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anonymous - 比起運(yùn)用大腦,智慧,更難能可貴的是,用心。
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細(xì)節(jié)操作:
開一組精準(zhǔn)匹配,如果出現(xiàn)預(yù)算集中于某一個(gè)詞,把其他詞再單獨(dú)開,最極端情況下,每個(gè)詞都單獨(dú)開一個(gè)廣告活動,預(yù)算要滿足點(diǎn)擊次數(shù)*平均CPC,這樣的好處是充分測試這些詞的轉(zhuǎn)化,Acos等情況。先用建議競價(jià)測試,始終不出現(xiàn)曝光的話,逐步增加競價(jià)。競價(jià)達(dá)到建議競價(jià)兩倍時(shí),更換廣告策略為提高和降低,若還是沒有曝光,一般來說這個(gè)詞流量太小,可以考慮放棄了。有些詞比較小的,數(shù)據(jù)可以看7天的。這時(shí)候很多詞數(shù)據(jù)你應(yīng)該有了,好的詞不用說,想辦法做增量和放大,預(yù)算不要卡,保證轉(zhuǎn)化Acos沒問題就行。有數(shù)據(jù)但轉(zhuǎn)化不好的詞注意了,不要急著拋棄,有兩種玩法榨干這些詞的價(jià)值:
1.常規(guī)做法,降低競價(jià)看能不能保持這個(gè)轉(zhuǎn)化,這個(gè)玩法本質(zhì)上是撿漏相對廉價(jià)的廣告時(shí)間和位置,如果可以,那Acos降到你能接受的程度就可以不用降競價(jià)了。
2.轉(zhuǎn)化不好的詞繼續(xù)開廣泛匹配,這樣做的目的是為了挖出這個(gè)詞下的部分優(yōu)質(zhì)長尾詞,這個(gè)詞本身轉(zhuǎn)化不好,但不代表相關(guān)詞都不好,如你在男士剃須刀詞下轉(zhuǎn)化不好,不代表男士剃須刀電動這個(gè)長尾詞下轉(zhuǎn)化也不好,目的就是挖出這些詞。
如果有詳細(xì)數(shù)據(jù)玩法會更多,以上兩種玩好能穩(wěn)定出單也夠你賺到舒服...