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【征集案例分析,可參考本帖】# 案例分析 # 關于多品的廣告活動和廣告組的問題:產(chǎn)品有很多不同的款式,這種情況下自動廣告是否需要按照這樣的分發(fā)單獨開廣告活動?開啟時CPC出價都相同。

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背景:公司的店鋪是精鋪的模式,一個產(chǎn)品會有很多不同的款式,按款式合并的不是按產(chǎn)品合并的。我們的想法就是在這個類里會有多個自然搜索結果位。
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【產(chǎn)品舉例】床頭柜,一樣的尺寸,沒有任何功能改進,只是微改圖案和顏色,我們會分為
歐式床頭柜(黑色,白色)
日式床頭柜(原木色)
法式床頭柜(白色,青色)
新品售價較高,統(tǒng)一開30% OFF
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這種情況下自動廣告是否需要按照這樣的分發(fā)單獨開廣告活動?開啟時CPC出價都相同,如圖:
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https://assert.wearesellers.com/questions/20221212/91b8452bae654dfd76114415a98051ab.png
我的理解是一個廣告活動可以搶一個搜索頁面的廣告位,我分三個廣告活動就可以有獲得三個廣告位。如果哪個廣告活動表現(xiàn)不好,我就減少投入。
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另外一種情況是,就是統(tǒng)一都打到一個自動廣告活動里,多開廣告組,如圖:
https://assert.wearesellers.com/questions/20221212/8a121348638f8e420e53b04d90a72da0.png
這個模式我覺得可能會導致只跑其中一組,然后其他廣告組就沒啥點擊,也就會形成滯銷。
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以上就是我們的產(chǎn)品背景,都是新品,希望可以探討交流下,針對這樣的劃分,哪種新品期自動廣告模式比較合理?
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【22-12-14】更新
我們走了第二種方法,老板掏不起廣告費,所以在一個廣告活動中開了3個廣告組。數(shù)據(jù)暫無,曝光異常的底,0點擊
已邀請:

Dronnx - 黑色玫瑰第一運營

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第一種比第二種好
但還是建議第一種一個ASIN對應一個廣告組,如歐式廣告組拆分成 歐式-黑色和歐式-白色 兩個自動廣告組,兩個變體放在一個廣告組里看不到具體變體是在哪個廣告位置和哪個搜索關鍵詞產(chǎn)生的點擊和轉化。
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