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新手一枚:萬圣節(jié)產(chǎn)品廣告該如何布局？我的思路是新品做完VINE計劃后，自動+手動+品牌+視頻+站內(nèi)站外全開預(yù)算拉滿……
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請問大佬們，萬圣節(jié)新品廣告該如何布局，我的思路是新品做完VINE計劃后，自動+手動+品牌+視頻+站內(nèi)站外全開預(yù)算拉滿。
公司店鋪的產(chǎn)品多，我將所有相同類目的產(chǎn)品放在同一個自動，選詞跑手動、品牌和視頻廣告內(nèi)跑，然后根據(jù)經(jīng)驗過濾出好的壞的關(guān)鍵詞和鏈接繼續(xù)往下進(jìn)行呢？
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然后一直困擾我的一個問題是：廣告是否能一次性開很多類廣告模式，然后就在設(shè)計好的廣告體系內(nèi)調(diào)整廣告，后面考慮增加或減少廣告活動。
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也可能是我想法太多了，實操經(jīng)驗太少，請求做過的大佬支援！
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（Tips:公司選品，不用我操心好不好賣，主要做面具和擺件類）
公司店鋪的產(chǎn)品多，我將所有相同類目的產(chǎn)品放在同一個自動，選詞跑手動、品牌和視頻廣告內(nèi)跑，然后根據(jù)經(jīng)驗過濾出好的壞的關(guān)鍵詞和鏈接繼續(xù)往下進(jìn)行呢？
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然后一直困擾我的一個問題是：廣告是否能一次性開很多類廣告模式，然后就在設(shè)計好的廣告體系內(nèi)調(diào)整廣告，后面考慮增加或減少廣告活動。
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也可能是我想法太多了，實操經(jīng)驗太少，請求做過的大佬支援！
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（Tips:公司選品，不用我操心好不好賣，主要做面具和擺件類）
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匿名用戶
贊同來自: 想爆單的小魚 、 哇哦2333 、 小菜菜菜 、 下一站幸福 、 小小怪拯救世界
爆發(fā)增長集中在10月，9月比較適合鋪，8月的話適合搜索權(quán)重。
自動廣告可以考慮但沒必要，萬圣節(jié)的特征是比較明顯的，不管你開什么類型的廣告，重點(diǎn)是需要定向于萬圣節(jié)相關(guān)詞、相關(guān)類目去跑，而自動廣告很容易跑到和產(chǎn)品相關(guān)但和萬圣節(jié)不一的強(qiáng)相關(guān)的ASIN、關(guān)鍵詞上去，如果非要開，也是手動跑熟了之后，鏈接被收錄成功了，再去開自動做補(bǔ)充。
自動廣告跑出來的數(shù)據(jù)是有點(diǎn)隨機(jī)性的，不一定自動廣告跑的好的詞，拎出來跑手動也會好，因為廣告環(huán)境會不一致，轉(zhuǎn)化機(jī)會也會有差異，特別是你一堆鏈接放在一個自動廣告組里，跑出來的數(shù)據(jù)，隨機(jī)性更高。
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“廣告是否能一次性開很多類廣告模式？”————正常的推廣是不建議開太多類型，因為這樣很分散，不利于集中推某個渠道入口，但萬圣節(jié)期間可以多類型，因為萬圣節(jié)期間多流量轉(zhuǎn)化非常活躍，很多類型入口都能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化機(jī)會，而且有些入口的流量成本非常低（下面會詳細(xì)解釋）。
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Halloween decoration /decor這種詞的搜索人群，其需求是不清晰的（相對你的產(chǎn)品而言），裝飾的產(chǎn)品和用途可以有很多種，預(yù)期搜索轉(zhuǎn)化率會比較不穩(wěn)定，推這種詞的推廣周期會比較長（特別是淡季），萬圣節(jié)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品容量通常是9月才會明顯增長，10月達(dá)到頂峰?，F(xiàn)在5月推這種詞，難度會很大，而且投入產(chǎn)出比預(yù)期還會很難看，除非產(chǎn)品比較特別。
旺季前（8月左右）去推會比較適合，那會的市場容量逐步增長，同樣是打一類詞的搜索廣告坑位，帶來的轉(zhuǎn)化機(jī)會和次數(shù)是完全不一樣的，投入產(chǎn)出和效益也會比較可觀。到了旺季集中開廣泛/詞組匹配，精準(zhǔn)一開始可能會限制你的轉(zhuǎn)化機(jī)會，除非你對產(chǎn)品的推廣特征特別熟悉。
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除了樓主比較熟悉的SP關(guān)鍵詞那些廣告之外，萬圣節(jié)期間可以開以下性價比高的廣告類型：
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?SD 類目廣告?
?SP 直接類目廣告
?SP 相關(guān)性類目廣告（萬圣節(jié)相關(guān) 但和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)較低）
?SD 再營銷
SDV——增強(qiáng)詳情頁面視頻廣告位。
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除了流量結(jié)構(gòu)拓展之外，流量結(jié)構(gòu)的精細(xì)化曝光也是一個必要手段，比如在旺季期間，搜索流量除了靠SP關(guān)鍵詞廣告之外，SD/SP類目廣告也是一種高性價比的占據(jù)頂部搜索位置的手段。
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