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廣告報告新出的搜索詞展示排名報告中搜索詞展示份額和搜索詞展示量排名是什么意思？
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Anmin819 - 世間萬物皆于道之內(nèi)
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這些關(guān)鍵詞可以反映市場上有比我們更強(qiáng)大的競爭對手壘斷了大量的曝光展示,這種情況一般會出現(xiàn)在我們產(chǎn)品的核心詞或精準(zhǔn)詞上面
優(yōu)化方向:
(1)借鑒競爭對手的listing優(yōu)勢,去優(yōu)化我們的lisitng SEO,并做好防守型廣告
(2)在轉(zhuǎn)化率和ACOS表現(xiàn)比較好的情況下,可以通過抬相關(guān)投放的Bid和補(bǔ)充更多跟這個搜索詞有關(guān)的廣告去爭奪更多的市場曝光份額
(3)在ACOS表現(xiàn)不好的情況下,需要去根據(jù)自身的預(yù)算和承受能力以及這個詞給你帶來的廣告&自然單占比整體去分析選擇堅持卡位還是及時退出
3.排名高,份額低
這意味著市場上主要競爭對手實(shí)力相差不大。也可以反映出這個詞競爭激烈,這些詞通常來說會是我們的大詞,所以需要與大量同質(zhì)賣家競爭
優(yōu)化方向:
(1)如果我們在這個關(guān)鍵詞上面的各項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)表現(xiàn)良好,可以適當(dāng)去用大詞單詞單組或者Bid+卡TOS位來獲得更多的曝光和自然排名的提升,拉大我們與競對的差距
(2)如果我們ACOS和轉(zhuǎn)化率不理想,但是我們在這個詞下面的自然位又在首頁靠前的位置,可以考慮適當(dāng)去優(yōu)化ACOS,減少TOS上面的曝光比例,講更多的曝光集中在其他表現(xiàn)好的位置上去做利潤
4.排名低,份額低
這些關(guān)鍵詞在搜索量上表現(xiàn)不好,反應(yīng)在廣告數(shù)據(jù)上面的體現(xiàn)可能是偶然性出單或者出單不穩(wěn)定
優(yōu)化方向:
(1)檢查詞和我們產(chǎn)品的相關(guān)性和精準(zhǔn)程度,如果是不相關(guān)的詞可以考慮去優(yōu)化ACOS,沒必要加大投入,如果表現(xiàn)非常非常差,可以根據(jù)上次我做的否詞直播內(nèi)容的判斷標(biāo)準(zhǔn)去進(jìn)行否詞。
(2)優(yōu)化listing SEO,提升listing匹配精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的能力,提高轉(zhuǎn)化率(3)如果上訴情況都不存在,先去計算一下這個詞的相對搜索量,如果比較客觀,可以考慮提高一下Bid再去測試在獲得了更多曝光情況下該詞是否能穩(wěn)定出單。
（以上全部內(nèi)容來自APOLLO)