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SHEIN將收購英國“商業(yè)街之王”產(chǎn)業(yè)?千億快時(shí)尚品牌如何養(yǎng)成?
?根據(jù)英國媒體最新消息,于11月底被破產(chǎn)接管的英國時(shí)尚巨頭,阿卡迪亞Arcadia集團(tuán),最近迎來了一位新的收購意向者——來自中國的跨境電商快時(shí)尚品牌SHEIN。
早于2020年11月30日,世界四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的德勤(Deloitte)會(huì)計(jì)師事務(wù)所就對外宣布,受疫情影響,阿卡迪亞時(shí)尚集團(tuán)已經(jīng)被破產(chǎn)接管,超過1.3萬工作崗位或面臨危險(xiǎn)。
據(jù)悉,作為競爭對手,F(xiàn)rasers集團(tuán)曾給Arcadia提出5000萬英鎊貸款的提議,但被拒絕。
據(jù)《天空新聞》此前報(bào)道,Arcadia最可能的潛在收購者,包括時(shí)尚電商巨頭Boohoo Group,F(xiàn)lannels、Sports Direct以及Frasers集團(tuán),也都在關(guān)注Arcadia的最新動(dòng)態(tài)。
在眾多意向者環(huán)伺中,作為當(dāng)下最具潛力的收購者,來自中國的SHEIN顯得有些獨(dú)特。
根據(jù)similarweb最新數(shù)據(jù)顯示,目前SHEIN的最大市場是美國,其次是歐洲。但是作為歐洲主要國家,英國市場并未進(jìn)入到前五的行列。
SHEIN此番意圖收購Arcadia集團(tuán),或有意借助Arcadia集團(tuán)在英國的影響力,擴(kuò)大英國市場的占有率。
Arcadia集團(tuán)持有者Philip Green,在英國曾經(jīng)號(hào)稱是“商業(yè)街之王”,曾被英國女王授予爵士封號(hào),受到過英國前首相托尼·布萊爾和大衛(wèi)·卡梅倫的禮遇。
Arcadia集團(tuán)旗下?lián)碛蠺opman、Topshop、Wallis、Miss Selfridge、Evans、Dorothy Perkins、Burton、Outfit等品牌。
曾經(jīng)輝煌的戰(zhàn)績,讓Arcadia集團(tuán)被眾人所關(guān)注的同時(shí),也讓SHEIN收購這家老牌時(shí)尚巨頭的道路更加曲折。
但同樣的,敢于向Arcadia集團(tuán)發(fā)起收購挑戰(zhàn),也證明了SHEIN對自身實(shí)力的信心。
SHEIN品牌創(chuàng)立于2014年,是一家來自中國江蘇南京的快時(shí)尚電商平臺(tái),多年來默默深耕海外市場。
根據(jù)其官方數(shù)據(jù)顯示,截至2019年,其年銷售額超過160億元。
在2020年疫情的推動(dòng)下,SHEIN迎來了一波超高速發(fā)展。截至2020年6月份,SHEIN內(nèi)部宣布,其銷售額已經(jīng)超過400億,2020年銷售額有望突破1000億。
SHEIN在海外市場上開疆拓土,有著自己的制勝法寶:
●每件衣服定價(jià)1-13美元之間
據(jù)SHEIN官方數(shù)據(jù)顯示,其產(chǎn)品定位走性價(jià)比路線,每件商品定價(jià)在1-13美元之間。美國佐治亞州的大學(xué)生舍格倫·普蘭森特的購物清單顯示,其在SHEIN上購入16件商品總價(jià)才108美元,比Zara更便宜。
●快時(shí)尚,就要快更新
據(jù)某位SHEIN的頂級供應(yīng)商反饋,SHEIN一件新品從打樣到生產(chǎn)的全流程,最快7天可以完成,這個(gè)新品誕生的速度比Zara還要快7天。
根據(jù)SHEIN的官方數(shù)據(jù)顯示,其每天上新至少600款。
●高質(zhì)量,高要求
根據(jù)SHEIN的供應(yīng)商反饋,SHEIN對于供應(yīng)商有著嚴(yán)格的要求,供應(yīng)商的KPI考量主要有四個(gè)方面:急采發(fā)貨及時(shí)率、備貨發(fā)貨及時(shí)率、次品率、上新成功率。
同時(shí)2020年SHEIN對供應(yīng)商提出了新要求,返單8天交期;一件衣服線頭要少于三根,每根不得超過3厘米,尺寸誤差在2公分以內(nèi)。
正是對產(chǎn)品性價(jià)比的高要求,對上新速度的高要求,讓SHEIN走在了時(shí)尚前線,受到了廣大歐美消費(fèi)者的喜愛。
在此我們祝愿SHEIN能夠成功收購Arcadia集團(tuán),開拓英國市場,同時(shí)也祝愿越來越多的中國跨境電商品牌能夠如同SHEIN一般,打出自己的一片天地。(跨境電商藍(lán)海億觀網(wǎng))
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