社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 新產(chǎn)品上架20天，其中一個(gè)自動(dòng)廣告aco...
新產(chǎn)品上架20天，其中一個(gè)自動(dòng)廣告acos 65-70%，把里面的詞拿出來(lái)投放手動(dòng)廣告，acos變成了400%，不知咋整了
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案例分析
如下圖，
新產(chǎn)品上架20天，其中一個(gè)自動(dòng)廣告acos 65-70%，雖然高，但是還能接受，然而后續(xù)把里面出單的詞，曝光超3000，點(diǎn)擊率超3%的詞都添加進(jìn)去手動(dòng)廣告里面去，總共三個(gè)組，精準(zhǔn)，廣泛和詞組的，總共也就10多個(gè)詞。然而這幾天一直在燒，只出了一單，基本上已經(jīng)連續(xù)5天沒(méi)有出過(guò)單了。按理說(shuō)應(yīng)該不至于呀，我里面的詞語(yǔ)有2 3個(gè)都是出單1單以上的，為什么手動(dòng)廣告的效果反而變得更差了呢，有沒(méi)有大神能夠提點(diǎn)一下
產(chǎn)品目前是一天3-5單，最近兩天都是廣告訂單多，手動(dòng)廣告主要預(yù)算是在精準(zhǔn)匹配上面。
如下圖，
新產(chǎn)品上架20天，其中一個(gè)自動(dòng)廣告acos 65-70%，雖然高，但是還能接受，然而后續(xù)把里面出單的詞，曝光超3000，點(diǎn)擊率超3%的詞都添加進(jìn)去手動(dòng)廣告里面去，總共三個(gè)組，精準(zhǔn)，廣泛和詞組的，總共也就10多個(gè)詞。然而這幾天一直在燒，只出了一單，基本上已經(jīng)連續(xù)5天沒(méi)有出過(guò)單了。按理說(shuō)應(yīng)該不至于呀，我里面的詞語(yǔ)有2 3個(gè)都是出單1單以上的，為什么手動(dòng)廣告的效果反而變得更差了呢，有沒(méi)有大神能夠提點(diǎn)一下
產(chǎn)品目前是一天3-5單，最近兩天都是廣告訂單多，手動(dòng)廣告主要預(yù)算是在精準(zhǔn)匹配上面。
倒計(jì)時(shí)：
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jackyin
贊同來(lái)自: 暈眩的小蘋果 、 Nhlier 、 muyangnv 、 愛芳bb的大帥
自動(dòng)廣告優(yōu)先于展示在別人詳情頁(yè)面的推薦中，其實(shí)展示在搜索結(jié)果中。
手動(dòng)廣告是投放關(guān)鍵詞，只能展示在搜索結(jié)果中。
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自動(dòng)廣告與手動(dòng)廣告的展示邏輯也可以說(shuō)明，自動(dòng)廣告的詞為什么在手動(dòng)廣告中表現(xiàn)不好的原因之一。
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原因2:
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一個(gè)出單好的詞，它一定是有廣告質(zhì)量得分的。假設(shè)一個(gè)詞在自動(dòng)廣告里頭，它單次點(diǎn)擊成本是0.6美金，關(guān)鍵詞權(quán)重得分假設(shè)是2分，排名得分就是0.6乘以2 等于1.2。如果在手動(dòng)里邊直接出的0.8 ，自動(dòng)廣告的得分是1.2，手動(dòng)是0.8 ，這時(shí)候手動(dòng)廣告表現(xiàn)就不好。
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解決方案: 1 拿這些詞在（出單詞）手動(dòng)廣告中先做廣泛匹配。原因是能匹配到更多詞，獲得更多的曝光，增加這個(gè)詞的權(quán)重。
2. 觀察這些詞的自然排名, 等有了自然排名再去打手動(dòng)吧, 或者 打精準(zhǔn) 不要打top, 打后面一點(diǎn)的位置, 不同的價(jià)格的產(chǎn)品 適合情況的產(chǎn)品適合不同的位置, 這個(gè)要測(cè)試。
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