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新手一枚:萬(wàn)圣節(jié)產(chǎn)品廣告該如何布局？我的思路是新品做完VINE計(jì)劃后，自動(dòng)+手動(dòng)+品牌+視頻+站內(nèi)站外全開(kāi)預(yù)算拉滿(mǎn)……
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請(qǐng)問(wèn)大佬們，萬(wàn)圣節(jié)新品廣告該如何布局，我的思路是新品做完VINE計(jì)劃后，自動(dòng)+手動(dòng)+品牌+視頻+站內(nèi)站外全開(kāi)預(yù)算拉滿(mǎn)。
公司店鋪的產(chǎn)品多，我將所有相同類(lèi)目的產(chǎn)品放在同一個(gè)自動(dòng)，選詞跑手動(dòng)、品牌和視頻廣告內(nèi)跑，然后根據(jù)經(jīng)驗(yàn)過(guò)濾出好的壞的關(guān)鍵詞和鏈接繼續(xù)往下進(jìn)行呢？
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然后一直困擾我的一個(gè)問(wèn)題是：廣告是否能一次性開(kāi)很多類(lèi)廣告模式，然后就在設(shè)計(jì)好的廣告體系內(nèi)調(diào)整廣告，后面考慮增加或減少?gòu)V告活動(dòng)。
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也可能是我想法太多了，實(shí)操經(jīng)驗(yàn)太少，請(qǐng)求做過(guò)的大佬支援！
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（Tips:公司選品，不用我操心好不好賣(mài)，主要做面具和擺件類(lèi)）
公司店鋪的產(chǎn)品多，我將所有相同類(lèi)目的產(chǎn)品放在同一個(gè)自動(dòng)，選詞跑手動(dòng)、品牌和視頻廣告內(nèi)跑，然后根據(jù)經(jīng)驗(yàn)過(guò)濾出好的壞的關(guān)鍵詞和鏈接繼續(xù)往下進(jìn)行呢？
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然后一直困擾我的一個(gè)問(wèn)題是：廣告是否能一次性開(kāi)很多類(lèi)廣告模式，然后就在設(shè)計(jì)好的廣告體系內(nèi)調(diào)整廣告，后面考慮增加或減少?gòu)V告活動(dòng)。
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也可能是我想法太多了，實(shí)操經(jīng)驗(yàn)太少，請(qǐng)求做過(guò)的大佬支援！
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（Tips:公司選品，不用我操心好不好賣(mài)，主要做面具和擺件類(lèi)）
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爆發(fā)增長(zhǎng)集中在10月，9月比較適合鋪，8月的話(huà)適合搜索權(quán)重。
自動(dòng)廣告可以考慮但沒(méi)必要，萬(wàn)圣節(jié)的特征是比較明顯的，不管你開(kāi)什么類(lèi)型的廣告，重點(diǎn)是需要定向于萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)詞、相關(guān)類(lèi)目去跑，而自動(dòng)廣告很容易跑到和產(chǎn)品相關(guān)但和萬(wàn)圣節(jié)不一的強(qiáng)相關(guān)的ASIN、關(guān)鍵詞上去，如果非要開(kāi)，也是手動(dòng)跑熟了之后，鏈接被收錄成功了，再去開(kāi)自動(dòng)做補(bǔ)充。
自動(dòng)廣告跑出來(lái)的數(shù)據(jù)是有點(diǎn)隨機(jī)性的，不一定自動(dòng)廣告跑的好的詞，拎出來(lái)跑手動(dòng)也會(huì)好，因?yàn)閺V告環(huán)境會(huì)不一致，轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)也會(huì)有差異，特別是你一堆鏈接放在一個(gè)自動(dòng)廣告組里，跑出來(lái)的數(shù)據(jù)，隨機(jī)性更高。
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“廣告是否能一次性開(kāi)很多類(lèi)廣告模式？”————正常的推廣是不建議開(kāi)太多類(lèi)型，因?yàn)檫@樣很分散，不利于集中推某個(gè)渠道入口，但萬(wàn)圣節(jié)期間可以多類(lèi)型，因?yàn)槿f(wàn)圣節(jié)期間多流量轉(zhuǎn)化非?；钴S，很多類(lèi)型入口都能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，而且有些入口的流量成本非常低（下面會(huì)詳細(xì)解釋?zhuān)?br /> ?
Halloween decoration /decor這種詞的搜索人群，其需求是不清晰的（相對(duì)你的產(chǎn)品而言），裝飾的產(chǎn)品和用途可以有很多種，預(yù)期搜索轉(zhuǎn)化率會(huì)比較不穩(wěn)定，推這種詞的推廣周期會(huì)比較長(zhǎng)（特別是淡季），萬(wàn)圣節(jié)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品容量通常是9月才會(huì)明顯增長(zhǎng)，10月達(dá)到頂峰?，F(xiàn)在5月推這種詞，難度會(huì)很大，而且投入產(chǎn)出比預(yù)期還會(huì)很難看，除非產(chǎn)品比較特別。
旺季前（8月左右）去推會(huì)比較適合，那會(huì)的市場(chǎng)容量逐步增長(zhǎng)，同樣是打一類(lèi)詞的搜索廣告坑位，帶來(lái)的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)和次數(shù)是完全不一樣的，投入產(chǎn)出和效益也會(huì)比較可觀(guān)。到了旺季集中開(kāi)廣泛/詞組匹配，精準(zhǔn)一開(kāi)始可能會(huì)限制你的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，除非你對(duì)產(chǎn)品的推廣特征特別熟悉。
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除了樓主比較熟悉的SP關(guān)鍵詞那些廣告之外，萬(wàn)圣節(jié)期間可以開(kāi)以下性?xún)r(jià)比高的廣告類(lèi)型：
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?SD 類(lèi)目廣告?
?SP 直接類(lèi)目廣告
?SP 相關(guān)性類(lèi)目廣告（萬(wàn)圣節(jié)相關(guān) 但和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)較低）
?SD 再營(yíng)銷(xiāo)
SDV——增強(qiáng)詳情頁(yè)面視頻廣告位。
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除了流量結(jié)構(gòu)拓展之外，流量結(jié)構(gòu)的精細(xì)化曝光也是一個(gè)必要手段，比如在旺季期間，搜索流量除了靠SP關(guān)鍵詞廣告之外，SD/SP類(lèi)目廣告也是一種高性?xún)r(jià)比的占據(jù)頂部搜索位置的手段。
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