前言：
如果你們公司有對應(yīng)ERP或類似付費分析軟件就可以直接跳過了；
方法會一步步教給你們，但是數(shù)據(jù)模型和模板還是需要你們自己去建，想要白嫖的也可以直接跳過了；
不管是數(shù)據(jù)可視化還是簡單的excel表，工具都是次要的，重要的是分析方法，找到問題解決問題，不是說會用工具了就一定能做好；
所用到的工具：excel，Power BI
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最終展示效果：
整體店鋪分析頁面





產(chǎn)品分析頁面


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所有展示數(shù)據(jù)都是動態(tài)可控的，比如點擊sku，展示對應(yīng)sku數(shù)據(jù)，篩選日期展示對應(yīng)日期數(shù)據(jù)等
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圖中數(shù)據(jù)來源：
后臺結(jié)算報告：日期范圍報告
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后臺business report：需以一天為單位單獨下載，比如2021-4-1至2021-4-1下載一個
路徑：Reports - Business Reports - Detail Page Sales and Traffic by Child Item
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后臺廣告報告
路徑：Campaign Report - Report Type ( Advertised Product) - Time Unit (Daily)
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自建產(chǎn)品信息跟蹤表：記錄排名，review數(shù)量，星級
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自建采購成本表
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自建FBA頭程費用表
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自建推廣其他費用表
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下面開始正式教程：1. 安裝Power BI
直接百度關(guān)鍵詞，然后去官網(wǎng)下載即可
進(jìn)入官網(wǎng)首頁 - 產(chǎn)品 - Power BI Desktop - 免費下載 - 選擇中文 -選擇32或64位 - 安裝
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2. 準(zhǔn)備數(shù)據(jù)
結(jié)算報告
路徑：Reports - Payments - Date Range Reports
結(jié)算報告是非常重要的數(shù)據(jù)，它可以按sku或時間維度來對所含數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，主要用它來分析銷量，銷售額，退款相關(guān)，fba等其他費用占比或隨時間變化趨勢
當(dāng)然，這些都可以通過excel透視表，圖表來實現(xiàn)，前邊已經(jīng)說過，這里只是提供一個工具，重要的是分析方法。
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后臺business report：需以一天為單位單獨下載，比如2021-4-1至2021-4-1下載一個
路徑：Reports - Business Reports - Detail Page Sales and Traffic by Child Item
這個按一天為單位下載然后總到一個表上是為了分析產(chǎn)品的自然流量和轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)隨時間每日變動情況。
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后臺廣告報告
路徑：Campaign Report - Report Type ( Advertised Product) - Time Unit (Daily)
這個主要是分析產(chǎn)品的廣告相關(guān)數(shù)據(jù)，用Advertised Product而不是Serch term報告是因為Advertised Product報告里是按sku來分類數(shù)據(jù)的，這樣就可以講廣告費用，展示，點擊等根據(jù)sku來分配，方便與其他數(shù)據(jù)進(jìn)行聯(lián)動。
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產(chǎn)品采購成本表

每次采購需要錄入相應(yīng)信息，利用公式可計算出近180天內(nèi)平均采購單價
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頭程費用表
同上，主要是獲得平均FBA頭程費用單價，不想這么計算的可直接填入固定數(shù)值也行。
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推廣其他費用表
主要用到的數(shù)據(jù)列：日期，sku，費用，方便按sku或日期對花費進(jìn)行匯總
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3.理清分析思路，建立數(shù)據(jù)模型
首先，你要搞清楚你想怎么來分析
這里我主要用到2個維度，一個 是SKU，一個是時間
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分析角度：
一個是費用相關(guān)：
a. 銷售額及環(huán)比變化
b. 利潤及環(huán)比
c. 各項費用占比，方便分析產(chǎn)品成本構(gòu)成
d. 退換貨相關(guān)
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第二個就是流量和轉(zhuǎn)化相關(guān)：
a. 自然流量和轉(zhuǎn)化
b. 廣告流量和轉(zhuǎn)化
c. 單獨的廣告分析：廣告支出占比，廣告產(chǎn)出占比
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上邊所有數(shù)據(jù)表都通過SKU和時間這2個將它們關(guān)聯(lián)起來，從而進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗統(tǒng)合。
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由于廣告報表內(nèi)是沒有sku，只有對應(yīng)asin，所有我們要新建一個sku和asin對應(yīng)的表，方便軟件來識別。
另外新建一個時間維度表，這樣數(shù)據(jù)的準(zhǔn)備工作就做好了。
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下一步就是建立度量值，即將原數(shù)據(jù)表中沒有的項目通過公式建立起來，
以下為需要用到的度量值：

廣告花費（這里為結(jié)算報告中的廣告花費匯總，因為是500美金結(jié)算一次所有沒法分配到sku上，只用于計算整體費用）
Cost of Ad = CALCULATE(sum('結(jié)算報告'[total]),'結(jié)算報告'[type]="Service Fee",'結(jié)算報告'[description]="Cost of Advertising")
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FBA費用 = -1*sum('結(jié)算報告'[fba fees])
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倉儲費 = -1*CALCULATE(sum('結(jié)算報告'[total]),'結(jié)算報告'[type]="FBA Inventory Fee")
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傭金 = -1*sum('結(jié)算報告'[selling fees])
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促銷 = -1*sum('結(jié)算報告'[promotional rebates])
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利潤 = [總計]-[頭程費用]-[推廣其他]-[采購成本]
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頭程費用 = sum('結(jié)算報告'[頭程費用])
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廣告Acos = [廣告花費]/[廣告銷售額]
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下邊這個廣告花費為廣告報告中費用總和，可根據(jù)sku來進(jìn)行統(tǒng)計匯總
廣告花費 = sum('ProductTarget Ad'[Spend])
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廣告花費占比 = [廣告花費]/[銷售額]
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廣告銷售額 = sum('ProductTarget Ad'[7 Day Total Sales ])
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廣告銷售額占比 = [廣告銷售額]/[銷售額]
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總計 = sum('結(jié)算報告'[total])-[提現(xiàn)]-[廣告花費]-[Cost of Ad]
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推廣其他 = sum('推廣其他'[推廣費用])
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提現(xiàn) = calculate(sum('結(jié)算報告'[total]),'結(jié)算報告'[type]="Transfer")
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退款率 = [退貨]/[銷量]
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退貨 = CALCULATE(sum('結(jié)算報告'[quantity]),'結(jié)算報告'[type]="Refund")
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采購成本 = sum('結(jié)算報告'[采購成本])
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銷售額 = CALCULATE(sum('結(jié)算報告'[product sales]),'結(jié)算報告'[type]="Order")
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銷量 = CALCULATE(sum('結(jié)算報告'[quantity]),'結(jié)算報告'[type]="Order")