社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 亞馬遜收貨地址郵編(IP)對搜索結(jié)果的影...
亞馬遜收貨地址郵編(IP)對搜索結(jié)果的影響，亞馬遜廣告是否千人千面？廣告歸因機制對先觸達客戶渠道權(quán)重？
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關(guān)于亞馬遜廣告是否是千人千面
A9算法近期調(diào)整很大，底層邏輯
SearchingIndexing搜索收錄?
ProductRelevance商品匹配度
PastSearchPatterns過往搜索痕跡
Past Traffic Patterns 過往流量痕跡
影響算法的三大影響因素分別是轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)品相關(guān)性、留存率
根據(jù)上面的底層邏輯，廣告受千人千面的影響比較小，不需要糾結(jié)不同郵編對廣告位置的影響
?
亞馬遜廣告的歸因機制對先觸達客戶的渠道完全沒有權(quán)重，根據(jù)這樣的數(shù)據(jù)報告進行廣告投放會很影響業(yè)務(wù)的持續(xù)增長
Tracking window ：有7天/14天的歸因窗口期
Click trumps view：點擊優(yōu)先于瀏覽被記錄（點擊權(quán)重大于瀏覽）
Last touch：轉(zhuǎn)化歸功于最后一次有效交互（點擊或瀏覽）
根據(jù)亞馬遜廣告的底層邏輯，ACOS不能作為唯一的指標評判廣告的好壞，還需要多維度的指標，才能擴大公司業(yè)績。
?
亞馬遜站內(nèi)關(guān)鍵詞排名變動非常之大，剛開始的時候可能在第一頁，結(jié)果過段時間很快就掉到了十幾頁后面去了，而且呢，用不同的美國地區(qū)郵編去搜索同一個關(guān)鍵詞，排名完全不一樣，相差還挺大。
還有一個顯著的問題就是：之前S單刷排名效果還是不錯的，但是最近S單刷排名的效果已經(jīng)非常的微弱了。有時候砸了上百單可能關(guān)鍵詞排名動都不動一下。
另外，受到明顯影響的都是第三方賣家的產(chǎn)品，VC自營的產(chǎn)品幾乎不受任何影響，而且還有往前面沖壓到第三方賣家的趨勢。
簡單來說，就是亞馬遜把FC（Fulfillment Center）的地理位置和具體產(chǎn)品在站內(nèi)的關(guān)鍵詞排名這兩個看似不相干的事情綁定在一起了。
其實這個變化幾個月前就有了，我想之前大家就應(yīng)該發(fā)現(xiàn)在前臺搜索的時候，郵編有變化會發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞排名也會有相應(yīng)的變化。
很多人覺得這是類似天貓的千人千面的算法，其實并不是千人千面，而是因為FC的位置與關(guān)鍵詞排名開始形成綁定了，所以這樣也導致了為啥同一個關(guān)鍵詞，郵編有變化以后，關(guān)鍵詞的位置就會產(chǎn)生相應(yīng)的變化。
千人千面是基于買家賬號的用戶畫像（比如購買產(chǎn)品類別、價格偏好），給買家推薦和其可能更匹配的產(chǎn)品，原理有點類似于大數(shù)據(jù)殺熟。
?
那么FC的位置到底是如何起作用的呢？簡單來說，如果關(guān)鍵詞位置較高的郵編，說明這個地址附近的FC倉庫里面有充足的貨源，關(guān)鍵詞位置偏低的郵編，說明在那個郵編地址附近的FC里面，其他類似產(chǎn)品的貨源更多。當然還存在一個可能就是：這個產(chǎn)品其實是貨源不足或者即將缺貨狀態(tài)。
另外大家知道自營和第三方賣家其實倉庫是分開的，所以目前這個調(diào)整對自營來說是沒有任何影響的，只是影響到了第三方入駐賣家。所以說某種程度上，VC自營賣家就算自帶光環(huán)效應(yīng)了。
A9真正的調(diào)整應(yīng)該主要是這一塊：FC倉庫的地理位置和站內(nèi)關(guān)鍵詞排名掛鉤了。
A9算法近期調(diào)整很大，底層邏輯
SearchingIndexing搜索收錄?
ProductRelevance商品匹配度
PastSearchPatterns過往搜索痕跡
Past Traffic Patterns 過往流量痕跡
影響算法的三大影響因素分別是轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)品相關(guān)性、留存率
根據(jù)上面的底層邏輯，廣告受千人千面的影響比較小，不需要糾結(jié)不同郵編對廣告位置的影響
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亞馬遜廣告的歸因機制對先觸達客戶的渠道完全沒有權(quán)重，根據(jù)這樣的數(shù)據(jù)報告進行廣告投放會很影響業(yè)務(wù)的持續(xù)增長
Tracking window ：有7天/14天的歸因窗口期
Click trumps view：點擊優(yōu)先于瀏覽被記錄（點擊權(quán)重大于瀏覽）
Last touch：轉(zhuǎn)化歸功于最后一次有效交互（點擊或瀏覽）
根據(jù)亞馬遜廣告的底層邏輯，ACOS不能作為唯一的指標評判廣告的好壞，還需要多維度的指標，才能擴大公司業(yè)績。
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亞馬遜站內(nèi)關(guān)鍵詞排名變動非常之大，剛開始的時候可能在第一頁，結(jié)果過段時間很快就掉到了十幾頁后面去了，而且呢，用不同的美國地區(qū)郵編去搜索同一個關(guān)鍵詞，排名完全不一樣，相差還挺大。
還有一個顯著的問題就是：之前S單刷排名效果還是不錯的，但是最近S單刷排名的效果已經(jīng)非常的微弱了。有時候砸了上百單可能關(guān)鍵詞排名動都不動一下。
另外，受到明顯影響的都是第三方賣家的產(chǎn)品，VC自營的產(chǎn)品幾乎不受任何影響，而且還有往前面沖壓到第三方賣家的趨勢。
簡單來說，就是亞馬遜把FC（Fulfillment Center）的地理位置和具體產(chǎn)品在站內(nèi)的關(guān)鍵詞排名這兩個看似不相干的事情綁定在一起了。
其實這個變化幾個月前就有了，我想之前大家就應(yīng)該發(fā)現(xiàn)在前臺搜索的時候，郵編有變化會發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞排名也會有相應(yīng)的變化。
很多人覺得這是類似天貓的千人千面的算法，其實并不是千人千面，而是因為FC的位置與關(guān)鍵詞排名開始形成綁定了，所以這樣也導致了為啥同一個關(guān)鍵詞，郵編有變化以后，關(guān)鍵詞的位置就會產(chǎn)生相應(yīng)的變化。
千人千面是基于買家賬號的用戶畫像（比如購買產(chǎn)品類別、價格偏好），給買家推薦和其可能更匹配的產(chǎn)品，原理有點類似于大數(shù)據(jù)殺熟。
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那么FC的位置到底是如何起作用的呢？簡單來說，如果關(guān)鍵詞位置較高的郵編，說明這個地址附近的FC倉庫里面有充足的貨源，關(guān)鍵詞位置偏低的郵編，說明在那個郵編地址附近的FC里面，其他類似產(chǎn)品的貨源更多。當然還存在一個可能就是：這個產(chǎn)品其實是貨源不足或者即將缺貨狀態(tài)。
另外大家知道自營和第三方賣家其實倉庫是分開的，所以目前這個調(diào)整對自營來說是沒有任何影響的，只是影響到了第三方入駐賣家。所以說某種程度上，VC自營賣家就算自帶光環(huán)效應(yīng)了。
A9真正的調(diào)整應(yīng)該主要是這一塊：FC倉庫的地理位置和站內(nèi)關(guān)鍵詞排名掛鉤了。
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加入你在你紐約, 你紐約本地倉庫庫存足, 都是當天交貨,那么轉(zhuǎn)換必然好,亞馬遜也會排名正常, 如果本地倉庫賣斷貨, 要從別的倉庫進貨, 那么配送時間就會延遲, 1.轉(zhuǎn)換會降低, 2. 亞馬遜也會因為派送時間變成而降低你的排名. 3. 因為派送時間變成, 轉(zhuǎn)換降低, 亞馬遜會進一步降低你的排名.