社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 撿漏廣告會拉低產品轉化率,假設一個極端的...
撿漏廣告會拉低產品轉化率,假設一個極端的情況,同時點擊率和轉化率是正常廣告的1/5甚至更低,會對所謂的listing的質量/權重/系統(tǒng)評分造成不良影響,對listing長期發(fā)展不利?
現(xiàn)在困擾的問題是:撿漏打法是不是把雙刃劍?雖然達到了Aocs降低的目的,也帶來了小部份單量,但是給lising引進很多無效或低質量流量,拉低listing的轉化率。長期來看,會不會影響listing的發(fā)展,損害listing的發(fā)展?jié)摿Γ?br /> ?
補充一下:我指的撿漏打法,是指將店鋪的所有產品放同一個自動廣告,超低競價0.1 / 0.2 ,預算一天2美金,不否任何詞和ASIN;
不是針對某個listing單獨開精準廣告,挑大量精準長尾開超低競價,或者自動廣告里,否定不相關詞和Asin。
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總結一下:不管開什么形式的撿漏廣告,本質就是用超低競價去獲取曝光和流量,達到ACOS顯著降低的目標;但是該打法注定會帶來低點擊率和低轉化率。
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假設一個極端的情況,如果針對某個listing,撿漏廣告開多幾十上百組,每天帶來的單量和正常廣告的一樣,Acos是正常廣告的1/5甚至更低,但同時點擊率和轉化率是正常廣告的1/5甚至更低,會對所謂的listing的質量/權重/系統(tǒng)評分造成不良影響,對listing長期發(fā)展不利?
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Tangan
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撿漏的廣告活動主要是為了去觸達那些長尾流量,而長尾流量對整體廣告的轉化影響是很小的。
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您提到的無效流量應該是從自動廣告里面跑出來的吧,我們在做撿漏廣告的時候,一般是長尾關鍵詞做精準匹配低價撿漏。
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如果您是自動廣告做撿漏的,建議您長期做好否定工作就好了。
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