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廣告報表里面有很多點擊一次的長尾精準(zhǔn)詞,很浪費錢,如何處理?
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廣告報表里面有很多點擊一次的長尾精準(zhǔn)詞,很浪費錢,如何處理?
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anonymous - 比起運用大腦，智慧，更難能可貴的是，用心。
贊同來自: BlairWen 、 mini狗頭 、 ACT 、 薄荷加冰
細(xì)節(jié)操作：
開一組精準(zhǔn)匹配，如果出現(xiàn)預(yù)算集中于某一個詞，把其他詞再單獨開，最極端情況下，每個詞都單獨開一個廣告活動，預(yù)算要滿足點擊次數(shù)*平均CPC，這樣的好處是充分測試這些詞的轉(zhuǎn)化，Acos等情況。先用建議競價測試，始終不出現(xiàn)曝光的話，逐步增加競價。競價達(dá)到建議競價兩倍時，更換廣告策略為提高和降低，若還是沒有曝光，一般來說這個詞流量太小，可以考慮放棄了。有些詞比較小的，數(shù)據(jù)可以看7天的。這時候很多詞數(shù)據(jù)你應(yīng)該有了，好的詞不用說，想辦法做增量和放大，預(yù)算不要卡，保證轉(zhuǎn)化Acos沒問題就行。有數(shù)據(jù)但轉(zhuǎn)化不好的詞注意了，不要急著拋棄，有兩種玩法榨干這些詞的價值：
1.常規(guī)做法，降低競價看能不能保持這個轉(zhuǎn)化，這個玩法本質(zhì)上是撿漏相對廉價的廣告時間和位置，如果可以，那Acos降到你能接受的程度就可以不用降競價了。
2.轉(zhuǎn)化不好的詞繼續(xù)開廣泛匹配，這樣做的目的是為了挖出這個詞下的部分優(yōu)質(zhì)長尾詞，這個詞本身轉(zhuǎn)化不好，但不代表相關(guān)詞都不好，如你在男士剃須刀詞下轉(zhuǎn)化不好，不代表男士剃須刀電動這個長尾詞下轉(zhuǎn)化也不好，目的就是挖出這些詞。
如果有詳細(xì)數(shù)據(jù)玩法會更多，以上兩種玩好能穩(wěn)定出單也夠你賺到舒服...