社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 廣告預(yù)算精細(xì)化調(diào)控思路的分享---對(duì)有規(guī)...
廣告預(yù)算精細(xì)化調(diào)控思路的分享---對(duì)有規(guī)律的短期波動(dòng)的產(chǎn)品，做自動(dòng)的廣告預(yù)算調(diào)整
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首先說下我為什么我會(huì)做這表，我發(fā)現(xiàn)我某個(gè)產(chǎn)品的出單很有規(guī)律，有的就是周末出的多些。剛好亞馬遜也出了個(gè)新的廣告功能“預(yù)算規(guī)則”budget?rule。我就想既然是存在這種特點(diǎn)的短期周期性，那可以利用起來，在銷售量好的那些天加大點(diǎn)廣告預(yù)算，做更精細(xì)化的廣告調(diào)節(jié)，實(shí)現(xiàn)更大的收益。
第一次發(fā)帖希望大家多多支持，謝謝大家！
2年亞馬遜經(jīng)驗(yàn)，做了好多類似的excel表格分析數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)幫助我們的做出一些運(yùn)營(yíng)決策。如果大家覺得這個(gè)貼子好的話留個(gè)言，點(diǎn)個(gè)贊，后面我后慢慢分享我做的其他表格。這些表格類似ERP的某些，特別適合沒有ERP的小伙伴。
?
大家有什么不懂的，都可以我留言。我會(huì)回復(fù)大家的。
言歸正傳
如何看我們的產(chǎn)品是否有短期的周期性呢？（其實(shí)這個(gè)可以按每天的時(shí)間為縱坐標(biāo)看銷量的波動(dòng)的情況，來判斷，但是每天的銷售數(shù)據(jù)不多，存在偶然性。我這個(gè)是自己先發(fā)現(xiàn)有點(diǎn)每周的周期性，所以我就按每周的7天就合并了起來看，看看是不是）
1. 下載我們的訂單報(bào)告。路徑?Business Report?→ Fulfillment→Sales→All Orders。這個(gè)每次最多只能下載一個(gè)月的數(shù)據(jù)。我們要多下幾次，數(shù)據(jù)越多，分析結(jié)果越精準(zhǔn)。
2.?下載的報(bào)告亞馬遜給的是這種txt格式，?contrl+A?全選復(fù)制了粘貼在excel表格里面就好。我下載了10個(gè)月，一起弄到excel里面，2022,1月到10月的。
3. 處理下數(shù)據(jù)
一，在粘貼完成的表格的最前面加入一列
二，A2在輸入公式=TEXT(WEEKDAY(LEFT(D2,10)-1),"DDDD")? ?
重要！重要！重要！
這里有一個(gè)非常重要的東西就是我們下載的報(bào)表的時(shí)間是世界標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間。而美國(guó)主要經(jīng)濟(jì)體的時(shí)間是在西6區(qū)到西8區(qū)。所以美國(guó)的實(shí)際時(shí)間慢了18-20個(gè)小時(shí)，再加上凌晨基本不購(gòu)物，凌晨這6個(gè)鐘左右的時(shí)間為了計(jì)算方便就直接忽略了。所以這個(gè)表剛好比美國(guó)本地時(shí)間時(shí)間快了一天。公式里面減去1就是處理這一天的誤差。
三，A2向下填充
四，在A1輸入日期標(biāo)簽?weekday
?
4. 插入數(shù)據(jù)透視圖
默認(rèn)確認(rèn)就好
他會(huì)生成一個(gè)新的Sheet，點(diǎn)新生成的sheet
5. 在右邊的框，把相應(yīng)標(biāo)簽拉到下面的位置。
在透視圖中點(diǎn)擊oder-status篩選按鈕? ? 選Shipped
再在透視圖中點(diǎn)擊sku篩選按鈕?選中想要分析的SKU
6.?分析我的某個(gè)sku訂單分布呈現(xiàn)這個(gè)分布狀態(tài)。
從圖可以看到這個(gè)產(chǎn)品周日周六的銷量要是最高的，周三的銷量是最少。
那我們可以根據(jù)設(shè)置這個(gè)將周日，周六的廣告預(yù)算高些。從而獲取更好的收益。
?
廣告操作部分
?
這里有注意的就是點(diǎn)數(shù)據(jù)一定要多才客觀，比如500個(gè)以上的銷售量。銷售時(shí)間要長(zhǎng)，比如3個(gè)月以上的銷售時(shí)間。
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2年亞馬遜經(jīng)驗(yàn)，做了好多類似的excel表格分析數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)幫助我們的做出一些運(yùn)營(yíng)決策。如果大家覺得這個(gè)貼子好的話留個(gè)言，點(diǎn)個(gè)贊，后面我后慢慢分享我做的其他表格。這些表格類似ERP的某些，特別適合沒有ERP的小伙伴。
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大家有什么不懂的，都可以我留言。我會(huì)回復(fù)大家的。
言歸正傳
如何看我們的產(chǎn)品是否有短期的周期性呢？（其實(shí)這個(gè)可以按每天的時(shí)間為縱坐標(biāo)看銷量的波動(dòng)的情況，來判斷，但是每天的銷售數(shù)據(jù)不多，存在偶然性。我這個(gè)是自己先發(fā)現(xiàn)有點(diǎn)每周的周期性，所以我就按每周的7天就合并了起來看，看看是不是）
1. 下載我們的訂單報(bào)告。路徑?Business Report?→ Fulfillment→Sales→All Orders。這個(gè)每次最多只能下載一個(gè)月的數(shù)據(jù)。我們要多下幾次，數(shù)據(jù)越多，分析結(jié)果越精準(zhǔn)。
2.?下載的報(bào)告亞馬遜給的是這種txt格式，?contrl+A?全選復(fù)制了粘貼在excel表格里面就好。我下載了10個(gè)月，一起弄到excel里面，2022,1月到10月的。
3. 處理下數(shù)據(jù)
一，在粘貼完成的表格的最前面加入一列
二，A2在輸入公式=TEXT(WEEKDAY(LEFT(D2,10)-1),"DDDD")? ?
重要！重要！重要！
這里有一個(gè)非常重要的東西就是我們下載的報(bào)表的時(shí)間是世界標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間。而美國(guó)主要經(jīng)濟(jì)體的時(shí)間是在西6區(qū)到西8區(qū)。所以美國(guó)的實(shí)際時(shí)間慢了18-20個(gè)小時(shí)，再加上凌晨基本不購(gòu)物，凌晨這6個(gè)鐘左右的時(shí)間為了計(jì)算方便就直接忽略了。所以這個(gè)表剛好比美國(guó)本地時(shí)間時(shí)間快了一天。公式里面減去1就是處理這一天的誤差。
三，A2向下填充
四，在A1輸入日期標(biāo)簽?weekday
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4. 插入數(shù)據(jù)透視圖
默認(rèn)確認(rèn)就好
他會(huì)生成一個(gè)新的Sheet，點(diǎn)新生成的sheet
5. 在右邊的框，把相應(yīng)標(biāo)簽拉到下面的位置。
在透視圖中點(diǎn)擊oder-status篩選按鈕? ? 選Shipped
再在透視圖中點(diǎn)擊sku篩選按鈕?選中想要分析的SKU
6.?分析我的某個(gè)sku訂單分布呈現(xiàn)這個(gè)分布狀態(tài)。
從圖可以看到這個(gè)產(chǎn)品周日周六的銷量要是最高的，周三的銷量是最少。
那我們可以根據(jù)設(shè)置這個(gè)將周日，周六的廣告預(yù)算高些。從而獲取更好的收益。
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廣告操作部分
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這里有注意的就是點(diǎn)數(shù)據(jù)一定要多才客觀，比如500個(gè)以上的銷售量。銷售時(shí)間要長(zhǎng)，比如3個(gè)月以上的銷售時(shí)間。
倒計(jì)時(shí)：
30 個(gè)回復(fù)
Dirtytc
贊同來自: 文藝女青年 、 Hivers 、 Paulluo 、 123卷兒123 、 allblue 、 三炮花 、 今天不想吃面 、 哎咿呀 、 maffick 、 泰泰lor 更多 ?
http://xrfireworks.com.cn/question/9807
這個(gè)帖子詳細(xì)說了方法，有需要的可以參考一下。
不僅可以分析秒殺最好的時(shí)段，也可以分析出自己的出單高峰期，從而調(diào)整對(duì)應(yīng)時(shí)段的廣告預(yù)算
畫個(gè)圖一目了然，我自己的產(chǎn)品是中國(guó)時(shí)間13點(diǎn)到22點(diǎn)都是都是出單低峰期，直接廣告預(yù)算1