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一篇亞馬遜產品頁面文案寫完第一稿就完事了嗎？果然是年輕人，Too young, too naive. 秉承對每一個產品頁面負責任的態(tài)度，文案寫完之后，還需要一個自檢的步驟，以保證最后交付的成稿是當下最好的一版（為何有‘當下’這個限定詞？因為畢竟，事物是發(fā)展的，優(yōu)化改稿無止境）。

自檢一篇頁面文案，除了最最最基本的，要保障拼寫和語法正確外，還要確保它的行文是流暢的，易懂的，產品賣點是呈現(xiàn)出足夠的敘述邏輯性和具有足夠說服力的。

關于語法的檢測，除了運用自身的語言知識儲備，還可以借助一下外界工具。比如 grammarly, gramara 等。但工具雖好用，也不可沉迷噢。至于如何確保頁面文案的流暢性，可讀性，邏輯性，說服力等，也許，以下7個問題可以幫助到你。寫完一篇頁面文案，你可以帶著以下7個問題，再通讀一遍。

這份文案：

是否容易被讀懂？
是否落實了標題所作的承諾？
是否流暢，簡潔，不贅述？
是否和產品緊密聯(lián)系？
表述夠明確，夠具體嗎？
有足夠的說服力去鼓勵消費者實際購買嗎？
產品功能特點的展示次序是否合理？

Okay, 讓我們舉例子來逐條分析。

一.這份亞馬遜產品文案是否容易被讀懂

XX產品頁面文案：This High Speed HDMI Cable Supports HDR10, CEC, ARC, EARC, Compatible with Dolby Vision, and Dolby Atmos.

分析：這句文案像不像你的產品經理說的話？就聽起來很專業(yè)，很厲害，但就是聽不太懂。原因在于，這句文案寫了太多專業(yè)用語的縮寫。要切記，有些縮寫并不是全人類都認識的，不要把你的客戶群體想象成一群什么都知道的人，除非你的目標用戶是一群技術型忠實狂熱粉絲。但是我們都知道，大部分消費者只是普通的網(wǎng)上沖浪購物用戶呀。所以，如果沒有受限于字符，縮寫建議可以寫一下全稱。

此外，拓展開來，一份容易被讀懂的文案，應當是將產品用語轉化為用戶能理解的語言。少用專業(yè)領域的表達，多用通俗易懂的詞匯和場景。
僅提供修改方向：

將密集出現(xiàn)的專業(yè)名詞縮寫寫成全稱。另外，如果可以，建議稍微解釋一下這些支持的功能是什么，可以帶給消費者什么體驗，由此讓抽象的功能具體化。

二.這份文案是否落實了標題所作的承諾？

XX產品頁面文案：

High Resolution & Refresh-Rate: Snug and secure connection, plug & play, hassle-free. This 10ft DP to DP Cable supports 3D, 4K Ultra HD (3840x2160@60Hz), 1080P Full HD and flawless audio pass-thru for uncompressed digital audio channels at 7.1, 5.1 and 2.

分析：

單看標題，和后面的每一個句子，都沒有什么問題，但合起來放一起，就明顯不搭。
首先，標題寫高分辨率和刷新率，但是緊接著的第一句，卻在描述即插即用。
然后，關于高分辨率和刷新率，只是一些數(shù)字，4K, 60Hz, 1080P 帶過，后半句又開始寫聲音的描述了。
所以，這段文案，并沒有很好地落實標題所作的承諾。簡單點來說，扣題不夠緊密。

僅提供兩種修改方向：

以標題為中心，調整后面的描述文案。側重于分辨率和刷新率。
根據(jù)整體的描述文案，將標題修改為更加概括性的用語。

三.這份亞馬遜產品文案是否流暢，簡潔，不贅述

XX產品頁面文案：Connect DisplayPort Devices to Ultra HD TVs and Monitors: Easily connect your DisplayPort-enabled devices to Ultra HD TVs and monitors with this DisplayPort to HDMI Cable. This male-to-male cable allows you to instantly stream high-quality video and audio from tablets, notebooks, and computers with a DisplayPort output to your UHD-enabled television or computer monitor.

分析：每一句話都寫得很嚴謹，讀起來也很流暢，但是整段300+ 的字符，都在描述這根線是DP 轉 HDMI，可以連接筆記本電腦，電視機，顯示器，顯得有點不夠簡潔。畢竟，亞馬遜每一點 BP 上限字符500，可謂是寸土寸金呀。

僅提供修改方向：將詳細描述里的兩句話，整合成一句更簡潔的話，未嘗不可呀。然后就可以再加兩句其他相關的賣點描述，更加全方位地展示產品特點了。

四.這份亞馬遜產品文案是否和產品緊密聯(lián)系

這個就不舉例子了，簡單闡述一下。文案和產品緊密聯(lián)系，就是這一篇文案要圍繞產品本身，圍繞產品的各大功能特點，圍繞制定的標題等內容，來進行詳細闡述。而不要在產品描述里，大段大段地描寫類似于如何團隊協(xié)作才有了如今這個產品，或者陳述品牌的發(fā)展歷史等。這些品牌發(fā)展史，團隊等內容，或許更適合在推廣整個品牌，或者重點新品發(fā)布 PR 時出現(xiàn)，而并不適合出現(xiàn)在一篇購物網(wǎng)站的產品文案里。

五. 這份亞馬遜產品文案表述夠明確，夠具體嗎

XX產品頁面文案：IPX5 Waterproof: This Bluetooth speaker supports IPX5 water-resistance. It's splash proof, rainproof, and dustproof.

分析：這句文案很簡單，簡單到看完之后沒有任何的感覺，更別說留下什么印象了。IPX5 類似于一個數(shù)據(jù)表達，按理說應該是很具體的，但很遺憾，作為一個防水等級表示用語，對于消費者來說，其實是無感的。

對此，我們應該深入了解 IPX5 防水等級的定義，以及使用場景。作為第二句描述的splash proof, rainproof, dustproof, 其實有對防水等級進行一定的擴展，但是如果能加上更加具體的日常使用場景，就更好了。這是一款有一定防水等級的音箱，所以可以定位為戶外，場景就有比如，沙灘上，泳池邊，家庭派對等等。

僅提供修改方向：

將產品功能，結合日常使用場景，具體描述，讓消費者更有代入感。而不僅僅是告訴消費者，我這個產品有IPX5 等級。而是得和他說，可以在哪里哪里用得上呀。反正給他制造使用需求，營造使用場景就對了。

六.這份亞馬遜產品文案有足夠的說服力去鼓勵消費者實際購買嗎

XX HDMI 二代線文案：Ultimate Durability: This cable has a fully-shielded structure to prevent against EMI interference. Superior construction combines gold-plated connectors with tinplate, aluminum shell and foil-and-braid shielding for strength and stable video signal transmission.

分析：這份文案原則上沒有大問題，但是有一個被忽視的最大的點是，這是迭代版 HDMI 線材。目前這樣的描述，完全無法將其與一代線區(qū)分開來，從而導致消費者 get 不到你更高的價格成本用在了哪里，然后就不會買賬，覺得那我買更便宜的一代線應該也沒差多少。
所以，作為文案，要和產品經理緊密溝通，了解迭代版的區(qū)別到底在哪里。

原來是，二代線比一代線多了馬口鐵，從而保證了更穩(wěn)定的視頻信號傳輸，減少了閃屏，黑屏，斷連等現(xiàn)象。所以我們可以明確地指出這是升級迭代版 HDMI 線材，并且從消費者使用時的痛點出發(fā)來描述文案，喚醒記憶，從而更具說服力去鼓勵消費者的實際購買。

修改版參考：

Upgraded HDMI 2.0 Cable: This upgraded HDMI cable adds high-quality tinplate to its structure, which aims to provide a more stable signal transmission and flawless video for your device and solve common problems you encounter when using other standard cables, such as flickering screens, blank screens, sudden disconnects, image and sound delay, and more.

七.這份文案里，產品的功能特點展示次序是否合理

眾所周知，滑頁面看信息，都是自上而下的瀏覽順序，購物網(wǎng)站頁面也不例外。所以在 Amazon 頁面上，5點BP 的排序，最重要的產品功能特點，應該放置在最前面。A+ 頁面也是如此。

至于如何排序，這就取決于這個產品的營銷策略考量，最突出的功能特點等因素了。

舉個簡單的例子，一款 TWS 藍牙耳機，如果這款耳機采用了先進的芯片，或者降噪技術，那么這個特點就是產品最需要突出的功能。這個比較容易理解。

但如果這款耳機比較平庸，僅僅只是音質好一點點，也并沒有好到有什么技術加持；播放時間長一點點，但也并沒有長到打敗所有競爭對手。這時，我們就需要站回來消費者的角度去思考，思考作為真實消費者的我們，在想要入手一款普通耳機時，最先考慮的是什么？無非兩點，音質和播放時長。那么這兩點就可以再根據(jù)產品營銷策略來有所側重了。

所以，其實產品特點排序也不是很難，只要謹記，時刻站在用戶角度思考問題。假設你就是這個產品的買家，在購買這個產品時，最關心的是什么，次關心的是什么，以此來確定產品特點的展示次序，即可。
只要切記，千萬不要故作玄虛，把最重要的特點放在最后面呀。

以上，希望這一份文案自檢清單，能幫助到你呀。