社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 亞馬遜關(guān)于不同廣告位置關(guān)鍵詞出單后的權(quán)重...
亞馬遜關(guān)于不同廣告位置關(guān)鍵詞出單后的權(quán)重問(wèn)題,搜索結(jié)果頂部(首頁(yè))、搜索結(jié)果的其余位置、商品頁(yè)面, 這個(gè)三個(gè)不同的地方同一個(gè)關(guān)鍵詞出單是不是關(guān)鍵詞權(quán)重差別很大呢?有一起討論一下嗎?
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搜索結(jié)果頂部(首頁(yè))、搜索結(jié)果的其余位置、商品頁(yè)面, 這個(gè)三個(gè)不同的地方同一個(gè)關(guān)鍵詞出單是不是關(guān)鍵詞權(quán)重差別很大呢?有大佬研究過(guò)這個(gè)問(wèn)題嗎?
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了解到搜索結(jié)果頂部(首頁(yè))、搜索結(jié)果的其余位置是屬于一級(jí)下單,也就是買家搜索關(guān)鍵詞后找到你的產(chǎn)品點(diǎn)進(jìn)去下單;
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而商品頁(yè)面是屬于二級(jí)/間接下單,也就是買家先點(diǎn)進(jìn)人家商詳頁(yè),在詳情頁(yè)廣告欄看到你的產(chǎn)品后才下單;
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不知道兩者對(duì)關(guān)鍵詞的排名是不是權(quán)重區(qū)別很大,有研究過(guò)的或者好奇的,一起探討一下呢
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還有,有時(shí)候BID超過(guò)1美金了,CPC跑出來(lái)的最終競(jìng)價(jià)也是1美金多,但是大部分曝光和點(diǎn)擊仍然集中在商品頁(yè)面,真是很郁悶,為什么不是跑搜索結(jié)果頂部(首頁(yè))、搜索結(jié)果的其余位置呢?
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19 個(gè)回復(fù)
Chenhu
贊同來(lái)自: 經(jīng)常做夢(mèng)想暴富888 、 我就不起名字 、 LyleTeng 、 瀧月君 、 GreyGrey 、 跨境小籠包 、 是Jay迷呀 、 日斜驚起相思?jí)? 、 跨境98k 、 yyyal666 、 敕勒之歌 、 沒(méi)名字 更多 ?
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“還有,有時(shí)候BID超過(guò)1美金了,CPC跑出來(lái)的最終競(jìng)價(jià)也是1美金多,但是大部分曝光和點(diǎn)擊仍然集中在商品頁(yè)面,真是很郁悶,為什么不是跑搜索結(jié)果頂部(首頁(yè))、搜索結(jié)果的其余位置呢?”
答:因?yàn)槟愕?0%太低了,這個(gè)cpc不能搶到頂部位置,所以就會(huì)往商品頁(yè)面和其余位置跑。
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我的建議是:
1. 如果你仍想跑頂部位置,就調(diào)低cpc,加百分比,但是cpc不能高于你的商品頁(yè)面和其余位置的cpc。舉個(gè)例子:頂部位置需要的cpc是1.62,那就將cpc調(diào)到0.3,百分比500%。這樣的話廣告就會(huì)往頂部位置跑,但是有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn),如果你的競(jìng)價(jià)還是搶不到頂部,這個(gè)廣告活動(dòng)就廢了。因?yàn)樯唐讽?yè)面和其余位置的流量也因?yàn)榈蚦pc而搶不到。
2. 一般來(lái)說(shuō),商品頂部的轉(zhuǎn)化率會(huì)比其余和商品頁(yè)面高,但是樓主的卻不是,說(shuō)明listing還不具有競(jìng)爭(zhēng)力,所以建議優(yōu)化listing,包括價(jià)格等。
3. 如果想保持現(xiàn)狀,個(gè)人建議跑其余結(jié)果和商品頁(yè)面,別問(wèn)為什么,問(wèn)就是省錢省力Acos低。