# 案例分析 # 為什么exact的廣告位集中出現(xiàn)在商品頁面？另外下面兩個exact有繼續(xù)跑下去的必要嗎？

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這是A和B產(chǎn)品最近一周多的廣告表現(xiàn)：主要跑自動+精準(zhǔn)，期間也有跑廣泛，但是表現(xiàn)不好就關(guān)閉了

A
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B
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第一個問題：這樣一個exact（主要跑兩個大詞）表現(xiàn)，還有繼續(xù)跑下去的必要嗎？新品沒有評價+價格已經(jīng)是市場比較低的價格+大額coupon，是不是我太著急了，一上來就跑exact？我現(xiàn)在是不是需要改變策略？降低exact的預(yù)算，給auto和broad？
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這是兩個exact的廣告位表現(xiàn)，其中一個廣告位都集中在商品頁面，為什么會出現(xiàn)這種原因？如何才能將關(guān)鍵詞控制在搜索頁面，不一定是要首頁頂部，

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冬甩dai師 - 搬磚

贊同來自: ai_keke 、一個大不劉、 joahhh 、番茄味的西紅柿 、 c605662 、 hty12340 、 tuntun2010 、酒神白露水 、 865332 、 舊城煙雨007 、 Hdajie 、 yejia711 、 熊哥123 、 uuunicorn 、一分鐘的藝術(shù) 、熊樂樂 、 云不知球 、 東東丶 、 zcc2377 、 EthanWu 、 吳厭祖 、 jennyabc 、哎喲echo 、修心慎言、 grace2019 、無敵小小麥更多 ?

一、
樓主的問題是廣告數(shù)據(jù)不好，要不要關(guān)，問題就是這廣告數(shù)據(jù)評判標(biāo)準(zhǔn)是什么了，搞明白這個就行了，根據(jù)廣告目的我覺得每家標(biāo)準(zhǔn)都是不一樣的，我開這廣告就是為了出單，不要acos？還是我主要控制acos，出單要求不大？明確目標(biāo)就有標(biāo)準(zhǔn)了。
具體情況還是要結(jié)合產(chǎn)品，看這些信息只能建議：
1.看下產(chǎn)品同時間內(nèi)的listing轉(zhuǎn)化率和這幾個廣告詞轉(zhuǎn)化做對比，廣告轉(zhuǎn)化低于產(chǎn)品業(yè)務(wù)報告轉(zhuǎn)化較多的自然不好
2.廣告出單占比大不大，這幾個詞占比越大自然越不建議關(guān)
3.換我我就跑，就沖新品積累廣告數(shù)據(jù)

二、
集中在商品頁面我到覺得不是壞事，看第一個數(shù)據(jù)，商品頁面的曝光的轉(zhuǎn)化和acos都高于首頁的曝光，當(dāng)然點(diǎn)擊率還是首頁高，這個看取舍。從資源的角度來說，首頁的廣告位肯定更加緊缺，誰都想跑首頁去，但不是人人都能跑首頁，如果樓主一定要首頁就加錢位置就行了唄。

說的不一定對，歡迎討論，主要再過幾十天就要限制我瀏覽權(quán)限了，大家?guī)蛶兔Α?