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# 案例分析 # 廣告商品頁面點擊極低,該如何調(diào)整來減少商品頁面的無效曝光?把這個地方的廣告費用在首頁或其他位置,希望能得到大佬們的解決建議。

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應(yīng)季服裝,評分4.6,review算同類中數(shù)量和評分比較好的,價格也適中,之前沒開廣告排名還可以,后來開廣告打算沖一下排名,開了中等大詞廣泛和詞組,比如女士短袖襯衫這種詞。

現(xiàn)在廣告數(shù)據(jù)跑了三個多星期快1個月了,商品頁面的點擊率特別差,麻煩看下怎么優(yōu)化圖1 是所有廣告數(shù)據(jù)? ?圖2是廣泛A組廣告位置的數(shù)據(jù),圖3是廣泛A組關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)。

所有廣告數(shù)據(jù).png

廣泛A.png

廣泛A關(guān)鍵詞.jpg

精準詞廣告位.png

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詞組廣告位數(shù)據(jù).png

詞組關(guān)鍵詞.png

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弄清楚這個問題之前,得知道不同廣告位之間的關(guān)系,既然是不同的廣告位,它們之間本身可以認為是相互獨立的(在預(yù)算充足的情況下);那么各位置的曝光時間只受本身的競價和市場如其他鏈接和產(chǎn)品的競價對比相關(guān);意思就是各位置的曝光先后順序不一樣;而很明顯點擊率方面:頂部>其余搜索位置>商品頁;如果競價不足以支撐 搜索頁的曝光,那么在商品頁積累的曝光在時間層面就會越來越多,造成商品詳情頁曝光越來越多,拉低了整體的點擊率;而如果競價比較有競爭力,那么搜索頁曝光比較早,點擊率高,那么整體點擊的頻率就快,預(yù)算也就很容易花完。當然無論何種情況,商品頁點擊率都不會高的~在預(yù)算有限的情況下,建議競價可以給到一個比較有競爭力的區(qū)間,減少不必要的商品詳情頁的曝光和點擊。
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弄清楚這個問題之前,得知道不同廣告位之間的關(guān)系,既然是不同的廣告位,它們之間本身可以認為是相互獨立的(在預(yù)算充足的情況下);那么各位置的曝光時間只受本身的競價和市場如其他鏈接和產(chǎn)品的競價對比相關(guān);意思就是各位置的曝光先后順序不一樣;而很明顯點擊率方面:頂部>其余搜索位置>商品頁;如果競價不足以支撐 搜索頁的曝光,那么在商品頁積累的曝光在時間層面就會越來越多,造成商品詳情頁曝光越來越多,拉低了整體的點擊率;而如果競價比較有競爭力,那么搜索頁曝光比較早,點擊率高,那么整體點擊的頻率就快,預(yù)算也就很容易花完。當然無論何種情況,商品頁點擊率都不會高的~在預(yù)算有限的情況下,建議競價可以給到一個比較有競爭力的區(qū)間,減少不必要的商品詳情頁的曝光和點擊。
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