告)
有大佬說(shuō)打(自動(dòng)+手動(dòng)),也有大佬說(shuō)不太建議。跑的都是垃圾流量,在首飾類目中,轉(zhuǎn)化很低。
如果打了的話,會(huì)有那些變化?
自然廣告如何去找需要否定的詞?(方法,避免出垃圾流量)
?
1、邊跑邊否定,那個(gè)位置查看跑出來(lái)的其他詞?
自動(dòng)廣告與手動(dòng)廣泛,那個(gè)位置查看跑出來(lái)的其他詞,沒(méi)有看到哇?
?
2、產(chǎn)品前期如何獲得穩(wěn)定的流量?

3、獲取關(guān)聯(lián)流量的技巧與方法?
?
請(qǐng)問(wèn)大伙是如何操作并優(yōu)化的,效果如何!
詳細(xì)回答,萬(wàn)分感謝!

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Althon_lk - 本無(wú)意與眾不同,怎奈何品味出眾

贊同來(lái)自: 小怪獸真情 、 Williamkikko 、 FF向上

提供的建議僅供參考,沒(méi)經(jīng)手過(guò)飾品類目,其中的差異無(wú)法很好地區(qū)分,但適用于大部分品類.
通過(guò)問(wèn)題,預(yù)估貼主可能是剛?cè)胄袥](méi)多久,或者接觸廣告沒(méi)多久,沒(méi)有體系,自然廣告這個(gè)從何說(shuō)起,相信大部分的知友也無(wú)法解答你的問(wèn)題.如果是自動(dòng)廣告打成自然廣告,那么一切就解釋得通了.
首先明確投放自動(dòng)廣告的意義:
  • 檢驗(yàn)鏈接的關(guān)鍵詞收錄情況,是否出現(xiàn)跑偏,是一個(gè)前期自我校驗(yàn)的比較好用的工具
  • 自動(dòng)廣告相對(duì)手動(dòng),費(fèi)用更少,做好相應(yīng)的否詞,把關(guān)鍵詞范圍慢慢壓縮,越來(lái)越精確,整體的ROI相對(duì)會(huì)優(yōu)于手動(dòng).
  • 這個(gè)類目沒(méi)有明確的方向,或者前期沒(méi)有做市場(chǎng)調(diào)研,想通過(guò)自動(dòng)廣告跑出來(lái)一些CTR和CVR還可以的關(guān)鍵詞做投放

明確了目的之后就是投放,別人的說(shuō)辭都僅是參考,具體結(jié)果還是得真金白銀去試試才知道,錢是最好的老師,它會(huì)教會(huì)你很多內(nèi)容.投放廣告得來(lái)的數(shù)據(jù),通過(guò)廣告數(shù)據(jù)報(bào)表,半個(gè)月或者一個(gè)月為維度分析(廣告有歸因期,不建議太頻繁去看),挑選優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞做手動(dòng)投放,CTR高CVR差的分析一下1.匹配度2.競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)度3.價(jià)格等因素根據(jù)上述條件做否詞,反復(fù)地這個(gè)操作就挑選出來(lái)了優(yōu)質(zhì)和劣質(zhì)的詞,優(yōu)質(zhì)的投放手動(dòng),劣質(zhì)否定.
手動(dòng)廣告主要的訂單獲取來(lái)源,Broad/Phrase/Exact
  • 根據(jù)產(chǎn)品不同時(shí)期開(kāi)啟不同的匹配方式-自動(dòng)廣告過(guò)濾出來(lái)的詞,根據(jù)自身鏈接的得分(標(biāo)題,5點(diǎn),評(píng)分,評(píng)論數(shù)等等匯聚成產(chǎn)品的一個(gè)得分)去投相對(duì)合適的匹配方式,做到效益最優(yōu).
  • 前期投放建議:新品期-Broad+exact,上升期Broad+phrase+exact,穩(wěn)定期Broad+exact, 廣告方式建議采用SKAG的方式,好分析數(shù)據(jù)且更好地管理投放. 至于為什么這么選擇廣告組,新品期:目的是出單和關(guān)鍵詞的坑位,出單通過(guò)廣泛能夠以較好的Bid獲取曝光和點(diǎn)擊,進(jìn)而促成轉(zhuǎn)化,exact的目的是占住核心長(zhǎng)尾詞的坑位; 上升期:最大化地收割流量 穩(wěn)定期:這時(shí)候出單的主要依靠幾個(gè)核心的大詞用精準(zhǔn)來(lái)控制就好,廣泛跑同義詞或近義詞,如果鏈接優(yōu)秀,品牌詞就是你的核心出單詞.(如果還是不明確可以留言再說(shuō),畢竟廣告細(xì)節(jié)多)

關(guān)聯(lián)流量
  • A+
  • Bundle
  • Promotion
  • New Version/Model
  • Buy together(關(guān)聯(lián)度較高或者互補(bǔ)的產(chǎn)品有可能可以做到關(guān)聯(lián))
  • 廣告也可以實(shí)現(xiàn)流量關(guān)聯(lián)但是有可能變成吸血,有利弊

根據(jù)自己的所掌握的能力和評(píng)估鏈接自身的條件,選擇合適自己的方式去做就好.飾品類目建議前三個(gè)都可以用一下,簡(jiǎn)單好上手.
還有什么疑問(wèn),可以留言,看到了會(huì)回復(fù),祝好

Althon_lk - 本無(wú)意與眾不同,怎奈何品味出眾

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提供的建議僅供參考,沒(méi)經(jīng)手過(guò)飾品類目,其中的差異無(wú)法很好地區(qū)分,但適用于大部分品類.
通過(guò)問(wèn)題,預(yù)估貼主可能是剛?cè)胄袥](méi)多久,或者接觸廣告沒(méi)多久,沒(méi)有體系,自然廣告這個(gè)從何說(shuō)起,相信大部分的知友也無(wú)法解答你的問(wèn)題.如果是自動(dòng)廣告打成自然廣告,那么一切就解釋得通了.
首先明確投放自動(dòng)廣告的意義:
  • 檢驗(yàn)鏈接的關(guān)鍵詞收錄情況,是否出現(xiàn)跑偏,是一個(gè)前期自我校驗(yàn)的比較好用的工具
  • 自動(dòng)廣告相對(duì)手動(dòng),費(fèi)用更少,做好相應(yīng)的否詞,把關(guān)鍵詞范圍慢慢壓縮,越來(lái)越精確,整體的ROI相對(duì)會(huì)優(yōu)于手動(dòng).
  • 這個(gè)類目沒(méi)有明確的方向,或者前期沒(méi)有做市場(chǎng)調(diào)研,想通過(guò)自動(dòng)廣告跑出來(lái)一些CTR和CVR還可以的關(guān)鍵詞做投放

明確了目的之后就是投放,別人的說(shuō)辭都僅是參考,具體結(jié)果還是得真金白銀去試試才知道,錢是最好的老師,它會(huì)教會(huì)你很多內(nèi)容.投放廣告得來(lái)的數(shù)據(jù),通過(guò)廣告數(shù)據(jù)報(bào)表,半個(gè)月或者一個(gè)月為維度分析(廣告有歸因期,不建議太頻繁去看),挑選優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞做手動(dòng)投放,CTR高CVR差的分析一下1.匹配度2.競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)度3.價(jià)格等因素根據(jù)上述條件做否詞,反復(fù)地這個(gè)操作就挑選出來(lái)了優(yōu)質(zhì)和劣質(zhì)的詞,優(yōu)質(zhì)的投放手動(dòng),劣質(zhì)否定.
手動(dòng)廣告主要的訂單獲取來(lái)源,Broad/Phrase/Exact
  • 根據(jù)產(chǎn)品不同時(shí)期開(kāi)啟不同的匹配方式-自動(dòng)廣告過(guò)濾出來(lái)的詞,根據(jù)自身鏈接的得分(標(biāo)題,5點(diǎn),評(píng)分,評(píng)論數(shù)等等匯聚成產(chǎn)品的一個(gè)得分)去投相對(duì)合適的匹配方式,做到效益最優(yōu).
  • 前期投放建議:新品期-Broad+exact,上升期Broad+phrase+exact,穩(wěn)定期Broad+exact, 廣告方式建議采用SKAG的方式,好分析數(shù)據(jù)且更好地管理投放. 至于為什么這么選擇廣告組,新品期:目的是出單和關(guān)鍵詞的坑位,出單通過(guò)廣泛能夠以較好的Bid獲取曝光和點(diǎn)擊,進(jìn)而促成轉(zhuǎn)化,exact的目的是占住核心長(zhǎng)尾詞的坑位; 上升期:最大化地收割流量 穩(wěn)定期:這時(shí)候出單的主要依靠幾個(gè)核心的大詞用精準(zhǔn)來(lái)控制就好,廣泛跑同義詞或近義詞,如果鏈接優(yōu)秀,品牌詞就是你的核心出單詞.(如果還是不明確可以留言再說(shuō),畢竟廣告細(xì)節(jié)多)

關(guān)聯(lián)流量
  • A+
  • Bundle
  • Promotion
  • New Version/Model
  • Buy together(關(guān)聯(lián)度較高或者互補(bǔ)的產(chǎn)品有可能可以做到關(guān)聯(lián))
  • 廣告也可以實(shí)現(xiàn)流量關(guān)聯(lián)但是有可能變成吸血,有利弊

根據(jù)自己的所掌握的能力和評(píng)估鏈接自身的條件,選擇合適自己的方式去做就好.飾品類目建議前三個(gè)都可以用一下,簡(jiǎn)單好上手.
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