社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 新產(chǎn)品上架20天，其中一個自動廣告aco...
新產(chǎn)品上架20天，其中一個自動廣告acos 65-70%，把里面的詞拿出來投放手動廣告，acos變成了400%，不知咋整了
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案例分析
如下圖，
新產(chǎn)品上架20天，其中一個自動廣告acos 65-70%，雖然高，但是還能接受，然而后續(xù)把里面出單的詞，曝光超3000，點擊率超3%的詞都添加進(jìn)去手動廣告里面去，總共三個組，精準(zhǔn)，廣泛和詞組的，總共也就10多個詞。然而這幾天一直在燒，只出了一單，基本上已經(jīng)連續(xù)5天沒有出過單了。按理說應(yīng)該不至于呀，我里面的詞語有2 3個都是出單1單以上的，為什么手動廣告的效果反而變得更差了呢，有沒有大神能夠提點一下
產(chǎn)品目前是一天3-5單，最近兩天都是廣告訂單多，手動廣告主要預(yù)算是在精準(zhǔn)匹配上面。
如下圖，
新產(chǎn)品上架20天，其中一個自動廣告acos 65-70%，雖然高，但是還能接受，然而后續(xù)把里面出單的詞，曝光超3000，點擊率超3%的詞都添加進(jìn)去手動廣告里面去，總共三個組，精準(zhǔn)，廣泛和詞組的，總共也就10多個詞。然而這幾天一直在燒，只出了一單，基本上已經(jīng)連續(xù)5天沒有出過單了。按理說應(yīng)該不至于呀，我里面的詞語有2 3個都是出單1單以上的，為什么手動廣告的效果反而變得更差了呢，有沒有大神能夠提點一下
產(chǎn)品目前是一天3-5單，最近兩天都是廣告訂單多，手動廣告主要預(yù)算是在精準(zhǔn)匹配上面。
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jackyin
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自動廣告優(yōu)先于展示在別人詳情頁面的推薦中，其實展示在搜索結(jié)果中。
手動廣告是投放關(guān)鍵詞，只能展示在搜索結(jié)果中。
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自動廣告與手動廣告的展示邏輯也可以說明，自動廣告的詞為什么在手動廣告中表現(xiàn)不好的原因之一。
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原因2:
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一個出單好的詞，它一定是有廣告質(zhì)量得分的。假設(shè)一個詞在自動廣告里頭，它單次點擊成本是0.6美金，關(guān)鍵詞權(quán)重得分假設(shè)是2分，排名得分就是0.6乘以2 等于1.2。如果在手動里邊直接出的0.8 ，自動廣告的得分是1.2，手動是0.8 ，這時候手動廣告表現(xiàn)就不好。
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解決方案: 1 拿這些詞在（出單詞）手動廣告中先做廣泛匹配。原因是能匹配到更多詞，獲得更多的曝光，增加這個詞的權(quán)重。
2. 觀察這些詞的自然排名, 等有了自然排名再去打手動吧, 或者 打精準(zhǔn) 不要打top, 打后面一點的位置, 不同的價格的產(chǎn)品 適合情況的產(chǎn)品適合不同的位置, 這個要測試。
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