社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon # 案例分析 # 自動(dòng)緊密多組打法：價(jià)格...
# 案例分析 # 自動(dòng)緊密多組打法：價(jià)格從$0.1到$1.0，開(kāi)10組全覆蓋但效果很差。歡迎一起討論學(xué)習(xí)
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之前有看一個(gè)大咖[醉舞經(jīng)閣半卷書(shū)]點(diǎn)評(píng)，提到一個(gè)廣告組多組打法，我先借用他的原話(huà)：
不管新品老品，有個(gè)相對(duì)靠譜的自動(dòng)廣告打法：多個(gè)（比如5-10個(gè)）自動(dòng)廣告活動(dòng)設(shè)置階梯競(jìng)價(jià)。
（比如建議競(jìng)價(jià)如果是0.9刀，可以按照0.2/0.4/0.6/0.8/1.0刀開(kāi)五組，或者0.1/0.2/0.3······1刀開(kāi)10組）-競(jìng)價(jià)策略?xún)H降低，每組預(yù)算夠點(diǎn)擊10下，嫌貴的話(huà)0.5刀以上的廣告活動(dòng)設(shè)置5刀預(yù)算，跑1周看看（如果數(shù)據(jù)對(duì)比很明顯，兩三天就可以考慮關(guān)掉太差的幾個(gè)活動(dòng)），根據(jù)跑出來(lái)的情況追加預(yù)算（如果前期出單為目的不在意盈虧，只要廣告轉(zhuǎn)化率（出單量/點(diǎn)擊數(shù)）≥10%，本人會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)追加預(yù)算，比如從5刀加到8刀、12刀這樣，只要轉(zhuǎn)化率達(dá)標(biāo)就敢一直加；如果不達(dá)標(biāo)就不再追加，比如點(diǎn)15下出1單就燒完不加）
如果10個(gè)（多個(gè)）活動(dòng)沒(méi)一個(gè)行的，要么是類(lèi)目特殊比如玩具類(lèi)目或者偏個(gè)性化的工藝品；要么就是圖文/價(jià)格/評(píng)論（無(wú)評(píng)論比頂著3星強(qiáng)得多）過(guò)于離譜。
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我看后覺(jué)得這個(gè)打法我之前沒(méi)有試過(guò)，就立馬實(shí)操了幾個(gè)產(chǎn)品，現(xiàn)在來(lái)反饋其中一個(gè)代表性的一組。
?
效果有點(diǎn)慘不忍睹，請(qǐng)大咖不要噴，小弟不才沒(méi)能達(dá)到所說(shuō)的效果，只是希望能對(duì)大家有啟發(fā)，少走彎路。
我個(gè)人的結(jié)論是：
這種多組模型成功率不高，BID出價(jià)太低則無(wú)曝光量或曝光量不足，BID出價(jià)太高但也不精準(zhǔn)無(wú)訂單轉(zhuǎn)化或訂單轉(zhuǎn)化過(guò)低。
自動(dòng)廣告集中一組進(jìn)行不斷優(yōu)化，可能效果會(huì)更佳。
另外，有兩個(gè)廣告問(wèn)題一直困擾著我：
1、BID低價(jià)高轉(zhuǎn)化
看過(guò)不少大咖曬BID低價(jià)高轉(zhuǎn)化效果圖，比如多組BID出價(jià)0.01-0.04都能出單，甚是羨慕。
我個(gè)人不求這么厲害，能大多數(shù)突破BID出價(jià)0.1-0.5出單就很開(kāi)森了。
2、調(diào)整BID出價(jià)后，新的廣告位位置多久會(huì)生效？如何查看到自己的實(shí)時(shí)廣告位位置？
比如我原先出價(jià)$0.5出現(xiàn)在第3頁(yè)，那我調(diào)整到$0.6后，怎么找到自己新的廣告位？
是自己亞馬遜前臺(tái)去一頁(yè)一頁(yè)翻？感覺(jué)不太現(xiàn)實(shí)，如果關(guān)鍵詞多個(gè)的話(huà)，很費(fèi)時(shí)且有些出價(jià)不合理，進(jìn)入不了前7頁(yè)，很難找到。
希望有大咖不吝賜教，非常感謝！
不管新品老品，有個(gè)相對(duì)靠譜的自動(dòng)廣告打法：多個(gè)（比如5-10個(gè)）自動(dòng)廣告活動(dòng)設(shè)置階梯競(jìng)價(jià)。
（比如建議競(jìng)價(jià)如果是0.9刀，可以按照0.2/0.4/0.6/0.8/1.0刀開(kāi)五組，或者0.1/0.2/0.3······1刀開(kāi)10組）-競(jìng)價(jià)策略?xún)H降低，每組預(yù)算夠點(diǎn)擊10下，嫌貴的話(huà)0.5刀以上的廣告活動(dòng)設(shè)置5刀預(yù)算，跑1周看看（如果數(shù)據(jù)對(duì)比很明顯，兩三天就可以考慮關(guān)掉太差的幾個(gè)活動(dòng)），根據(jù)跑出來(lái)的情況追加預(yù)算（如果前期出單為目的不在意盈虧，只要廣告轉(zhuǎn)化率（出單量/點(diǎn)擊數(shù)）≥10%，本人會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)追加預(yù)算，比如從5刀加到8刀、12刀這樣，只要轉(zhuǎn)化率達(dá)標(biāo)就敢一直加；如果不達(dá)標(biāo)就不再追加，比如點(diǎn)15下出1單就燒完不加）
如果10個(gè)（多個(gè)）活動(dòng)沒(méi)一個(gè)行的，要么是類(lèi)目特殊比如玩具類(lèi)目或者偏個(gè)性化的工藝品；要么就是圖文/價(jià)格/評(píng)論（無(wú)評(píng)論比頂著3星強(qiáng)得多）過(guò)于離譜。
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我看后覺(jué)得這個(gè)打法我之前沒(méi)有試過(guò)，就立馬實(shí)操了幾個(gè)產(chǎn)品，現(xiàn)在來(lái)反饋其中一個(gè)代表性的一組。
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效果有點(diǎn)慘不忍睹，請(qǐng)大咖不要噴，小弟不才沒(méi)能達(dá)到所說(shuō)的效果，只是希望能對(duì)大家有啟發(fā)，少走彎路。
我個(gè)人的結(jié)論是：
這種多組模型成功率不高，BID出價(jià)太低則無(wú)曝光量或曝光量不足，BID出價(jià)太高但也不精準(zhǔn)無(wú)訂單轉(zhuǎn)化或訂單轉(zhuǎn)化過(guò)低。
自動(dòng)廣告集中一組進(jìn)行不斷優(yōu)化，可能效果會(huì)更佳。
另外，有兩個(gè)廣告問(wèn)題一直困擾著我：
1、BID低價(jià)高轉(zhuǎn)化
看過(guò)不少大咖曬BID低價(jià)高轉(zhuǎn)化效果圖，比如多組BID出價(jià)0.01-0.04都能出單，甚是羨慕。
我個(gè)人不求這么厲害，能大多數(shù)突破BID出價(jià)0.1-0.5出單就很開(kāi)森了。
2、調(diào)整BID出價(jià)后，新的廣告位位置多久會(huì)生效？如何查看到自己的實(shí)時(shí)廣告位位置？
比如我原先出價(jià)$0.5出現(xiàn)在第3頁(yè)，那我調(diào)整到$0.6后，怎么找到自己新的廣告位？
是自己亞馬遜前臺(tái)去一頁(yè)一頁(yè)翻？感覺(jué)不太現(xiàn)實(shí)，如果關(guān)鍵詞多個(gè)的話(huà)，很費(fèi)時(shí)且有些出價(jià)不合理，進(jìn)入不了前7頁(yè)，很難找到。
希望有大咖不吝賜教，非常感謝！
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迷途大叔 - 醉舞經(jīng)閣半卷書(shū)，坐井說(shuō)天闊
贊同來(lái)自: 無(wú)可取代VoV 、 大腿雞菇 、 仰望天空的小孩 、 Elevenl 、 vinnie333 、 有點(diǎn)意思 、 抓不到 、 東東丶 、 小阿七peace 、 楊家菇娘888 、 幻覺(jué)動(dòng)物 、 momoko2333 、 ai_keke 、 Bryce布萊斯 、 SZkangkang 、 aqdljxl 、 Mandycici 、 站住別跑 、 zyloooong 、 幻中無(wú)真 、 愛(ài)吃柚子呀 、 嘖嘖之余 、 是禿子總會(huì)發(fā)光 、 塵塵幾許 、 一只羊y 、 heatgo 、 亞馬遜煉氣期弟子 、 星垂平野 、 片刻的安寧 、 糜了個(gè)梨 、 miduo86 、 sjxbdmfo 、 仙女鐵鍋燉大盧 、 520617 、 同道中人 、 奇奇怪怪可可愛(ài)愛(ài) 、 WAS520 、 東風(fēng)吹不盡 更多 ?
（1）設(shè)置的競(jìng)價(jià)應(yīng)該以建議價(jià)為參考，比如建議競(jìng)價(jià)1$，那就根據(jù)這個(gè)設(shè)置5個(gè)檔位的話(huà)，比如0.6,0.8,1,1.2,1.4。這樣設(shè)置的不是以降低廣告CPC為目的，是試探那個(gè)出價(jià)段的轉(zhuǎn)化和Acos更好；
（2）建議用固定競(jìng)價(jià)，不用只降低，只降低在亞馬遜的算法里面曝光的邏輯不一樣的，而固定競(jìng)價(jià)的曝光是最多的?？梢詤⒄諄嗰R遜的官方說(shuō)明。
（3）類(lèi)目的原因，曝光是取決于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和自身的質(zhì)量得分，只有不斷的思考和嘗試、總結(jié)，才可能有效。
關(guān)于廣告位的變化，我之前的感覺(jué)是非常快的，最多在2分鐘內(nèi)必定提現(xiàn)。
供參考，如果樓主嘗試完成有效，麻煩做個(gè)更新，或者回一下~~謝謝