前言：
如果你們公司有對(duì)應(yīng)ERP或類似付費(fèi)分析軟件就可以直接跳過(guò)了；
方法會(huì)一步步教給你們，但是數(shù)據(jù)模型和模板還是需要你們自己去建，想要白嫖的也可以直接跳過(guò)了；
不管是數(shù)據(jù)可視化還是簡(jiǎn)單的excel表，工具都是次要的，重要的是分析方法，找到問(wèn)題解決問(wèn)題，不是說(shuō)會(huì)用工具了就一定能做好；
所用到的工具：excel，Power BI
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最終展示效果：
整體店鋪分析頁(yè)面





產(chǎn)品分析頁(yè)面


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所有展示數(shù)據(jù)都是動(dòng)態(tài)可控的，比如點(diǎn)擊sku，展示對(duì)應(yīng)sku數(shù)據(jù)，篩選日期展示對(duì)應(yīng)日期數(shù)據(jù)等
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圖中數(shù)據(jù)來(lái)源：
后臺(tái)結(jié)算報(bào)告：日期范圍報(bào)告
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后臺(tái)business report：需以一天為單位單獨(dú)下載，比如2021-4-1至2021-4-1下載一個(gè)
路徑：Reports - Business Reports - Detail Page Sales and Traffic by Child Item
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后臺(tái)廣告報(bào)告
路徑：Campaign Report - Report Type ( Advertised Product) - Time Unit (Daily)
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自建產(chǎn)品信息跟蹤表：記錄排名，review數(shù)量，星級(jí)
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自建采購(gòu)成本表
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自建FBA頭程費(fèi)用表
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自建推廣其他費(fèi)用表
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下面開(kāi)始正式教程：1. 安裝Power BI
直接百度關(guān)鍵詞，然后去官網(wǎng)下載即可
進(jìn)入官網(wǎng)首頁(yè) - 產(chǎn)品 - Power BI Desktop - 免費(fèi)下載 - 選擇中文 -選擇32或64位 - 安裝
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2. 準(zhǔn)備數(shù)據(jù)
結(jié)算報(bào)告
路徑：Reports - Payments - Date Range Reports
結(jié)算報(bào)告是非常重要的數(shù)據(jù)，它可以按sku或時(shí)間維度來(lái)對(duì)所含數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，主要用它來(lái)分析銷(xiāo)量，銷(xiāo)售額，退款相關(guān)，fba等其他費(fèi)用占比或隨時(shí)間變化趨勢(shì)
當(dāng)然，這些都可以通過(guò)excel透視表，圖表來(lái)實(shí)現(xiàn)，前邊已經(jīng)說(shuō)過(guò)，這里只是提供一個(gè)工具，重要的是分析方法。
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后臺(tái)business report：需以一天為單位單獨(dú)下載，比如2021-4-1至2021-4-1下載一個(gè)
路徑：Reports - Business Reports - Detail Page Sales and Traffic by Child Item
這個(gè)按一天為單位下載然后總到一個(gè)表上是為了分析產(chǎn)品的自然流量和轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)隨時(shí)間每日變動(dòng)情況。
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后臺(tái)廣告報(bào)告
路徑：Campaign Report - Report Type ( Advertised Product) - Time Unit (Daily)
這個(gè)主要是分析產(chǎn)品的廣告相關(guān)數(shù)據(jù)，用Advertised Product而不是Serch term報(bào)告是因?yàn)锳dvertised Product報(bào)告里是按sku來(lái)分類數(shù)據(jù)的，這樣就可以講廣告費(fèi)用，展示，點(diǎn)擊等根據(jù)sku來(lái)分配，方便與其他數(shù)據(jù)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。
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產(chǎn)品采購(gòu)成本表

每次采購(gòu)需要錄入相應(yīng)信息，利用公式可計(jì)算出近180天內(nèi)平均采購(gòu)單價(jià)
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頭程費(fèi)用表
同上，主要是獲得平均FBA頭程費(fèi)用單價(jià)，不想這么計(jì)算的可直接填入固定數(shù)值也行。
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推廣其他費(fèi)用表
主要用到的數(shù)據(jù)列：日期，sku，費(fèi)用，方便按sku或日期對(duì)花費(fèi)進(jìn)行匯總
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3.理清分析思路，建立數(shù)據(jù)模型
首先，你要搞清楚你想怎么來(lái)分析
這里我主要用到2個(gè)維度，一個(gè) 是SKU，一個(gè)是時(shí)間
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分析角度：
一個(gè)是費(fèi)用相關(guān)：
a. 銷(xiāo)售額及環(huán)比變化
b. 利潤(rùn)及環(huán)比
c. 各項(xiàng)費(fèi)用占比，方便分析產(chǎn)品成本構(gòu)成
d. 退換貨相關(guān)
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第二個(gè)就是流量和轉(zhuǎn)化相關(guān)：
a. 自然流量和轉(zhuǎn)化
b. 廣告流量和轉(zhuǎn)化
c. 單獨(dú)的廣告分析：廣告支出占比，廣告產(chǎn)出占比
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上邊所有數(shù)據(jù)表都通過(guò)SKU和時(shí)間這2個(gè)將它們關(guān)聯(lián)起來(lái)，從而進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗統(tǒng)合。
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由于廣告報(bào)表內(nèi)是沒(méi)有sku，只有對(duì)應(yīng)asin，所有我們要新建一個(gè)sku和asin對(duì)應(yīng)的表，方便軟件來(lái)識(shí)別。
另外新建一個(gè)時(shí)間維度表，這樣數(shù)據(jù)的準(zhǔn)備工作就做好了。
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下一步就是建立度量值，即將原數(shù)據(jù)表中沒(méi)有的項(xiàng)目通過(guò)公式建立起來(lái)，
以下為需要用到的度量值：

廣告花費(fèi)（這里為結(jié)算報(bào)告中的廣告花費(fèi)匯總，因?yàn)槭?00美金結(jié)算一次所有沒(méi)法分配到sku上，只用于計(jì)算整體費(fèi)用）
Cost of Ad = CALCULATE(sum('結(jié)算報(bào)告'[total]),'結(jié)算報(bào)告'[type]="Service Fee",'結(jié)算報(bào)告'[description]="Cost of Advertising")
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FBA費(fèi)用 = -1*sum('結(jié)算報(bào)告'[fba fees])
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倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi) = -1*CALCULATE(sum('結(jié)算報(bào)告'[total]),'結(jié)算報(bào)告'[type]="FBA Inventory Fee")
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傭金 = -1*sum('結(jié)算報(bào)告'[selling fees])
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促銷(xiāo) = -1*sum('結(jié)算報(bào)告'[promotional rebates])
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利潤(rùn) = [總計(jì)]-[頭程費(fèi)用]-[推廣其他]-[采購(gòu)成本]
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頭程費(fèi)用 = sum('結(jié)算報(bào)告'[頭程費(fèi)用])
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廣告Acos = [廣告花費(fèi)]/[廣告銷(xiāo)售額]
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下邊這個(gè)廣告花費(fèi)為廣告報(bào)告中費(fèi)用總和，可根據(jù)sku來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)匯總
廣告花費(fèi) = sum('ProductTarget Ad'[Spend])
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廣告花費(fèi)占比 = [廣告花費(fèi)]/[銷(xiāo)售額]
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廣告銷(xiāo)售額 = sum('ProductTarget Ad'[7 Day Total Sales ])
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廣告銷(xiāo)售額占比 = [廣告銷(xiāo)售額]/[銷(xiāo)售額]
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總計(jì) = sum('結(jié)算報(bào)告'[total])-[提現(xiàn)]-[廣告花費(fèi)]-[Cost of Ad]
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推廣其他 = sum('推廣其他'[推廣費(fèi)用])
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提現(xiàn) = calculate(sum('結(jié)算報(bào)告'[total]),'結(jié)算報(bào)告'[type]="Transfer")
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退款率 = [退貨](méi)/[銷(xiāo)量]
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退貨 = CALCULATE(sum('結(jié)算報(bào)告'[quantity]),'結(jié)算報(bào)告'[type]="Refund")
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采購(gòu)成本 = sum('結(jié)算報(bào)告'[采購(gòu)成本])
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銷(xiāo)售額 = CALCULATE(sum('結(jié)算報(bào)告'[product sales]),'結(jié)算報(bào)告'[type]="Order")
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銷(xiāo)量 = CALCULATE(sum('結(jié)算報(bào)告'[quantity]),'結(jié)算報(bào)告'[type]="Order")