社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 亞馬遜收貨地址郵編(IP)對(duì)搜索結(jié)果的影...
亞馬遜收貨地址郵編(IP)對(duì)搜索結(jié)果的影響，亞馬遜廣告是否千人千面？廣告歸因機(jī)制對(duì)先觸達(dá)客戶渠道權(quán)重？
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關(guān)于亞馬遜廣告是否是千人千面
A9算法近期調(diào)整很大，底層邏輯
SearchingIndexing搜索收錄?
ProductRelevance商品匹配度
PastSearchPatterns過(guò)往搜索痕跡
Past Traffic Patterns 過(guò)往流量痕跡
影響算法的三大影響因素分別是轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)品相關(guān)性、留存率
根據(jù)上面的底層邏輯，廣告受千人千面的影響比較小，不需要糾結(jié)不同郵編對(duì)廣告位置的影響
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亞馬遜廣告的歸因機(jī)制對(duì)先觸達(dá)客戶的渠道完全沒(méi)有權(quán)重，根據(jù)這樣的數(shù)據(jù)報(bào)告進(jìn)行廣告投放會(huì)很影響業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)
Tracking window ：有7天/14天的歸因窗口期
Click trumps view：點(diǎn)擊優(yōu)先于瀏覽被記錄（點(diǎn)擊權(quán)重大于瀏覽）
Last touch：轉(zhuǎn)化歸功于最后一次有效交互（點(diǎn)擊或?yàn)g覽）
根據(jù)亞馬遜廣告的底層邏輯，ACOS不能作為唯一的指標(biāo)評(píng)判廣告的好壞，還需要多維度的指標(biāo)，才能擴(kuò)大公司業(yè)績(jī)。
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亞馬遜站內(nèi)關(guān)鍵詞排名變動(dòng)非常之大，剛開始的時(shí)候可能在第一頁(yè)，結(jié)果過(guò)段時(shí)間很快就掉到了十幾頁(yè)后面去了，而且呢，用不同的美國(guó)地區(qū)郵編去搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞，排名完全不一樣，相差還挺大。
還有一個(gè)顯著的問(wèn)題就是：之前S單刷排名效果還是不錯(cuò)的，但是最近S單刷排名的效果已經(jīng)非常的微弱了。有時(shí)候砸了上百單可能關(guān)鍵詞排名動(dòng)都不動(dòng)一下。
另外，受到明顯影響的都是第三方賣家的產(chǎn)品，VC自營(yíng)的產(chǎn)品幾乎不受任何影響，而且還有往前面沖壓到第三方賣家的趨勢(shì)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是亞馬遜把FC（Fulfillment Center）的地理位置和具體產(chǎn)品在站內(nèi)的關(guān)鍵詞排名這兩個(gè)看似不相干的事情綁定在一起了。
其實(shí)這個(gè)變化幾個(gè)月前就有了，我想之前大家就應(yīng)該發(fā)現(xiàn)在前臺(tái)搜索的時(shí)候，郵編有變化會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞排名也會(huì)有相應(yīng)的變化。
很多人覺(jué)得這是類似天貓的千人千面的算法，其實(shí)并不是千人千面，而是因?yàn)镕C的位置與關(guān)鍵詞排名開始形成綁定了，所以這樣也導(dǎo)致了為啥同一個(gè)關(guān)鍵詞，郵編有變化以后，關(guān)鍵詞的位置就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的變化。
千人千面是基于買家賬號(hào)的用戶畫像（比如購(gòu)買產(chǎn)品類別、價(jià)格偏好），給買家推薦和其可能更匹配的產(chǎn)品，原理有點(diǎn)類似于大數(shù)據(jù)殺熟。
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那么FC的位置到底是如何起作用的呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果關(guān)鍵詞位置較高的郵編，說(shuō)明這個(gè)地址附近的FC倉(cāng)庫(kù)里面有充足的貨源，關(guān)鍵詞位置偏低的郵編，說(shuō)明在那個(gè)郵編地址附近的FC里面，其他類似產(chǎn)品的貨源更多。當(dāng)然還存在一個(gè)可能就是：這個(gè)產(chǎn)品其實(shí)是貨源不足或者即將缺貨狀態(tài)。
另外大家知道自營(yíng)和第三方賣家其實(shí)倉(cāng)庫(kù)是分開的，所以目前這個(gè)調(diào)整對(duì)自營(yíng)來(lái)說(shuō)是沒(méi)有任何影響的，只是影響到了第三方入駐賣家。所以說(shuō)某種程度上，VC自營(yíng)賣家就算自帶光環(huán)效應(yīng)了。
A9真正的調(diào)整應(yīng)該主要是這一塊：FC倉(cāng)庫(kù)的地理位置和站內(nèi)關(guān)鍵詞排名掛鉤了。
A9算法近期調(diào)整很大，底層邏輯
SearchingIndexing搜索收錄?
ProductRelevance商品匹配度
PastSearchPatterns過(guò)往搜索痕跡
Past Traffic Patterns 過(guò)往流量痕跡
影響算法的三大影響因素分別是轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)品相關(guān)性、留存率
根據(jù)上面的底層邏輯，廣告受千人千面的影響比較小，不需要糾結(jié)不同郵編對(duì)廣告位置的影響
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亞馬遜廣告的歸因機(jī)制對(duì)先觸達(dá)客戶的渠道完全沒(méi)有權(quán)重，根據(jù)這樣的數(shù)據(jù)報(bào)告進(jìn)行廣告投放會(huì)很影響業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)
Tracking window ：有7天/14天的歸因窗口期
Click trumps view：點(diǎn)擊優(yōu)先于瀏覽被記錄（點(diǎn)擊權(quán)重大于瀏覽）
Last touch：轉(zhuǎn)化歸功于最后一次有效交互（點(diǎn)擊或?yàn)g覽）
根據(jù)亞馬遜廣告的底層邏輯，ACOS不能作為唯一的指標(biāo)評(píng)判廣告的好壞，還需要多維度的指標(biāo)，才能擴(kuò)大公司業(yè)績(jī)。
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亞馬遜站內(nèi)關(guān)鍵詞排名變動(dòng)非常之大，剛開始的時(shí)候可能在第一頁(yè)，結(jié)果過(guò)段時(shí)間很快就掉到了十幾頁(yè)后面去了，而且呢，用不同的美國(guó)地區(qū)郵編去搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞，排名完全不一樣，相差還挺大。
還有一個(gè)顯著的問(wèn)題就是：之前S單刷排名效果還是不錯(cuò)的，但是最近S單刷排名的效果已經(jīng)非常的微弱了。有時(shí)候砸了上百單可能關(guān)鍵詞排名動(dòng)都不動(dòng)一下。
另外，受到明顯影響的都是第三方賣家的產(chǎn)品，VC自營(yíng)的產(chǎn)品幾乎不受任何影響，而且還有往前面沖壓到第三方賣家的趨勢(shì)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是亞馬遜把FC（Fulfillment Center）的地理位置和具體產(chǎn)品在站內(nèi)的關(guān)鍵詞排名這兩個(gè)看似不相干的事情綁定在一起了。
其實(shí)這個(gè)變化幾個(gè)月前就有了，我想之前大家就應(yīng)該發(fā)現(xiàn)在前臺(tái)搜索的時(shí)候，郵編有變化會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞排名也會(huì)有相應(yīng)的變化。
很多人覺(jué)得這是類似天貓的千人千面的算法，其實(shí)并不是千人千面，而是因?yàn)镕C的位置與關(guān)鍵詞排名開始形成綁定了，所以這樣也導(dǎo)致了為啥同一個(gè)關(guān)鍵詞，郵編有變化以后，關(guān)鍵詞的位置就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的變化。
千人千面是基于買家賬號(hào)的用戶畫像（比如購(gòu)買產(chǎn)品類別、價(jià)格偏好），給買家推薦和其可能更匹配的產(chǎn)品，原理有點(diǎn)類似于大數(shù)據(jù)殺熟。
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那么FC的位置到底是如何起作用的呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果關(guān)鍵詞位置較高的郵編，說(shuō)明這個(gè)地址附近的FC倉(cāng)庫(kù)里面有充足的貨源，關(guān)鍵詞位置偏低的郵編，說(shuō)明在那個(gè)郵編地址附近的FC里面，其他類似產(chǎn)品的貨源更多。當(dāng)然還存在一個(gè)可能就是：這個(gè)產(chǎn)品其實(shí)是貨源不足或者即將缺貨狀態(tài)。
另外大家知道自營(yíng)和第三方賣家其實(shí)倉(cāng)庫(kù)是分開的，所以目前這個(gè)調(diào)整對(duì)自營(yíng)來(lái)說(shuō)是沒(méi)有任何影響的，只是影響到了第三方入駐賣家。所以說(shuō)某種程度上，VC自營(yíng)賣家就算自帶光環(huán)效應(yīng)了。
A9真正的調(diào)整應(yīng)該主要是這一塊：FC倉(cāng)庫(kù)的地理位置和站內(nèi)關(guān)鍵詞排名掛鉤了。
倒計(jì)時(shí)：
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lpgliqinger - 數(shù)碼男
贊同來(lái)自: ggggggyazi 、 想吃胖的竹子 、 Hushok 、 風(fēng)里雨里6666 、 xjt5213 、 wrenna 、 起名真的煩 、 mmx 、 小忙忙要加油 更多 ?
加入你在你紐約, 你紐約本地倉(cāng)庫(kù)庫(kù)存足, 都是當(dāng)天交貨,那么轉(zhuǎn)換必然好,亞馬遜也會(huì)排名正常, 如果本地倉(cāng)庫(kù)賣斷貨, 要從別的倉(cāng)庫(kù)進(jìn)貨, 那么配送時(shí)間就會(huì)延遲, 1.轉(zhuǎn)換會(huì)降低, 2. 亞馬遜也會(huì)因?yàn)榕伤蜁r(shí)間變成而降低你的排名. 3. 因?yàn)榕伤蜁r(shí)間變成, 轉(zhuǎn)換降低, 亞馬遜會(huì)進(jìn)一步降低你的排名.