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亞馬遜的CPC廣告應(yīng)該在什么情況下調(diào)價(jià)，調(diào)價(jià)多少合適
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1.背景：運(yùn)營(yíng)萌新，店鋪不大出單不多，每次都是按系統(tǒng)的推薦出價(jià)起手，偶爾廣告都沒(méi)出單，所以我一般是半個(gè)月才調(diào)整一次廣告。
2.問(wèn)題1：對(duì)于關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)實(shí)在是理不清，不少詞都是只出一次單，我調(diào)高了一下競(jìng)價(jià)，然后跟蹤了一下發(fā)現(xiàn)之后再也沒(méi)出過(guò)...有的詞算是能多出幾單，那么對(duì)于這種要怎么樣進(jìn)行調(diào)價(jià)才合理呢，調(diào)價(jià)的幅度應(yīng)該多少呢，我試過(guò)0.01-0.5的...完全沒(méi)看出區(qū)別來(lái)，或者是應(yīng)該在哪個(gè)方面的數(shù)據(jù)去看出調(diào)價(jià)的效果呢
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3.問(wèn)題2：很多自動(dòng)廣告跑出來(lái)的有出單的詞，加到手動(dòng)以后都沒(méi)有了動(dòng)靜，現(xiàn)在手動(dòng)廣告詞很多但效果一般，后續(xù)應(yīng)該怎么樣去維護(hù)處理好這些詞呢？
4.下面附帶一張最近半個(gè)月的廣告截圖
2.問(wèn)題1：對(duì)于關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)實(shí)在是理不清，不少詞都是只出一次單，我調(diào)高了一下競(jìng)價(jià)，然后跟蹤了一下發(fā)現(xiàn)之后再也沒(méi)出過(guò)...有的詞算是能多出幾單，那么對(duì)于這種要怎么樣進(jìn)行調(diào)價(jià)才合理呢，調(diào)價(jià)的幅度應(yīng)該多少呢，我試過(guò)0.01-0.5的...完全沒(méi)看出區(qū)別來(lái)，或者是應(yīng)該在哪個(gè)方面的數(shù)據(jù)去看出調(diào)價(jià)的效果呢
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3.問(wèn)題2：很多自動(dòng)廣告跑出來(lái)的有出單的詞，加到手動(dòng)以后都沒(méi)有了動(dòng)靜，現(xiàn)在手動(dòng)廣告詞很多但效果一般，后續(xù)應(yīng)該怎么樣去維護(hù)處理好這些詞呢？
4.下面附帶一張最近半個(gè)月的廣告截圖
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“不少詞都是只出一次單，我調(diào)高了一下競(jìng)價(jià)，然后跟蹤了一下發(fā)現(xiàn)之后再也沒(méi)出過(guò)"---從你半個(gè)月的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，就是數(shù)據(jù)量基數(shù)太低了，比如一個(gè)詞點(diǎn)一單出單了，不一定能確定這個(gè)詞是好詞（或者說(shuō)是適合你產(chǎn)品的詞），同理一個(gè)詞點(diǎn)小幾次不出單，也不能判定這個(gè)詞是壞詞，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，建議你可以把點(diǎn)擊基數(shù)擴(kuò)大再進(jìn)行進(jìn)一步的判斷（數(shù)據(jù)量太少，分析的結(jié)果會(huì)有偏頗）
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”要怎么樣進(jìn)行調(diào)價(jià)才合理呢，調(diào)價(jià)的幅度應(yīng)該多少呢“---個(gè)人建議你可以依據(jù)你廣告定位來(lái)調(diào)價(jià)。假設(shè)你的自然轉(zhuǎn)化率是15%，廣告轉(zhuǎn)化率可能低一點(diǎn)是10%，換句話說(shuō)你的廣告是要點(diǎn)擊10次才可以出一單。如你要廣告出2單，那么對(duì)應(yīng)的理論點(diǎn)擊就是20次，這個(gè)時(shí)候調(diào)價(jià)就是保證你的關(guān)鍵詞一天可以達(dá)到這個(gè)點(diǎn)擊。
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此外，補(bǔ)充一點(diǎn)的是，廣告更多的是一個(gè)流量工具，它的效果更多是基于你的鏈接本身（當(dāng)然也和詞的精準(zhǔn)性，廣告模式，否詞等等也有關(guān)系），在優(yōu)化廣告的同時(shí)可以結(jié)合鏈接優(yōu)化。
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”很多自動(dòng)廣告跑出來(lái)的有出單的詞“--自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告的匹配邏輯是有所不一樣的，這就會(huì)出現(xiàn)一種情況，比如在自動(dòng)廣告表現(xiàn)好的詞，在手動(dòng)表現(xiàn)不一定好。（有人說(shuō)不是一樣的詞，但是有沒(méi)有想過(guò)，兩個(gè)不同的廣告類型，導(dǎo)致即使是相同的詞也會(huì)展示在不同的位置，位置不同會(huì)很大程度影響廣告效果的）
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最后從截圖的數(shù)據(jù)可以看出，樓主的廣告的轉(zhuǎn)化率都還不錯(cuò)，Acos也還好，主要的問(wèn)題是半個(gè)月那么長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊次數(shù)太少了，當(dāng)然預(yù)算花費(fèi)也很低（80美金半個(gè)月，一天大概5-6美金花費(fèi)而已），建議可以提高點(diǎn)擊，優(yōu)化廣告預(yù)算花費(fèi)。以上希望對(duì)你有所幫助。
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