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如何通過競(jìng)品關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)用戶需求和使用場(chǎng)景：在開發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候，需要了解用戶對(duì)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，才能更好地針對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行功能設(shè)計(jì)。 這里介紹一個(gè)從用戶搜索詞中發(fā)現(xiàn)用戶使用場(chǎng)景的方法……

發(fā)帖4次 被置頂1次 被推薦1次 質(zhì)量分0星 回帖互動(dòng)61次 歷史交流熱度15.15% 歷史交流深度0%
在開發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候，需要了解用戶對(duì)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，才能更好地針對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行功能設(shè)計(jì)。這里介紹一個(gè)從用戶搜索詞中發(fā)現(xiàn)用戶使用場(chǎng)景的方法。

操作步驟如下：

1.亞馬遜搜索品類關(guān)鍵詞，找到這個(gè)品類下的大鏈（大鏈的關(guān)鍵詞比較全面）
2.反查此大鏈的關(guān)鍵詞，統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞下每個(gè)單詞的詞頻
3.從關(guān)鍵詞中分析用戶的使用場(chǎng)景

以 手機(jī)支架 phone stand 為例，大家覺得用戶一般會(huì)在哪些場(chǎng)景下需要一個(gè)手機(jī)支架？

1.在亞馬遜搜索“phone stand”，找到這個(gè) best seller 的鏈接

https://assert.wearesellers.com/questions/20220614/3f482cbb575e2750ee919f5fa3180ed8.jpg
?
2.反查此ASIN的關(guān)鍵詞。

這里用的是西柚找詞（一個(gè)免費(fèi)且好用的關(guān)鍵詞反查工具）www.xiyouzhaoci.com/?chan=sellerarticle1
?
反查ASIN后，看右邊的”單詞詞頻“，從高頻出現(xiàn)的單詞中，可以看出用戶的需求和使用場(chǎng)景。

https://assert.wearesellers.com/questions/20220614/e22dcf6af137844a9dcd67ea70e7d266.jpg

這里面出現(xiàn)的高頻詞有：

1.desk （反映了用戶放在桌子上用的場(chǎng)景）
2.ipad（反映了用戶想要放ipad使用）
3.airplane（反映了用戶想要在飛機(jī)上使用的場(chǎng)景）
4.adjustable（可調(diào)的，這里需要再深入思考一下為什么用戶需要可調(diào)，是需要便攜嗎？）
5.recording（反映了用戶需要視頻會(huì)議或者直播時(shí)需要）

等等等等

如果遇到有些詞一下子看不懂是什么，比如socket，我一下子沒理解是什么需求，可以把它加到包含短語的列表，篩選出包含”socket“的搜索詞。

再看一下這些搜索詞的top10自然排名，就能知道這個(gè)原來是那種手機(jī)氣囊支架。

https://assert.wearesellers.com/questions/20220614/3c7f8277095927ebc8cdf506fde96e05.jpg
https://assert.wearesellers.com/questions/20220614/137189426e880f9171d3ccad602590c8.jpg


以上就是通過競(jìng)品關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)用戶需求和使用場(chǎng)景的流程。只要找多幾個(gè)大鏈進(jìn)行分析，基本可以涵蓋用戶的所有需求。
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