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選亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的思路,以及各種關(guān)鍵詞如何用來打廣告 ?

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最近在研究亞馬遜關(guān)鍵詞廣告,但是有蠻多疑問的,歡迎大家來指點一二,QAQ。

新品初期:提高與降低的動態(tài)出價,穩(wěn)定期選固定競價/降低。但個人覺得動態(tài)出價效果挺差的,CPC很高但是轉(zhuǎn)化缺很少。

大概分了幾個類
超級出單詞:高點擊,高點擊率,高轉(zhuǎn)化
個人感覺屬于長尾詞,長尾詞大家都知道精準(zhǔn)匹配,然后關(guān)注關(guān)鍵詞效果,搜索頁面(首頁)的位置。
潛力機會詞:高搜索,低競爭
易上首頁詞:標(biāo)題低頻詞,容易打造的詞
競品優(yōu)質(zhì)詞:競品主要流量詞和出單詞
生僻詞新詞:小語種,新詞,錯拼詞
其他這幾種詞,感覺都是不是應(yīng)該精準(zhǔn)匹配或者短語匹配更好呢,個人嘗試過廣泛,但是轉(zhuǎn)化也挺差的。。。

希望有沒有遇到過這種問題的伙伴們,一起交流下(握拳)。
已邀請:
做廣泛要做好前置否定和廣告過程中的低轉(zhuǎn)化率詞的否定,前置否定是否定相關(guān)不相干,目的是防止詞亂跑,避免不必要的浪費。
開廣泛一定要有耐心,前期控制每日預(yù)算,主要是歸因周期是7天,第8天的時候只有第一天的數(shù)據(jù)是準(zhǔn)確的,所以這樣一算,就要等14天。
廣告改動也不要太頻繁,建議3-5天調(diào)整或者否定一次,廣告數(shù)據(jù)最好站在較大的時間維度上去考量(14-30天,點擊20次以上)。
另外就是CPC競價的階梯測試,每個產(chǎn)品在每個詞上,不同競價區(qū)間的表現(xiàn)也不一樣,要去測試實際的轉(zhuǎn)化效果。
所以并不是歸咎與廣告類型、匹配模式、競價高低,溢價有否的單一問題上。
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