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新品鏈接廣告組跑了三四天,轉(zhuǎn)化非常非常低,甚至精準組一個轉(zhuǎn)化都沒有,難道是我要求高了嗎?

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背景:鏈接上架不久,價格已經(jīng)是市場偏低的價格并且?guī)в衏oupon;廣告組運行了三四天左右
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第一個問題:我覺得這個點擊偏低了,然后不清楚是因為listing的首圖原因造成的還是因為新品listing本身權(quán)重不高,廣告需要更大的競價才能獲得曝光?
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第二問題:這個轉(zhuǎn)化情況還有必要繼續(xù)跑下去嗎?需要重開廣告組換其他關(guān)鍵詞跑?
微信截圖_20211027140548.png
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第一個問題:
點擊偏低:市場平均水平,價格,主圖,類目精準度,你的廣告精準度,廣告位置等影響,我覺得目前你的情況主要從廣告位,主圖,和詞的精準度方面查看。亞馬遜其實對新品是有流量扶持的,你會發(fā)現(xiàn)平常很難推的詞新品期更容易出現(xiàn)排名,這和你的點擊率沒啥必要的關(guān)系。按理來說廣告競價和曝光是成正比的,但是反推一下,你曝光在高沒有點擊和轉(zhuǎn)化又有什么作用呢,我們要抓住最核心的點,努力提高點擊和轉(zhuǎn)化
第二個問題
我覺得你得優(yōu)化下廣告結(jié)構(gòu),我不知道你一個廣告放了多少個詞,好多情況沒有數(shù)據(jù)不能下定論,反推一下,如果你廣泛放了10個大詞,你就要做好心理準備,準備更高的預(yù)算,萬一有的詞吃了預(yù)算,別的詞沒有吃,你總不能把這個廣告全關(guān)掉吧,可以優(yōu)化詞,否詞,可以慢慢打,省錢,也可以快速,費錢。換詞沒必要,這些詞應(yīng)該都是比較核心的詞,關(guān)閉廣告的話看個人意愿,如果關(guān)的話那這些錢真的打水漂了,建議否詞,如果想省錢的話詞可以選少一點,等listing有競爭力在打別的詞
tips:廣告至少過7天調(diào)整;廣告終究是引流,listing要優(yōu)化好
一家之言,謝謝
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